Med lanseringen av iPhone 6 Tim Cook må vite hvordan du skal roe Apple haters

Atten måneder, der tiden Tim Cook allerede har fungert som administrerende direktør i Apple, har stått for det er veldig vanskelig. Siden død Steve Jobs, er mange journalister og bloggere fatte at noen unnskyldning for å snakke om den nærmer seg slutten Apple. Ta historien om fallet av selskapets aksjer - er usannsynlig sammenheng mellom intrigene til spekulanter og "udugelig" arbeid på Cook er fortsatt den mest jern argument yablonenavistnikov. Selv til tross for at selskapets finansielle resultater indikerer ikke noe problem for Apple. Tim Cook synes å har ennå ikke funnet ut en måte å stoppe flyten av falsk informasjon om selskapet betrodd ham.

Negativ pressedekning forfølge Apple hele sin historie. På midten av 90-tallet, da selskapet gikk gjennom de vanskelige tidene, journalister vied skrev om den forestående konkurs av "Yabloko" - selv om de visste at selskapet har vært bemerkelsesverdige kontantbeholdning. Og skrev om hvordan Microsoft «reddet» Apple cash infusjon - selv om de visste at dette var mer en liten investering PR triks som Apple har gitt en tjeneste til sin konkurrent, på den tiden kjempet for sitt liv i retten mot departementet Justice. Enten på grunn av løfte oppmøte av sine områder, eller å rote med selskapets omdømme - en flokk tech journalister Apple for år beleiret hans skrifter, ved å mate hverandre infopovody å publisere en ny negativ feilinformasjon.

Men Steve Jobs var en måte å stoppe denne strømmen, noen ganger bare kalle en pressekonferanse å representere utviklingen på noen fremtidig prosjekt, uansett om han er klar eller allerede no. Når sangen "Apples dømt" brakte fordi det virket ifølge zhurnalyug, forsinkelser i utgivelsen av iMac G4 (de "lyser Jobs"), Steve ga en presentasjon grensesnitt fortsatt uferdige Mac OS X. Nok en gang han plugget haters, da han kunngjorde som fjerner fra tittelen, ordet "midlertidig". Formelt, det gjorde det ikke bety noe, men det var et kart, som han sparer opp sin ermet til det øyeblikk da det ble nødvendig å avlede oppmerksomheten fra en fersk bunke fabrikkert materialer. iPhone 6 er allerede spøkelsesaktige truende i horisonten, og Tim Cook er i nærheten når han vil ha demonstrere sine metoder for å håndtere forbannelse, hvis innflytelse på opinionen er farlig undervurdert.

Husk blesten rundt "antennageyt" i iPhone 4, når journalister tente internets haug med drama om den utbredte kommunikasjonssvikt, hvis iPhone til å ta i venstre hånd og feste til hennes venstre ende smarttelefon? Jobber ikke engasjere seg i en diskusjon med scribblers, og i stedet kalt en pressekonferanse og lovet alle Eierne av "fire" freestuff støtfanger som eliminerer aldri bekreftet senere konstruktiv brist. Scribblers igjen holder posen, etter å ha tapt som en grunn til å fortsette å skrive om den fiktive "antennageyte", og om den første rapporten om distribusjon av gratis støtfanger.

Neste var en meget vellykket iPhone 5, som brøt salgsrekorder og kjøpte opp slik briskly at en Samsung Galaxy sto for nesten to iPhone. Men de som ikke ser på fakta, lese fabler antiyablochnyh troll i pressen, ser alle forskjellig: de malte et bilde der iPhone 5 var svikt i produkter for å være ubrukelig "map" porten, som krever kjøp av en ekstra adapter, bare for å være lade; fylte og ferdigvarer lager, noe som er grunnen til at Apple er sterkt redusert bestillinger. Faktisk, kart Apple omtrent like nøyaktig som Google Maps, de erstattet (vel, med noen reservasjoner, selvfølgelig, med store reservasjoner - ca. trans.). Lightning-kabelen som følger med enheten, og iPhone - den mest solgte smarttelefon i historien. Men til tross for alt dette, kunne Tim Cook ikke finne ut hvordan du kan avsløre alle løgnene spredt av media om selskapet. Og siden jeg er snart iPhone 6, bør noe komme opp med effektive svært raskt.

Cooks første tabbe var synd på "Maps", et produkt som alt var i orden. Alt han gjorde var lei antiyablochnym journalister fortsatt et stykke kjøtt å tygge, fortsatte de sitt arbeid. I sterk kontrast til det faktum at Jobs gjorde med støtfangere. De aldri be om unnskyldning for feilen - han gjorde slik at disse telefon historier har kommet til intet. Basert på Apples historie, kan man anta at iPhone 6 vil være full av nye funksjoner og forbedringer. Basert på historien til de som tjener selskapet om artiklene, vil de fortsette å ligge og oppfinne historier som alle de positive funksjonene på enheten vil ikke fungere. Tim Cook vet hva det vil bli. I fjor fikk han en løgn å anløpe omdømmet til et flott produkt. Jobs viste også at han visste pressen spillet og vet hvordan de skal slå dem til sin fordel. Nå må vi lære av historien og å være fullt forberedt.

(via)