Michael Ilich, Zvooq: «Forslag fra Apple Music ikke konkurransedyktig"
Makradar Av Teknologi / / December 19, 2019
Apple Music tape, jeg er sikker på at administrerende direktør i musikktjeneste Zvooq Michael Ilich. Hvorfor? Fordi om lag 95% av massen av forbrukere vil aldri betale for tilgang til musikken i seg selv. For de resterende 5% av musikkelskere er en alvorlig kamp.
Den dagen Apple Music «MakRadar" tok kontakt med Michael Ilichev og ba ham om å kommentere situasjonen med streaming i Russland og i verden og gi sin prognose for den nye Apple-tjenesten.
Hovedmålet for Apple Music
Hovedmålet med etableringen av Apple Music - lagre og beholde pengene på de brukerne som betaler for musikk på iTunes i modus PPD (pay per nedlasting). Den siste årene PPD-modellen global modell vike musikk forbruk i streaming. Antall brukere i første omgang, og i 2014, ifølge IFPI, og hvor mye penger.
iTunes - det er ikke en tjeneste, det er en katalog av musikk, det hyller, der du kjøper et innhold stykke. Pluss det medfølgende avspillings i iPhone til å spille senere denne musikken. Det er alt som i 2015, Apple var i stand til å tilby publikum. Mens markedet allerede eksisterte et stort utvalg strimingovyh musikktjenester - ikke avhengig av mobiloperatører fra utstyrsprodusenter, og så videre - som hittil har oppnådd stor popularitet, og gir en svært høy kvalitet. Faktisk har de ikke bare alle funksjonene i iTunes, men og mange andre ting som folk setter pris på og som letter deres håndtering av musikk hver dag.
Selvfølgelig ser denne trenden, bestemte Apple at "det er på tide" å prøve å tilby sine brukere mer moderne format musikk produktet, for å hindre det endelige utfallet av iTunes i partiet strimingovye tjenester.
Men det som har gjort Apple, krysset hans nye strimingovy basert produkt kjøpt Beats den innfødte Musikk-applikasjonen til iPhone - er heller som prøver å beholde og skifte fra den ene lommen til den andre penger de brukerne som allerede har betalt penger for musikken i iTunes, heller enn å prøve å konkurrere med andre streaming tjenester.
Svakheten med Apple Music
Strimingovoe Apple forslaget er veldig svak og ikke-åpenbare. Som bruker, jeg forstår ikke hvorfor skal begynne å bruke den nye Apple Music, slik at det attraktivt og interessant, som har ventet på, og som jeg plutselig gi opp sin strimingovogo service, som jeg bruker nå, hvor jeg har samlet og satt opp samlingen min, fant jeg venner med hvem vi er i endring musikk. Beats Radio 1?! Men dette er helt klart ikke hva verden ventet på. ;)
Videre, etter å ha endret den innfødte app Musikk, Apple alvor brøt brukeropplevelsen og vaner av dem som lyttet til det musikk kjøpt på iTunes. Apple ser ut til å si: "Alt PPD era har gått, begynner å bruke streaming, våre kjære brukere." "Vel - du snakker. - Du brøt meg noe som jeg er vant til, og hva jeg brukte før, som du betaler penger, og nå tilbud om å prøve streaming. Vel, ok, jeg skal prøve å streaming, men hvorfor plutselig din sikker? Jeg vil da se hva annet det er i dette segmentet, og ikke det faktum at etter returen til strimingovy Apple Music ». Dermed ikke at Apple vil få mange nye målgrupper med sitt produkt, er det mulig at det vil miste mer og noen del av som ble sittende på iTunes.
Konkurranse med andre tjenester strimingovymi
Apple Music ikke konkurransedyktig med andre tjenester strimingovymi minst fordi Apple Music ingen freemium tilbud. Det store flertallet av folk oppfatter musikk årsaks: det - så godt, nei - vel, det er greit. Etter deres syn, er musikken en gratis ting. Og det er ikke bare pirater. Det er radio, det er musikk-kanaler, det er YouTube - det er helt normalt, legitime og frie kilder til musikk samtidig, ved hjelp av hvilke de fleste kan enkelt tilfredsstille din uformell forespørsel - å inkludere noe som passer til å spille i bakgrunnen, mens personen er engasjert i kjernevirksomheten. Det blir ingen masse brukeren til å betale for en ekstra ting.
Derfor er ingen av tjenesten ikke er i stand til å tiltrekke seg massene, prøver å få dem til å betale for musikk fremover.
Musikk i hodet av massene - noe gratis. Folk er villige til å betale for musikk er ikke som sådan, men for tjenesten, for bekvemmeligheten av anbefalingene på det verste ende, men først en person må prøve dem, evaluere, og da han ville være villig til å betale for det.
Mangel på freemium - dette er et bevis på at hovedmålet var bare å holde og flytte penger fra iTunes de som har og så betale for musikk. Derfor er Apple Music ikke særlig innvirkning på den eksisterende fordelingen av makt i streaming-segmentet, og enda mer usannsynlig å forårsake noen radikale gjennombrudd eller endringer, som mange hadde forventet.
Hvem vinner til slutt?
Seieren i musikkstreaming vil være for dem som kan gjøre noe vesentlig med det en masse publikum. En masse, som vi husker, er i stor grad brukt Android. Det er usannsynlig at nå noen vil sette minst $ 100 som Apple Music app generelt har minst noen sjanse for å popularitet blant alle Android-publikum.