"Special prosjekter 500 tusen rubler": hva annonsørene er villige til å betale

Spesielle prosjekter - et nytt språk for annonsering. Hvem er det du snakker som virksomheten mediaploschadki (og det er det de innfødte annonser), og non-profit organisasjoner. La oss se hvorfor trenden i spesielle prosjekter, som skaper og hvorvidt det er mulig å lære.

Evnen til å skape innhold er nyttig ikke bare i media sfære, men også i markedsføringen av nesten enhver bedrift. Det må være fint å presentere sine verdier, for å tiltrekke publikum ikke bare på pannen, men også gjennom interessante historier, for å vite hvordan de ulike kanaler for å få mest mulig dekning.

Natalya Kulikova, direktør for markedsføring Skyeng

Hvorfor er trenden?

Enkelt sagt, spesielle prosjekter - et ikke-standard annonseformater.

Når ytelsesindikatorer på konvensjonelle medier eller innholds-plasseringer begynte å falle kraftig, mediaploschadki, eksisterende på bekostning av reklame, tenker: hvordan formidle informasjon på en hensiktsmessig form, den mest passende og naturlig for leseren?

Så var det opprinnelige formatene når et produkt eller selskap informasjons passer inn i den generelle stilen i publikasjonen.

I effektiviteten av det spesielle prosjektet vanligvis skille to grunnleggende indikatorer:

• relevans / hastighet (når det spilles på noen hendelser, som har stor resonans i et samfunn);
• virality (når prosjektet er så interessant for leseren at de ønsker å dele i sosiale nettverk).

Som et resultat av spesielle prosjekter får mye mer dekning for samme eller lavere pris. Og at de er svært attraktive for annonsører. For media er en god mulighet til å gjennomføre et langsiktig samarbeid, ikke rotete ditt nettsted ulike typer reklame. Du kan holde publikum engasjert uten å overskygge hennes oppmerksomhet til bannerannonser og åpent annonsering publikasjoner.

Media gjør nå er ikke lett: mange konkurrerende plattformer og innhold rundt, er det viktig i alt dette mangfoldet er ikke å bli forvirret. Essential Skills innhold produsent fra skapelsen, faktisk, materialer til å samhandle med det digitale miljøet.

Maxim Kashulinsky, utgiver republikk

I fjor teamet gjort Layfhakera mors reklame nesten 400 selskaper, blant dem - Adidas, Microsoft, Mazda, Philips, Visa og andre store merkene. Alle prosjektene er organisk passer inn i strukturen av nettstedet, og skal man dømme etter resultatene var interessant for publikum.

Samarbeidsprosjekt med Adidas # yasozdayusebya dekket mer enn 7 millioner lesere, mens effektiviteten av de spesielle prosjekttotal var høyere enn forventet.

Hvem skaper spesielle prosjekter?

Opprettelsen av et eget prosjekt på # yasozdayusebya er et helt team, fra 5 til 20 personer: designere, webdesignere, journalister, kameramenn. Hver av dem har sitt eget ansvarsområde - etableringen av en bestemt type innhold (tekst, video eller bilde).

Teamet skal være "sentral kontroll", som overvåker hele prosessen med å lage prosjektet. Dem er en innholdsprodusent.

Navnet på yrket er ganske ny, ikke helt på høring, da det i og for seg spesielle prosjekter er på scenen for intensiv vekst. Media bare lære å arbeide med dem.

Content Producer Det er et sentralt element og er ansvarlig for hele prosjektet. Det kan være som en representant for media, som vil bli holdt, samt en representant for klienten selskapet, initiere prosessen.

Disse menneskene med alt av bassenget for å skape et spesielt prosjekt kompetanse i markedet er svært liten. Du må ha erfaring med nesten hver del av prosjektet: fra etableringen av innhold, dens pakking og distribusjon. Det bør være ganske god forståelse av markedsføring, siden hvert prosjekt har sine egne mål og de alltid tellbar.

Hva gjør de som ønsker å vie seg til yrket innholdet produsent? Spesielt at vilkårene for slike spesialister er svært attraktive: god lønn, mulighet til arbeid ut av kontoret for å prate med mange interessante og talentfulle mennesker og alltid se resultatene av deres arbeid.

Svaret er å lære.

Programmet for journalister og mediefolk i høyere utdanning henger etter markedets krav til 20 år. Cool, nye mediefolk som er villige til å dele sine kunnskaper akkurat nå, uten å vente på innholdet for å begynne å undervise på universiteter.

Sasha Zhukovskaya, tekstforfatter på "Tinkoff Bank"

Hvor de lærer?

Dessverre er det universitetsutdanning ikke er mulig å få produksjonen av "Universal Soldier" for å arbeide med innholdet. Mer trenger lagets ledelse, prosjektledelse, markedsføring kunnskap, nøktern sinn og kaldt hjerte.

Derfor, University of Internet yrker "Netologiya", som aktivt bidrar til vekst av Internet fagfolk lansert heltid treningsprogram "Content Producer".

13 april i Moskva (Digital oktober) sparkes i gang det første settet, der ledende eksperter fra "Kommersant", "Teori og praksis" PH "komiteen", LAM, TASS, "Rain", RBC og Mail.ru Group vil fortelle deg hvordan å være kul i fem måneder innhold produsent.

Utdanning er basert på prinsippet om "50% teori - 50% praksis", og klasseromsundervisning gir plass til nyttige kontakter. Dette er et viktig aspekt i arbeidet med produsent.

Som en del av oppgaven, vil du opprette en fullverdig spesielt prosjekt, og være i stand til å arbeide med alle typer innhold.

Investering i utdanning vil komme tilbake til deg i et par måneder med arbeid i denne retningen.

Søk om et kurs