Tim Cook, bryter Apple grunnlaget for langsiktig

Avisen The Wall Street Journal publisert en interessant artikkel om Apple under kontroll av Tim Cook. Den undersøker de mange handlinger Cook, som motsa grunnlaget for selskapet. Vi har forberedt for deg en oversettelse av dette materialet, og tilbyr en titt på det nedenfor.

Innen seks uker fra slutten av april, selskapets visjon om Tim Cook var å være under offentlig ettersyn. Apple etter år med oppbygging av kontanter har avtalt å kjøpe tilbake sine aksjer i mengden av $ 100 milliarder, langt mer enn noen gang badet noen amerikansk selskap. Koker også herdet fiendskap med Google, som Jobs har erklært en "hellig krig".

nylig Tim enige om å kjøpe Beats Electronics 3 milliarder dollar og holde merkevaren, snarere enn sammenslåing den med sine produkter. tidligere Han ble ansatt Angela Ahrendts (Angela Ahrendts), leder av den britiske forhandleren Burberry, administrasjon av detaljhandel, og Apples online salg.

Restrukturering av Apple Tim CookSom bygget sin karriere som en "grå eminense" er i full gang. Etter noen gode interne endringer, er selskapet gjør det veldig bra. Han gjør alt som Apple ikke lenger interaksjon med andre spillere på markedet, blant annet Google og dens Android operativsystem. På denne måten prøver han å minimere den legendariske evne til selskapet å fokusere på bestemte oppgaver runde, som var iboende i det fra begynnelsen.

Apple er ikke lenger et svakt selskap som Steve Jobs hadde en gang for å bli reddet fra konkurs. Hvem er den dyreste i verden og de mest lønnsomme i teknologiindustrien. Overskuddet for regnskapsåret som ble avsluttet i september 2013 var tre ganger mer enn Google og overskudd på 9 milliarder mer enn nærmeste konkurrent - Samsung.

"Steve var CEO under krigen, og Tim driver selskapet i fredstid" - deler sine tanker, tidligere ansatt i selskapet.

I over ti år har selskapet overlevde takket være karisma og talent Jobs. Cook i sin tur er mer som en vanlig leder, og han vil ikke bli tilgitt hva redd for å krangle med Steve. Kort sagt, blir Apple Tim en ordinær bedrift uten forskjell.

"Det eneste som bekymret Steve var produktet. Selskapet og de ansatte var bare verktøy for å nå målet, "- sier en annen tidligere ansatt i Apple. "Og Tim er mer opptatt av hva som skjer i selskapet."

Cook er også bekymret for virkningen på selskapets Apple. Under hans innflytelse, er selskapet blitt mer miljøvennlig, for eksempel å levere fornybar energi datasentre og ansvarlig holdning til hvor og hvordan du kan kjøpe elementer for produktene. Tim iverksatt et program for donasjoner blant de ansatte, som ikke ønsker å gjøre, Steve, og aktivt forsvarer rettighetene til homofile.

For den fulle godkjennelse av hans suksess har han fortsatt å bevise sin evne til å produsere et utmerket produkt som alltid har vært kjent Apple. Som de sier dusinvis av undersøkelsen ansatte i selskapet, er Cook en veldig snill og mild på arbeidsplassen. Dessverre, Tim nektet å bli intervjuet for denne artikkelen.

Etter utgivelsen av den første iPad fire år siden, er selskapets produktlinje ikke særlig endret. Men konkurransen er økende hvert år og spille markedet blir vanskeligere. Veksten i smartphone salg bremset ned, og iPhone sakte dårligere konkurrenter på Android. I mellomtiden, iPad dominerer fortsatt markedet for nettbrett, men som helhet og sin andel redusert.

Cook har lovet at Apple vil lansere en ny kategori av produkter på slutten av dette året. Folk som er kjent med selskapets planer sier de jobber med smartur med et flertall av sensorer. Det nye produktet kan vises sammen med iPhone tidlig på høsten.

Et av problemene står overfor Cook kalte på Wall Street store talls lov. Selv en vellykket innovasjon er bare en liten økning ytelse Apple, som siste regnskapsår rapporterte en 171 milliarder dollar i inntekter.

Når det gjelder produktutvikling, Cook undersøker grundig alle modeller, snarere enn Jobs. Steve kunne lett forkaste de fleste av ideene, forlater beste. Tim, som i sin tur er å utforske alle muligheter når du prøver å velge den mest hensiktsmessige i forhold til fortjeneste.

Jobs var overbevist om at selskapet skal operere bare på noen få produkter, og det er ikke nødvendig å bli sprayet jakten på kvantitet, mens Cook begynner å øke antall prosesser, som er engasjert i Apple.

"Å si 'nei' var et verk av Steve," - sier en av de ansatte. "Tim, dette er ikke behagelig."

"Jeg tror at hvis Steve var fortsatt i live, ville det utvide linjen," - sa mannen, som er svært blizkok til Apple. Han pekte også på at Steve var mer intuitiv beslutningstaking, han umiddelbart visste han elsker dette eller at ting eller ikke. Tim mer gjennomtenkt og prøver å "minimere feil."

Koker også mer villige til å delegere ansvar. Han ga mer kontroll til Jonathan Quince, som tidligere hadde bare hardware design prosjekter, og nå kontroller og programvareutvikling. Også har fem av ni styremedlemmer blitt forfremmet eller leies Tim.

Cook også prøver å forbedre alle prosesser slik at ledere jobbet full enighet. Jobs gjør det motsatte. Denne tilnærmingen bremset betydelig beslutningsprosessen, men samtidig er det færre av kaos, som var under styret til Jobs.

Mens Jobs har dominert i rampelyset, gjør Cook andre å vise seg. For eksempel, på Worldwide Developers Conference på scenen mesteparten av tiden brukt Craig Federighi.

Apple har nylig kjøpt selskapet for Beats ukarakteristiske for seg selv beløpet. Under ledelse av Steve Jobs' selskap har unngått dyre oppkjøp. Dens største avtalen, inntil nylig, var kjøpet av neste programvare for $ 400 millioner i 1997, som tillot retur av Steve hos Apple. Under regimet til Cook selskapet også gjort en rekke mindre oppkjøp - 24 av selskapet i 18 måneder.

"Vi trenger ikke kjøpe selskapet bare for å bli større. Vi kjøper bare de selskapene som hjelper oss til å gjøre høykvalitets produkter", - sier Cook i et intervju i februar.

Tim sa også at han aldri spør seg selv: "Hva ville gjøre Jobs?". Før sin død, hadde Steve forbudt ham å stille dette spørsmålet.

"Jeg følger hans instruksjon. Jeg tror han gjorde det fordi han ønsket å redusere den enorme byrden som falt på skuldrene mine, "- sa i et intervju etter Tim Beats kjøpet. "På grunn av dette har jeg hele tiden prøvde å ignorere problemet."