Som memes hjulpet oss å kommunisere, å kritisere og å selge
Forming / / December 19, 2019
Memetisty forskere mener at memes er ansvarlig for rask spredning av ideer og usammenhengende. Dette var tilfellet ikke bare i dag, men i antikken, men det var i en tid med digitale revolusjonen Memes-ideer spres nesten umiddelbart.
Deres viral naturen gjenspeiles i begrepene "viral marketing", "viral innhold", "myslevirusy". Deres rivalisering om oppmerksomheten til personen og hans andre ressurser, for eksempel ringetid og reklameplass, noe som reflekteres i begreper som "memetic våpen" og "memetic krig."
Memes - ideer viral
Memetics er ikke vitenskap, det er bare i ferd med vitenskap, sa Alexander Sergejev, et medlem av kommisjonen for å bekjempe Pseudo og forfalskning av vitenskapelig forskning ved RAS presidentskap. Men hvis du ikke tar hensyn til alle ambisjoner memetics og bruke den som en av de kommunikasjonsteorier, i ansiktet, kan du få en fungerende ordning representasjon ideer.
Her utfyller memetics teori begrepene kognitiv lingvistikk. Konsept - et ord eller uttrykk som generaliserer visse verdier og situasjoner. For eksempel begrepet "rettferdighet" - at ordet "rettferdighet", og bildet av Themis bind for øynene, som oppstår i tankene når uttale av ordet, og visse situasjoner, som vi presenterer i sin tale, og våre individuelle og felles kulturelle assosiasjoner knyttet til rettferdighet.
som begrepet "script" er vurdert i kognitiv lingvistikk - et scenario endring stereotype hendelser i visse situasjoner, og begrepet "ramme" - strukturen i beskrivelsen av disse situasjonene. Men disse begrepene er ment primært for å beskrive og studere den språklige virkeligheten.
Meme - et konsept som ligner på konseptet, manus og ramme, men evnen til å beskrive ikke bare språket, men også noen extralinguistic virkeligheten: kino, kulturelle praksiser, musikk, mote, maleri, stereotypier og variasjon. Dette begrepet er svært praktisk for studiet av populærkulturen, spesielt media kultur og ideologi.
Meme - det er ikke bare et morsomt bilde, men også en enhet av kulturell informasjon. Science, eller snarere kunnskapen om at studier memes i denne forstand kalles memetics.
Meme i memetics - er en idé, et symbol eller bilde som er selvreproduserende, og gikk ut av bevisstheten til en mann å bevisstheten til en annen. Skaperen av memetics, den britiske biologen Richard Dawkins, tenkte at memes - en struktur i nervesystemet system, som overføres fra person til person på grunn av deres psykologiske appell til mennesker.
Hans følger Susan Blackmore mener at folk - denne meme-maskiner, men hjernen - en meme-butikk, noe som forklarer den store størrelsen på den menneskelige hjerne i forhold til hjernen av primater. Ifølge Blackmore, dersom genet - den første replikator evolusjon, meme meme and Technology (distribuert av maskineri) - andre og tredje replikatorer. Som gener, memes - de egoistiske replikatorene som søker å maksimere formidling av seg selv. Så, de er parasitter eller virus til sine verter.
Nylig ganske ofte gjennom teorien om memer, ideer konseptualiseres forskjellige fenomener av massekulturen, for eksempel økningen i popularitet pseudovitenskapelige teorier om homofobi eller markedsføring trender. Det er gjennom teorien om memes er muliggjort tilstrekkelig og konsist beskrive så forskjellig i innhold objekter: i disse eksempler memes vakkert vist som "anatomi" av de fenomener som selv, og deres virkningsmekanisme distribusjon.
Memes som viral ideer inneholde noe attraktivt for alle som distribuerer dem.
Dette har en psykologisk appell og ønsker å tilhengere av pseudovitenskap å forklare alle hvordan ting fungerer "faktisk", og ideen om separasjon folk inn i "oss" og "dem" på grunnlag av noen karakteristiske, og løftet om en "bedre liv" eller tilhører det, som finnes i markedsføringen memes. La oss dvele ved de to siste eksemplene.
Inndelingen i "oss" og "fremmed" inneholder tilslutning "deres" misbilligelse og "dem". Dette er grunnlaget for den såkalte hatmeldinger eller hater retorikk, og en av de viktigste virkemidlene i sosiale språkets makt. Samtidig opposisjonen er basert på, og noen ideologi. På grunn av egenskapene til moderne medier plass ideologi kan danne og spredning blant et stort antall mennesker på kortest mulig tid.
Moderne ideologi ethvert samfunn er praktisk å representere seg selv som den såkalte meme-plexus, som er et kompleks av memes, som arbeider sammen og gjensidig forsterkende. Konvensjonelt, kan vi si at ideologien av regjerings republikanske partiet i USA - en meme-Plex, bestående av memes Make America bra igjen, islamofobi, meme demokrati, sjåvinisme og meme meme Donald personlig suksess Trump.
Noen av dem virkelig viral: meme Make America Great Again manifestert seg ikke bare som en inskripsjon på en rød lue og et symbol på konflikten med general Trump Motorer, men også som en ironisk internett meme med golden retriever, som skildrer redneka (redneck - konservative provinsielle representant for den amerikanske arbeideren klasse; blant velgerne Trump hadde et stort antall av dem i Amerika kalles rednekami).
Annerledes virality meme dukket opp i markedsføring. Det er en hel del - viral markedsføring, fokusert på å skape den mest fengende og spill markedsførte produkter - slik at folk vil dele Internett og sosiale nettverk med venner og abonnenter. Virality har blitt et definer indikator for suksess av innholdet.
Markedsfører Jeffrey Miller skrev at markedsføring ikke responderer på eksisterende forbrukerpreferanser og i hovedsak er en kulturell mekanikk - prosess målrettet etablering og spredning av nye kulturelle enheter, det vil si alle de samme meme: "Alle pengene går ut for å fremme visse memes, merkevarer, produkter eller visse mennesker. "
Derfor vises i annonser er ikke lenger skamme seg over - det påvirker ytelsen til popularitet, sitat, nevner direkte fra ulike kilder, er kanskje ikke påvirke salgsvekst direkte, men økende personlig vurdering og replikerbarhet image.
Opinionsledere er de ikke så mye på grunn av kvaliteten på kunnskapen de besitter, som på grunn av det faktum at de avhende populære kanaler for informasjon, og dermed kan kringkaste til massene visse ideer eller produkter.
Så, kort oppsummere teorien om memer kan brukes ikke bare i sammenheng med evolusjonspsykologi, men og som en visuell beskrivelse av hvordan du bruker dem eller andre ideer - alene eller i komplekse. Det er spesielt egnet for de tilfellene hvor vi trenger å snakke om fenomener av massekulturen, reklame, ideologi, eller for å vise hvordan elementer av mediekultur funksjon, visse representasjoner mennesker. I denne sammenheng begrepet "meme" er en del av kommunikasjon teori, diskursteori og relaterte språklige fag, sammen med begrepene "ideen", "konsept", "stereotype", "frame" og "script".
Memes i reklame: HYIP og antihayp
Vi husker alle en meme fra L'Oreal «Tross alt, jeg fortjener det ", den tidligere slagord av selskapet, har utviklet seg til en full-fledged viral idé. Men markedsføring bruker ikke bare memes som ideer, men også memes i mer vanlig forstand for oss.
Det er hensiktsmessig å minne om den andre definisjonen av et meme fra Oxford dictionary: "Mem - det er et bilde, en video, et fragment tekst, vanligvis humoristiske i naturen, som er kopiert og sprer seg raskt Internett-brukere. "
Først av Internet memes snakket jeg Susan Blackmore i hennes bok "meme machine" i 1999. Hun refererte først og fremst virus eller phishing web post som inneholder dem.
Internett memes i den forstand at gjenspeiles i den andre definisjonen Oksforskogo ordboken, fanget øyet av britiske forskeren Peter Ludlow. Artikkel 1996 "High Noon Electronic Frontier: Konseptuell problemer med cyberspace", bemerker han at memes - Denne "samtale stykker", som gjenspeiler en vanlig frase eller idé som frigjøres og begynner å arbeide på sin egen måte i mange diskurser. Oppsummering, får vi definisjonen av Internett meme som en spesiell type Internett-kommunikasjon.
Internett meme bruker flere informasjonskanaler er vanligvis visuell og verbal, og noen ganger øregangen, hvis vi snakker om en video eller sang. Siden internett memes involvert flere kanaler for informasjon, står de på linje med sjangere tegneserier og plakat for å lage internett meme ideelle hjelp av reklame eller politisk propaganda.
En av de mest betydningsfulle øyeblikk for spredningen av Internett memes i RuNet var bruken av memes store russiske banker i sine offisielle sosiale nettverk for reklametjenester. På eksempel fjorårets meme "Vzhuh" kan forstås, hvor raskt det sprer seg, som første uklare bilder med Katten i hatten, så blir profesjonelt utførte katte tryllekunstner tryller en rask oversettelse fond.
Et annet segment i hvilken memes er mye brukt - det er tele. Memes fikk på TV-reklame er gjennom de største telekom-beholdninger. Denne videoen "Winter is coming" fra MTS, som brukte slagordet "Game of Thrones" og "Kaptein Unlimited", "Beeline", som minner oss om meme Captain Obvious.
I "Megafon" og satse på nivået av "memetichnosti" infomercial - spilte Steven Seagal i mobilannonsenettverk, som selv er meget replicable karakter for det russiske publikum, husket ikke bare som en helt jagerfly kategori B, men også som en fargerik materyaschiysya i russiske karakter fra 90.
Memes er ikke bare brukes i reklame - reklame selv er ofte "tatt bort" av Internett-brukere på memes. Spesielt utsatt for denne videoen basert på sangen eller tvangsmessig motiv, for eksempel en film om Hostesaft "tantum Verde Forte" etter den første uken av rotasjon er segmentert på latterlige bilder.
Med den høyeste hastigheten, kanskje, siste gang spre memes om rap kamper. Nesten hver SMM-spesialist er tvunget til å svare på fremveksten av en ny konkurranse om å være i utvikling og ikke gå glipp infopovod.
Nå svært populært blant markedsførere har blitt en meme bruker ordet "HYIP"Vytseplennoe av det engelske språket av unge russiske rappere å referere til hypen og spenning rundt noe (i første omgang, selvfølgelig, om seg selv). Raskt gjengitt det så raskt pall - så mye at det var "antihayp" - med vilje ignorerer hype i ethvert område.
Memetic War: The Phantom Menace
Om HYIP som en metode for arbeidet i amerikanske medier sier Marty Lucas, grunnleggeren av New York-baserte papir Tiger Television (sitert i Douglas Rushkoff "Mediavirus"): "Den viktigste metoden for arbeidet til amerikanske medier - det hype. Opprinnelig dette ordet ble brukt i USA i 20-årene for å referere til narkotika dosering. Dette var en reduksjon fra kanyle"Needle for subkutan injeksjon." Amerikanske medier - er en serie av hypes. Dette var spesielt sant av Reagan-tiden. Reagan perfekt stand til å manipulere media. I løpet av sin presidentperiode, var vi prepodneson serie av hendelser som skal føre til offentlig voldshandling og opinionen mot en rekke gjenstander. "
Neste Lucas sier om hendelsene i forbindelse med Gulfkrigen, da Paper Tiger Television krefter organisert en storstilt pressekampanje på riksdekkende amerikansk TV. Deretter tusenvis av videomakers materialer som var i Bay området, kom inn i rotasjon av satellitt-TV, fylle informasjonskløften og skapte en buzz rundt hendelsen. Forfatter Douglas Rushkoff kaller resulterende effekten "mediavirusnym": viruset var nettopp antikrigs idé som plutselig ble utbredt takket gitt til den av kanaler informasjon.
Siden Golfkrigen er tilknyttet en annen episode: i 1991 den franske filosofen Jacques Baudrillard publisert et essay-serien, som senere dannet grunnlaget for boken "Golfkrigen var det ikke." I denne boken, sier Baudrillard at som sådan, USA krig mot Irak var ikke, og all informasjon som folk får om krigen - er et produkt av propaganda. Alle hendelser, ifølge Baudrillard, ble stiliserte og fortalte media ved hjelp av simulakre (skilt uten innhold, en kopi av en kopi).
Her igjen kommer vi nær den ikoniske natur meme og sin likhet til simulacrum. Memes, eller simulakre, en erstatning for de faktiske hendelsene skjedde: viktig er ikke det faktum av hva som skjedde, og kjeden reaksjoner på det.
Moderne pressekampanje består av mediamemov kringkasting visse ideer, og infopovody eksisterer ofte i media som de memes. For eksempel, en meme covfefe Twitter-konto for Donald Trump ble plukket opp umiddelbart av dem som ønsket å fokusere på trampovskoy lidelse.
Husk at på natten av 31 mai på Twitter USAs president var det en mystisk tweet: «Til tross for konstant negativ presse covfefe"(" På tross av den konstante negative kovfefe Media "). Sannsynligvis, begynte presidenten å skrive noen melding fellende karakter, men fullførte ikke det, og på mystisk vis endret engelsk dekning ( "Dekning") ved covfefe. Det er vanskelig ikke å bli enige at det å skrive en melding med en skrivefeil i den raskeste hastigheten på responsen fra sosiale nettverk heller uvørent.
Politisk sensitive internett memes, spesielt skapt av spin doctors, også, florerer. Av relativt varige memes meme kan nevne gjort av bilder med Vladimir Putin, på ferie med den alltid naken torso på en årlig fisketur. Laget med en klart positiv løfte, gjorde han ikke unngå replikering tusenvis av brukere som har gjort sine egne rettelser elementer - noen med ironi, noen med misnøye.
I kjølvannet av aktiviteten til den russiske liberale tanke i 2010-2012 replikert meme "parti av skurker og tyver" (forkortet - PZhiV), som fortsatt kan bli funnet i den liberale diskursen. Og så hvis vi ikke har sett de lyse-Memes motsetninger i den offisielle diskursen av makt, men nå produksjonen av memes like godt etablert på begge sider av gjerdet.
Noen forskere (Korovin, Prokhanov) omfatter selve eksistensen av politiske memes til fenomener av politisk konkurranse og ideologisk propaganda, noe som indikerer replikering av memes begrepet "memetic krig", mens de selv memes - "memetic våpen." Dermed memes bli en del av informasjonen krig, krigen av XXI århundre.
Veldig slående eksemplene på en slik konfrontasjon er fylt med alt det sosiale nettverket "Odnoklassniki", som kommuniserer over alderen kategorien av russiske statsborgere. Hvis vi ønsker å utforske hele innholdet langs linjen av russisk-amerikanske relasjoner, finner vi at graden av lidenskaper ikke har endret seg mye fra Cold War "fiender" er tildelt fornærme kallenavn ( "dumme"), og "vår" er utstyrt med heroiske egenskaper (meme "at folk ikke vinner" "Smekalochka"). Selv om vi antar at når disse memes ble lansert av spin doctors, nå er de med hell kopiert av brukerne selv.
Situasjonen er annerledes i andre sosiale nettverk, der gjennom Public stort imageboard replikert rekke memes, inkludert politiske seg. Men de er ikke tatt for gitt publikum like raskt. Først meme her - tegneserien element, og deretter - bære konkrete ideer.
Likevel kan de ideer, pakket på en slik måte også vises påtrengende i våre sinn, selv om vi oppfatter dem bare komisk konvolutt. Derfor er det viktig å opprettholde den kalde sinn og drive kritisk tenkning når analyse innhold - på grunn av våre feil vil bli replikert på neste dag, og den voldsomme reaksjonen vil skape unødvendig HYIP.
Komisk meme emballasje ideene kan brukes for den negative virkningen av informasjon og for å danne et positivt bilde.
Et interessant eksempel på de britiske guttene Stefan Bertram Lee. I 2017 flyttet han til Syria for å støtte folkets beskyttelse enheter. Derfra fører han en meme kanal på Facebook, lage morsomme bilder om LIH (Islamic State - organisasjonen forbudt i territoriet til Russland) for å heve moralen til de syriske soldatene motstand. Siden begynnelsen av 2017 side Dank Memes for Democratic Confederalist Dreams ( «klam memes for drømmen om et demokratisk konføderalisme"), der Bertram Lee publiserte sitt arbeid, er det stadig mer populært.
På avataren samfunnet - meme som viser en ung mann og jenta, drømmer hver av hans: en ung mann - et kyss og en jente - på den syriske demokratiske union. Ifølge syriske milits jagerfly Christopher Stephen memes som støtter det: "Krig er svært grusom, så hvis du ikke ler, vil du bryte."
Som du kan se, har internett meme blitt et universelt kommunikasjonsenhet: med den kan du vise sine følelser eller deres holdning til noe, noe å annonsere noe å kritisere.
Med hjelp av memes kan påvirkes av politiske motstandere og allierte, å kringkaste sin stilling til å søke og skape et fellesskap av likesinnede - med andre ord, er det mulig å overføre informasjon. Det er takket være hans endeløse komiske potensielle memes får stadig større publikum.