Det skapte en berømt annonsering av den første Mac "1984"

Savvy markedsføring er avgjørende. For Apple og Steve Jobs var spesielt det spesielt viktig å røre interesse for den kommende presentasjonen av den første Macintosh-maskin i 1984. Selskapet er alltid snill mot reklame for sine produkter, men dette var et spesielt tilfelle. Denne historien Macintosh medarbeider forteller oss hvordan du oppretter en velkjent reklame Mac første som ble tatt for å gjennomføre det, og hva resultatet ble oppnådd som et resultat.

Fra begynnelsen, har Apple fokusert på markedsføring. Mark Markkula mente at enhver vellykket selskap må jobbe hardt i denne retningen, å alltid se attraktive for forbrukere og kunder. Steve Jobs insisterte også på de høyeste standarder, selv i en tid da alt arbeidet fant sted i garasjen. Apple II ble ganske berømt representert på begynnelsen av septemberutgaven av Scientific American i 1977, men selskapet kunne ikke skryte av gode salg og har ca 20 ansatte ved tid.

Reklamebyrå, som samarbeider med Apples, kalt Chiat-Day. Den ble grunnlagt i 1968 av Jay jukse, som var veldig modig og kjærlig innovasjoner, akkurat som Steve Jobs. Sammen slo de raskt den av, samlet et team av fagfolk, og skapte de første reklamefilmer for Apple. I en av disse klippene som representerer Lisa datamaskin spilte Kevin Costner.

Ved utgangen av 1982 art director Brent Thomas og Steve Hayden foreslo ideen om å skape en reklamekampanje under mottoet "Hvorfor 1984 ikke vil være som 1984". Dette slagordet skulle brukes i Apple II i Wall Street Journal print-annonsering, men Apple fikk ikke gå for det. Ideen har blitt utsatt til våren 1983 da annonsørene møtt med Macintosh markedsføringsteam, lanseringen av som var planlagt for 1984.

Steve Jobs ønsket en inspirerende og revolusjonerende reklame, det samme som han var i sin første Macintosh mening. Det godkjent den foreslåtte slagord og hele teamet Chiat-Day starter hardt arbeid. Steve Hayden og Brent Thomas ble snart presentert en liten sci-fi TV-reklame der en ung utøveren slipper vekten av totalitært styre, knusende en slegge stor skjerm, som symboliserer Grand Brother.

for Macintosh markedssjef Mike Murray og Steve Jobs godkjent prosjektet, men var innhente godkjenning av en ny administrerende direktør John Sculley i avfallet for å lage en imponerende mengde annonsering. Scully reagerte med vantro på problemet, men til slutt ga sitt samtykke til utgivelsen av enestående på det tidspunktet budsjett på 750 000 $ for bildebehandling minutters video.

Chiat-Day hyret en av de beste på den tiden filmregissør - Ridley Scott, som tidligere film, Blade Runner, passe perfekt historien reklame, viser kampen og følelse av dystopi. Det ble besluttet å gjennomføre skyting i Shepperton Studios i London, der uken gikk til noen ledere Chiat-Day og Apples, inkludert Mike Murray og Steve Jobs.

Til deres ankomst har blitt leid inn av et team på 200 aktører som skulle spille skallet undertrykte arbeidere. De fleste av publikum besto av en ekte britiske skinheads, som ble betalt $ 125 for en dag med skyting. Det er mye vanskeligere å finne hovedpersonen, fordi ikke alle jenter kunne takle viftet med en tung slegge. Heldigvis gikk rollen til Ana Meyor. Hun er en erfaren kaster, så kunne fungere perfekt med en slegge.

Ved ankomst til studio, Mike Murray gikk på leting etter Jay Chita, som var gjemt bak naturen. Angivelig, noen skinheads var i dårlig humør, og Jay redd for å få sine hender på under pauser i filmingen.

Til tross for at skytingen fant sted i London, fikk jeg en telefon fra noen fra Chiat-Day med en forespørsel om å lage et grafisk bilde av Big Brother. Jeg brukte hele dagen i dette arbeidet og sendte dem til det ferdige resultatet, men var ikke sikker på at bildet virkelig ser ut som en Big Brother.

Lee Clow og Steve Hayden presenterte utkastet roller Apple team, etter å ha sett at alle var glade. Reklame har slått kjølig, urovekkende og mystisk. Det virket som det virkelig vil gjøre et sterkt inntrykk på folk. Den ble først vist et bredt spekter av Apples årlige konferanse i oktober 1983 i Honolulu. Reaksjonen var så slående, at selskapet har reservert to dyre reklameinnslag verdt over en million dollar, for å vise filmen i sin helhet og korte versjoner i løpet av siste Super Bowl XVIII, som fant sted to dager før presentasjonen Macintosh.

Mike Murray og Steve Jobs forsvarte annonser på Apples styre i desember, som ønsker å få budsjettet på skjermen under Super Bowl. Til deres overraskelse, nesten alle medlemmer av styret i negative ting om denne videoen, og noen enda kalte det verste i sitt minne. Selskapet reist spørsmålet om jakten på en ny reklamebyrå, og Mike og Steve ble ødelagt.

John Scully spurte Jay Chita selge tilbake to spor for reklame, men Jay tilbake pengene bare for et sekund klipp, som varte i bare 30 sekunder. Han løy om det er ikke lenger mulig å selge mer minutters spor for den gjenværende perioden fram til finalen. Til slutt vise reklame skulle holdes, og slagordet om 1984 må ha vært involvert.

Film planlagt å bli vist i pausen etter halv. Burrell og jeg ikke lenger ønsket å se reaksjonen til publikum enn reklamen selv, som vi har sett hundre ganger. For å gjøre dette, har vi Mac med andre medlemmer av teamet gikk til Oasis Sports Bar. Kampen var kjedelig, men baren var fortsatt overfylt. Reklame ble sendt til avtalt tid og var stor. Baren var støyende hele tiden, så det var vanskelig å se hva slags reaksjon forårsaket folk videoen.

Samme kveld, ble vi overrasket over å se denne videoen i en pressemelding. Det viste seg, annonsering har forårsaket svært sterke følelser i salen. Vi så denne filmen i et dusin andre nyheter show i løpet av de neste to dagene, noe som er veldig mye fueled interesse i den kommende Macintosh presentasjonen.

En uke etter kunngjøringen av den nye Mac-teamet ble invitert til styret. Vi gjorde egentlig ikke vet hva du kan forvente, men når det kom til hallen, ble vi møtt med stående applaus for sitt arbeid. Alle erkjente sin feil å avvise reklame prosjekt og gratulerte oss med en fantastisk start.

Selskapet Chiat-Day samlet alle mulige pris for denne filmen, blant annet prisen for beste reklame av tiåret. Selv tjue år senere ble filmen regnes blant de mest minneverdige av alle TV-reklame.

via Folklore.org