Hvordan utvikle en kanal på YouTube: 6 trinn til effektiv markedsføring
Av Teknologi / / December 19, 2019
Sergey Lyashenko
CEO video distribusjonsbyråer BeGroup.
Pavel Dmitriev
Senior prosjektlederen BeGroup.
Populariteten til noen av sidene - det er resultatet av en rutine og fast arbeid. Som en generell regel, bør det ikke være noe mindre raske nedgangen i den raske veksten, og piller av suksess eksisterer ikke. Hvis du er klar for kompleksiteten og konstant arbeid på kanalen, la oss se, hvor du skal begynne.
1. Bestem deg for et tema ressurs
Hvis du oppretter en YouTube-kanal for virksomheten, er det fortsatt enkelt. Sannsynligvis ressursen temaet vil dekke behovene til kundene og møte faglig aktivitet. For eksempel, hvis du gjør reparasjonerVære relevant kanal handler om hvordan ikke å begå 100 500 feil i valg av farger og mestere lag.
Hvis du ønsker å skyte en personlig blogg, er det litt mer komplisert. Du må bestemme hva som vil være din kanal. Spør deg selv: Hva kan jeg skyte? Hva jeg forstår?
Her er de mest populære kanalene emner:
- livsstil / vlogger (leid livet);
- spill,
- intervju (DUD, Hei);
- virksomhet (Det har blitt spesielt populært i de senere år);
- biler;
- show og humor;
- uzkoprofilnye retninger: matlaging, bygge, og så videre.
Full liste over kategorier er på YouTube. Det kan ses på menyen når du laster inn en video på kanalen.
Hvis noen segmenter har virket passende for deg, prøv det. Husk at innholdet skal være interessant, oppriktig og inkluderende.
2. Analyser konkurranse
Så du har bestemt deg nå er det små! Spøk.
Først er det nødvendig å analysere konkurrentenes kanaler som du vil bli guidet.
Vennligst merk:
- Kvaliteten av innhold, tilstedeværelsen av kolonnene;
- Vanlig frigivelse;
- det gjennomsnittlige antall avspillinger kanal;
- antall abonnenter;
- engasjement;
- Generelt fidbek fra publikum om innholdet.
Det er en gratis widget for analyse, for eksempel BeSeed Engage Vis eller vidIQ Vision.
Pris: 0
Pris: 0
Analyse av konkurrenter skal gjennomføre en månedlig basis. Så du kan være en trend og tegne ideer til kanal opprykk.
Det motsatte situasjon: konkurransen i segmentet vil ikke vises. Oftest er det sagt at du har valgt er for smal en nisje og tema kanal rett og slett ikke interessert publikum.
Husk at YouTube - en søkemotor, så du bør alltid dobbeltsjekke kapasiteten det valgte segmentet. Hvis emnet ber ikke, tenk på hva du ønsker fra livet. Spørsmålet om inntjeningsmulighetene vil være nøyaktig malplassert, men rett og slett en tilstedeværelse på bakken vil aldri dekke kostnadene ved produksjon og innhold markedsføring.
3. Utvikle et rutenett i innhold
Med retningen av kanalen, har vi bestemt konkurrenter undersøkt. Det er på tide å gå videre til praksis.
Før du begynner å skyte video, ikke glem å skape et innhold plan. Uten planlegging filming prosessen vil være kaotisk. Det er kjedelig, men som sa at det alltid kommer til å være morsomt?
Spør deg selv disse spørsmålene:
- Hvor ofte vil du være i stand til å publisere videoen?
- Hva vil hver utgave?
- Hvilke formater videoer på kanalen?
Det er veldig viktig å regelmessig, har betrakteren til å bli vant til kanalen. Hvis du bestemmer deg for å publisere innhold hver uke, ikke gå ut av planen.
På fakta, Google kom opp med oss alle, og foreslått en regel 3H. Det er enkelt, slik fortynnet innholdet rutenett og arbeide for å øke publikum abonnenter. Som du vet, er det som regel består av tre komponenter.
Hygiene-innhold - innhold av søkeord. Han innhold hvordan ( «as ..."). Vi er tilbake til kapasiteten på søkeord og fjerne videoen for dem. Hva er pluss? I fremtiden får vi en gratis søketrafikk fra utgangen av videokilder. Det kan ofte bli sett pumpet kanaler med over 500 000 abonnenter, selv om kvaliteten på innholdet er vanligvis ikke imponerende. De er forent av en ting: forfatterne fjernet videoen for seerne utløpt forespørsler.
eksempel - kanal Olga Papsuevoy. Hvordan tror du vi har snublet på ham? Men ikke gjettet, akkurat som yngel zucchini.
Hub-innhold - trekker betrakteren innhold. Dette kan være show, lansering av nye kolonner og så videre. Dette innholdet skal være tidløs og alltid interessert publikum. Hub-videoer må involvere betrakteren i visningen og konstant strøm av nye abonnenter.
Eksempel - viser "Vechervecher"Med underholdende videoer på kanalen Stand-Up Club # 1.
Hero - Innholdet-gun. Dette kan være en viral videoklipp, noe som fører til sterke følelser, video kjendis. Disse videoene kan publiseres en gang i 1-3 måneder.
Vil du ha et eksempel? Revidere Nike reklame.
Guidet av regler 3H, vil du kunne:
- tilberede rubrikker og innhold rutenett for fremtiden SEO-kampanje;
- bruke innholdet til en integrert merkevare forfremmelse;
- å jobbe hardt for å tiltrekke seg seere.
Ja, for å fremme kanalen og bruke pengene har fortsatt å. Men først, la oss lage det.
4. Opprett en YouTube-kanal
Du må jobbe ut en bedrifts ressurs stil: Cover og kanal logo må utføres i en enkel stil. Skjerm valser bedre trekke i kanalen stil med tekst og bilder fra videoen. De skal gjøre vårt ytterste for å involvere betrakteren til å vise og forbedre konvertering av displayet i et klikk.
For å optimalisere rullene må vurdere unik tittel og beskrivelse, og tags - how-to videoer og kanal. Tags bør være rundt 15, og de må reflektere temaet i videoen. Det ville være nyttig hvis de ville kopiere kanalnavnet og filmen.
Hovedkanalen side, kan du sette en trailer - en kort video om essensen av kanalen. Hvis ikke, kan du bruke den neste utgivelsen.
Ikke glem å forberede abonnementet linken på kanalen og kjøre det gjennom sokraschatel lenker. Det vil spore antall klikk og brukerabonnement.
Hvis du har et nettsted, kan det også være knyttet til kanalen. For å gjøre dette, gå til "Creator studio"Og finn avsnittet" eksterne nettsteder. "
Også i videoen, kan du legge inn endkardy - Spesialklikkbare kort med linker til å tegne, andre videoer og ressurser. Det bør legge til en minstetegning og den mest populære videokanalen (eller forrige video).
I beskrivelsen av kanalen inn dine kontakter, lenker til sosiale nettverk (Hvis noen) og kort beskrive hva ressursen. Alt skal være kort og rett på sak.
5. Markedsføre kanalen
Så er alt klart: Du har kanalen innhold, du er deilig. Men noe er populært ikke kommer. Å fremskynde prosessen bør hamstre pose med gull og plan markedsføring kanal med betalte verktøy.
La oss se på YouTube-kanal formater promotion, som ofte brukes i praksis.
Google-annonser (In-Stream og Discovery)
In-Stream - er en video som er innebygd som reklame i andre YouTube-videoer. Salgsfremmende videoer kan plasseres i begynnelsen av videoen (preroll), i midten (midroll) eller slutten (postroll). Hva reklamer kringkasting reklame er opp til deg.
Du kan fleksibelt tilpasse reklamekampanje etter kjønn, alder, geografi, interesser og andre parametere. Når riktig konfigurert, publikum du vil kringkaste reklame bare for dem som er virkelig interessant. Ikke se etter gode engasjement beregninger, hvis preroll om finansielle tjenester før du viser anime filmer.
I formatet av In-Stream har en stor ulempe - navyazannost bruker. Du tilbyr ikke se video, du brast i livet og tvunget betrakteren til å annonsere. Det er viktig å forstå: til In-Stream format skal fungere, må du velge den riktige målgruppen, gjøre video nyttig, interessant og kvalitet.
Denne negative format blottet for Discovery. Videoen er i blokken "Anbefalt" og på andre sider av YouTube. Avspilling er på betrakterens forespørsel - på klikk. Så du redusere prosentandelen av uinteresserte tilskuere, og videoen vil se bare de som ønsket å se det selv. Formatet gjør det mulig å oppnå en stor dybde i bildet og en høy prosentandel av omsetning som ønskes effekt (f.eks, en abonnentkanal) sammen med et minimalt antall negative.
Men det er ikke uten sine ulemper. Discovery-formatet er dyrere enn In-Stream, noen ganger prisen kan være 1,5-2 ganger høyere.
såing
Denne spredningen roller utover YouTube - på ulike temaområder. Seeding kan være manuell eller automatisk (via spesielle plattformer). Den viktigste pluss for seeding - evnen til raskt å få mye organisk og virale utsikt, raise sete video i søkeresultatene. Viral visninger kan være fra 10% til 200-300%, og noen ganger enda mer. Ulempen er mangelen på en klar format målretting etter kjønn og alder, og den uanvendelighet av smale nisjer.
Nylig har såing endret seg mye, og var bare mulig på nettet. Roller Dyr i YouTube-spiller i det sosiale nettverket "VKontakte" vil ikke fungere: bare ikke zachtutsya visninger på videodeling området, og innlegget vil sjelden vises i lydbåndene brukere av sosiale nettverk.
Kjøpe plasseringer (Telegram, «VKontakte" og så videre)
Fordelene med å kjøpe plasseringer i tematiske miljøer inkluderer følgende funksjoner:
- tilrettelagt bolig for alle samfunn som vil gi jule reklamekampanje;
- innløse plassering på en bestemt dato og tid til å lage en detaljert timing plasseringer opp til minutt;
- arbeid gjennom "snever" området, som i avlingen kan rett og slett ikke være;
- motta høyere score CTR og omdannelse til tittel handling (abonnement).
Negativt er åpenbare: det er tidkrevende, ikke alltid rask og konjugert med prosessen for finansiell risikostyring (administratorer kan bare "kaste penger").
Samarbeid med bloggere
La oss være ærlige. Hvis du har en liten kanal, kan du ikke engang prøve å få samarbeidet med hoved bloggereDe skriver hundrevis akkurat som deg.
Arbeid med bloggere kan være dyrt, men ikke gi et konkret resultat. Hvis du forstår dette og er villig til å risikere, oppriktig ønsker deg lykke til.
Fremgangsmåten er mye som arbeider med egne servere Promopost i "VKontakte" og Telegram-kanaler. Nøkkelen til suksess - velvalgt blogger som passer målgruppen og er i stand til å gjennomføre fremme riktig.
Formater med flere bloggere:
- Integrering - kort innsats med reklame løfte om deg og din kanal.
- Exclusive - privat film om deg og det som du er kul. Formatet som brukes i nesten stoppet å fremme personlige kanaler.
- Dele video. Dette formatet er den mest effektive, så det kan du vise frem ditt eget publikum blogger og tvinge henne til å se videoene. Jeg oppfordrer deg til å være ærlig, ikke bygge fra noen venner, simulerte skyting videoer. Alle de samme, folk vil vite sannheten, og da må du deaktivere huskyer og dizlayki kanal.
6. analysere resultatet
Ferdig! Du har gjort nesten alt for å gjøre videoen oppnådd suksess og anerkjennelse. Det gjenstår å analysere resultatene av promotering og bruke denne informasjonen til å forbedre effektiviteten.
Verktøy for analyse
Det er innebygd og tredjeparts tjenester:
- bygget: YouTube AnalyticsStatistikk i Facebook, "VKontakte", "Klassekamerater".
- Tredjeparts: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter og andre.
Interne verktøy som transparent og intuitiv. Mest sannsynlig, måtte du møte med dem, selv i hverdagen. De lar deg spore antall visninger og interaksjoner med valsen (liker, kommentarer, klikk), bildedybden ved sosio-demografiske karakteristika og geografi av brukerne.
Eksterne verktøy blir ofte brukt i tillegg til hjemlige, for å sjekke om "renhet" av en blogger konto eller gruppe: ofte ved mislighold KPI de kan jukse klikk, huskyer, kommentarer eller synspunkter, for ikke å skuffe kunden. Med testen kan hjelpe eller tjenester Livedune Dislikemeter.
viktige tall
La oss undersøke beregninger som du trenger for å navigere:
- CPV - per visning. Det er antatt av formelen: annonsering budsjett / totalt antall visninger innhentet.
- CTR% - figur CTR valse. Forholdet mellom konverter for å koble til visninger eller visninger.
- CPA - konvertering til handling: registrering, kjøp, abonnement. Det metriske er relevant når det er data om brukeraktivitet etter overgangen.
- Engasjement Pris - sats på engasjement. Forholdet mellom summen av alle interaksjoner med reklame innhold (huskies, kommentarer klikk) til synspunktene inntrykk eller annonse.
- Dybden på visning - seerutviklingen. Avgjør i hvilken peke publikum å se videoen. Målt i kvartiler. En av de viktigste, men undervurderte beregninger: det sjelden inkluderer KPI-kampanje, men det retention rate tillater brukere å vurdere nivået av interesse for video og produktet.
Generelt suksessen av videoen avhenger av to faktorer: kvaliteten på video og riktig valgt publikum (målgruppe). Hvis en video er lavt engasjement rente, betyr det at valsen ikke medfører ønske om å samhandle med ham eller du har valgt feil publikum. Prøv å endre video format eller til å eksperimentere med målgruppe. Teste nye hypoteser.
La oss oppsummere resultatene.
HYIP magisk pille finnes ikke, og spørsmålet om opprykk må være nærmet seg ettertenksomt og strategisk. kanal utvikling gir bare mening hvis det er en konstant, regelmessig aktivitet, ikke en engangs aktivitet.
Så nok en gang analysere konkurranse, skape et innhold plan, vurdere alle interne ressurser, ressurser reserver for å fremme og ta en beslutning om prosjektet er startet.
Du må vente en fascinerende og kontroversielle verden av videodistribusjon. Du må være åpen: hvordan å eksperimentere og til rutinearbeid med statistikk. Lag en kanal og hver annonseplassering - det er en uvurderlig erfaring som vil bygge riktig og, viktigst av alt, den beste strategien fremme deg og din merkevare i fremtiden.
se også📹
- 10 feil for nybegynnere videoblogerov
- 15 mest populære videoer av alle YouTube-historie
- Hvordan lage en kul videopost for sosiale nettverk