ANMELDELSE: "Sykt lett. Inspirerende eksempler på Apple », Ken Segal

Hva er den viktigste hemmeligheten til Apples suksess? Noen mener at dette - den rette balansen mellom design og teknologi. Noen sikker på at det er bare flaks. Og noen kobler Apple fenomenet til det faktum at Apple selskapet gjennomfører vedkommende markedsføring politikk.

Hva er den viktigste hemmeligheten til Apples suksess? Noen mener at dette - den rette balansen mellom design og teknologi. Noen sikker på at det er bare flaks. Og noen kobler Apple fenomenet til det faktum at Apple selskapet gjennomfører vedkommende markedsføring politikk.

Ken Segal, forfatter av boken "Sykt enkelt: Apple inspirerende eksempler," er svaret på dette spørsmålet. Apples suksess, ifølge ham, skyldes først og fremst det faktum at kupertinovtsy styrt av prinsippene om enkelhet i alle faser av sitt arbeid.

La oss se hvordan Apple har søkt dette prinsippet i praksis og hva deres erfaring kan være nyttig for deg?

Ken - markedsføringsselskap Chiat / Day, som lenge har samarbeidet med Apple om markedsføring, reklame og merkevarebygging. Ken fanget Steve Jobs under sitt arbeid i neste er på slutten av åttitallet og deretter mellom ham og Steve det var en morsom hendelse.

Et utdrag fra boken, forteller forfatteren av ansiktet

Så, med et bankende hjerte jeg noensinne gikk til konferanserommet på de endeløse korridorer, tok et dypt åndedrag og åpnet døren. Steve Jobs snakket med Ralph Ammirati, som vinket meg å formelt innføre. Steve smilte til. Vi ristet selv hender, og samtalen er i gang.

- Jeg hørte at du gjør en reklamefilm for Apples, - sa han.
Jeg tok dette som et lovende tegn. Kanskje han ser på meg som en åndsfrende.
- Ja! - Jeg sa stolt. Til slutt, det var noe å være stolte - vi har vunnet mange priser.
-Jeg liker TV-reklamen - Steve sa, forsterkende min tillit. Og så, fortsatt ser rett inn i øynene og forheksende mest hjertelig smil, la han til: - En trykt annonse - suger.

Og så, fortsatt ser rett inn i øynene og forheksende mest hjertelig smil, la han til: - En trykt annonse - suger.

I slike stunder du ikke vet hva slags reaksjon som forventes av deg, og du har ikke mer enn et sekund å reflektere over situasjonen. For noen grunn, jeg holdt sliter med å smile.

- Takk - det er alt som jeg kvalte umiddelbart realisere: Jeg takker deg for hva folk kaller arbeidet mitt suger. Men for noen grunn, det hørtes fint. Tross alt, i ordene til Steve var ikke ondskap, han bare holdt seg selv, og jeg er glad for at isen har blitt brutt. Selv med den delvis kollapset og min selvtillit. Plutselig følte jeg mine fremtidige feil og suksesser avhenger bare på meg.

***

Hovedideen av boken: enkelhet - det er en integrert del av DNA fra Apple, som hun innpodet i Steve Jobs. Ved hjelp av sin "enkle de ansatte," han var i stand til å sikre at alle prosesser i selskapet var logisk og forståelig. Denne enkelhet er ikke bare produktspekter, men også i prosessen med deres utvikling, brainstorm ideer, utarbeide markedsføringsstrategier. Alle kretselementer er forbundet med dette prinsippet - dette er hemmeligheten bak Apples suksess.

Et par utdrag fra boken:

• Klarhet stimulerer organisasjonen
• Vær ærlig og aldri ingenting er taus
• Jeg lovte aldri å sette meg i en situasjon tvinge til å stå opp for det jeg tror er ikke spesielt
• Jeg tror han følte at noe publisitet - god reklame, men på den negative er ikke verdt å betale oppmerksomhet til.
• Ideen er enkel: tilstedeværelsen av hver person (med brainstorming, diskutere noen ideer og arbeid generelt) må ha en årsak.

Jeg likte boka, til tross for at det er ganske mange banalt råd som "Think different." Men på den annen side, forteller forfatteren mye om å jobbe med Apple og Steve - for å si det mildt, det er nok morsomme historier. Jeg er sikker på at slike detaljer vil være av interesse for mange, så jeg anbefaler at du leser denne boken. Spesielt er det raskt og enkelt å lese.

Kjøp på litres.ru

Kjøp på amazon.com