Race på jobb å drepe alle: kreativitet, følelse og du
Arbeid Og Study Livet / / December 19, 2019
Det virker Lindsay Redding var alt om hva som kan bare drømme om en kreativ person: han jobbet som art director i flere byråer i London og Edinburgh, og senere - i toppen av New Zealand etater Saatchi & Saatchi, DDB, BBDO, Colenso og The Campaign Palace. Interessant arbeid, mye penger, familie. Da han ble diagnostisert med kreft, Lindsay resignert og trakk seg tilbake til sitt eget hus på øya Waiheke Island, der bare hvile: vandre, tegning, skrive artikler og musikk. Det finnes også en tidligere reklamemann skrev en av de mest imponerende elementene "En kort leksjon for fremtiden"Publisert i sin blogg.
Denne artikkelen, skrevet kort tid før hans død, så det trekker en linje under historien om livet til en vellykket person og stemmen til konklusjonene som kan ha ikke kommet en eneste reklamene på slutten av sin karriere. Det er bare å lese alle de unge reklamebyrå, full av styrke, ideer og ambisjoner, og alle de andre klatrere.
For mange år siden, da jeg først begynte å jobbe i reklamebransjen, har vi en kreativ partner Lawrence ofte praktisert av den såkalte natt-sjekk. Vi tok store A2 ark og registrert i hele dag forskjellige ideer til prosjekter du jobber med i øyeblikket. Enkle overskrifter, ordspill, uforsiktig skisser svart markør. Ved slutten av dagen på arkene var en ekte dump av ideer: vi bare strømmet ned på papiret alt som kom inn i hodet eller rive av tungen. Alt som var absurd, latterlig eller helt upassende, filtrert, og kvelden hadde allerede fylt hjørnet av rommet en imponerende fjell av papiravfall.
Hvis dagen var produktiv, bortsett fra hauger av papir, kopper kaffe og en overfylt askebegre forble tykk klump av stående ideer. Noen av dem var nesten ferdig, andre - vanskelige kurver fragmenter, som fortsatt hadde en kjerne av sannhet, eller et glimt av et smil. Alt dette henger på veggene på kontoret, og vi gikk for en øl.
Neste morgen, i bakrus, vi igjen samlet på kontoret og så på ideen med et klart hode. Om lag en tredjedel av de ideer som virket verdt og interessant, umiddelbart gikk i søpla: den kvelden var en verdig og morsom, i det kalde lyset av formiddagen til å miste sin sjarm og bli bare ingenting.
Et sted i midten av morgenen kaffe, kom fargen til liv og vi gjorde en normal morgen ritual: vandret rundt på kontoret og kritisert etablering av andre reklamer.
Kreative mennesker - svært sårbar skapning, slik at alle våre kritikk mates alltid på en svært skånsom måte og var konstruktivt. Dette er faktisk et flott verktøy for å sile rusk: ofte på vårt kontor skulle andre lag og rost eller kritisert allerede våre kreasjoner.
Men faktum er at ...
Døgn Sjekk ideer var et fantastisk verktøy, og en morsom øvelse, men det er bare tilgjengelig når du finner den på natten. Vi kom den 90., og vår sfære av digitale teknologier oversvømmet. Spennende verktøy, nye muligheter, nye tidsfrister.
Det er en idé - implementerer den for et par timer og gi.
Regnskapsførere oppe skjønte raskt at med disse teknologiene, kan vi gjøre tre ganger mer for samme tid. Flere prosjekter - mer penger.
Veldig snart, "natten sjekk" forvandlet til en "dining sjekk" når vi så på en haug med sine ideer etter pause. Deretter, før vi kunne legge merke til det, begynte vi å spise instant nudler rett bak skrivebord og bytter på å dra hjem å kysse barna før leggetid.
Så snart mer eller mindre stående idé blir sendt til kontoret veggen, hun tydde rød-manager i dårlig skreddersydd dress, rev det og løp bort. Vi har kommet til å stole på sin erfaring og instinkt, jobbet ut i løpet av årene. Oftest det fungerte, men ikke alltid.
Standarder har falt, men vi har blitt mer konservative. Vi vil ikke ta risiko og stole på eksos krets. Studier har vist at gode ideer gir bedre resultater, og faktisk studier har blitt den nye guden.
For ekte kreativitet behov for å være helt avslappet, deaktivere den interne sensor og tror ikke at vil fortelle andre om det.
Hos barn er det derfor de er så god til å gjøre, og hos voksne med Volkswagen, et boliglån, og omfanget av rettferdighet og compliance - nei.
Gratis fly av kreativ tenkning krever tid og trygg, rolig atmosfære. Tidligere avdelinger og kreativ design studio gi alle disse reklamene: de kan være fri til å tenke, snakke, gjøre hva kommer til hjernen, og ikke være redd for å bli latterliggjort.
Så kom noen geni opp til å organisere en konkurranse, konkurranse, rase, der vinneren får jobben gjort.
Nå er alt smittet med feber. Alle teknologier akselerert og mer vår overbelastet nevroner Det sliter med å holde tritt med datamaskiner. Split-andre beslutninger. Fant at lignende. Delt. Dukket umoden tanke. Rapportere det. Ikke vent. Ikke vær sjenert. Gripe øyeblikket. Ikke lag bak. Da vil du ha god tid til å omvende seg fra det hun gjorde ble født. Ja, og for å dekke ræva, ikke glem å sette et smilefjes på slutten, og så plutselig har du gått for langt med mot?
"Night check" - et flott verktøy, men nettene ble hoppet over, samt helger. Ferie for en uke? Utmerket! En måned? Luxury. Nå har jeg "nyte" deres tvunget seks måneders ferie. Jeg så opp fra sitt arbeid og fra tidligere livsførsel, der jeg alltid skyter fra hoften, dans gjennom et nåløye, og brukte all sin styrke. Tvunget separasjon i seks måneder bidro til å se tilbake på livet ditt, og setter pris på det. Det er tankevekkende.
![20111002-213024](/f/01a3f2eeea97423b83718840875fcee6.jpg)
Nå er min gamle livsstil utseendet er ikke det samme som før.
Og her er tingen
Det viser seg at livet mitt ikke er som meg så mye som det virket før. Jeg vet dette fordi jeg møtte min tidligere kolleger. De entusiastisk fortelle meg om sine siste prosjekter, spør min mening, demonstrere sine ferdigheter. Jeg lyttet høflig som de kan skryte av dem sov mindre og mer å ha middag på fast food restauranter. "Jeg har ikke sett min kone siden januar, føler jeg meg ikke beina av tretthet, fra gatekjøkken og vil snart begynne skjørbuk, men klienten skal på ferie, slik at plogen i dette tempoet i ytterligere tre uker. Hva tror jeg? "
Hva tror jeg?
Jeg tror du er - jævla gal. Så du faller ut av det faktum at det er ikke like morsomt. Det handler jævla TV handel. Jeg ønsker å fortelle deg, jeg var bare i sjokk. Det virket for meg at alt dette er bare en bløff, en svindel, en bløff.
Det scam er arrangert som følger:
1. Kreative industrien fungerer i stor grad på en ustabil selvoppfatning av kreative mennesker til deres lave selvfølelse og spinner ut av kontroll ego. Vi setter oss selv de høyeste standarder, og vi alene - den mest alvorlige kritikken for seg selv.
Møt våre høye krav mye vanskeligere enn kundens krav, som, etter min erfaring, ikke vanskelig å behage.
Alle kunstnere ubevisst tenker på seg selv svindel og sjarlataner, og lever i konstant frykt for eksponering. Hvis vi jobber for slitasje, som om vi gjemmer at vi ikke har funnet, og alt folket, utnytte de kreative mennesker, er vel klar over denne svakheten.
2. En virkelig kreative mennesker ikke ser motivasjon penger. Rikdom for oss - et tegn på anerkjennelse av våre ideer og prosjekter. Enkel, men dyptfølt "well done" fra en pålitelig person dyrere for oss enn pengepremier og bonuser. Igjen, eierne av vår bransje snedig brukt denne funksjonen, usikkerhet og forfengelighet. Glamorøse og ubrukelige pyntegjenstander, ulike bonuser - alt dette er ment å gi oss motivasjon til å skape nye mesterverk.
Vi, som skjærer, fly til de blanke statuetter vyklovyvaya hverandres øyne, og det er mye billigere enn belønning i form av seter på styret eller innsatsen.
3. Craving for skaperverket. Dette behovet kreative mennesker som bare trenger å tilfredsstille. Da jeg jobbet i seks måneder, er det hver dag jeg har noe å tegne, skrive, komponere dårlig musikk. Det er bare en kløe eller noe, bare behov for å klø. Denne merkelige, eksentriske trekk, men svært nyttig i kommersielle vilkår.
Hva som nå skjer med den kreative sfære, som minner om den industrielle revolusjon: ideen satt i drift, de blir disponibel varer og solgt til lavest mulig pris.
Så snart finne en måte outsourcing ideer fra Kina, gjerne vilje.
idéVi verdsetter mest, var bare en billig plastleke, smykke for fremhever produkter. Nå trenger vi å stemple hundrevis av ideer og samtidig passer inn i timeplanen. "Vi har seks ideer til morgen. Kunden skal på ferie, må du vise ham. Ikke tro noe annet, han bare betaler for en, så å slå ut noe der. Oh, og han elsker grønne. Se deg i morgen, jeg er i klubben. "
Har du noen gang prøvd å komme opp med ideer med pistol? Reklamer gjør det hver dag, og så, når man ser på ideen, tenkte opp i en time, kommer han ansikt til ansikt med sin forferdelig kritiker - seg selv. Og alle de andre. Og mottar følgende: "Kunden er helt som grønn, trenger bare å endre fonter, bilder, ord og ideer. Og likevel, kanskje, gjøre logoen større. "
Dette er en farlig og kjedelig arbeid. Og hva er prisen? Gyllen statue? Jeg så mange kreative mennesker, som til slutt viste seg å være på sidelinjen. Alkohol, narkotika, konstant angst, stress, ødelagte familier, og med et par selvmord. Man overlever ikke i et slikt fiendtlig miljø og forgiftning. Likevel er det fortsatt ingen mangel på unge fagfolk. Energiske og kreative unge mennesker i sin tur blir, for å prøve lykken i reklame.
Hvordan jeg overlevde i 30 år? Det ble kjørt på en knivsegg. Inne, jeg er veldig følsom, så jeg bare hid hans usikkerhet og frykt, og flyktet så raskt at ingen la merke til. Jeg overbeviste meg selv om at det ikke lenger er tilfelle, ville jeg foretrekker reklame som er mitt sanne kall, og jeg var utrolig heldig at jeg får betalt for det.
En episk handling av selvbedrag, og til slutt utallige kvelder og helger, helligdager og jubileer, skolekonserter og Bursdagsfeiring - alt dette jeg lagt på alteret av sitt arbeid. High-end, som alltid vil lønne seg, men så, så ...
Nå forstår jeg at det var en spøk. Det var ikke noe virkelig viktig og høyt. Det var bare en mekanisme uten overfor konsekvensene. Vi selger bare produkter. Bare mate dyret, som jeg kaller det nå.
Så var det verdt det?
Selvsagt ikke. Det viser seg at det var bare en annonse. Det har ingen høyere kall, ingen premie verdt å kjempe for. Bare en masse tap, gulnet papir og gammel kassett som jeg ikke kan se, selv om jeg ønsket. Oh, og sertifikater i rammer og små gylne statuetten. Mountain pakker av Prozac og tomflasker, mopp av grått hår og kreft ubestemt størrelse.
Det kan virke som jeg selv angrer. Dette er ikke slik. Det var kult, det var morsomt og interessant. Jeg var flink til det han gjorde, møtt mange talent og intelligente mennesker, har blitt en ekte proff, kan permanent tilfredsstille sine kreative kløe og tjent nok penger til å forsørge familien, som er noen ganger også sett.
Men jeg gjorde ikke noe virkelig står opp for livet. Minst i verk. Jeg hjalp til med å fremme enkelte produkter, økt fortjeneste i flere selskaper og har gjort en eller to personer enda rikere.
På den tiden trodde jeg det var en god idé.
Men jeg tror ikke det ville ha gått natten test.
beklager
Hvis du leser dette, sitter i mørket studio eller torturert av spørsmålet, i hvilken hånd husmor må ta vaskemiddel - til høyre eller til venstre, gjør en tjeneste og kutt ned elektrisitet. Lås studio, gå hjem og kysse sin kone og barn.
se også👨💼⏱
- 5 feil at folk synes synd på slutten av livet
- 18 tegn på at du dreper kreativiteten
- Hvordan ikke å skynde og å nyte livet