Som en begynnelse entreprenør til å bli venner med pressen og publisert gratis

Straks jeg si at denne artikkelen er ikke for mastodons, og for forretnings nybegynnere. Disse vil vi lede på hvordan entreprenørerHvem har rett eller et år eller to siden, åpnet sin sak, for å etablere kontakt med journalister. Materialet er bygget på den personlige opplevelsen av det redaksjonelle. Dette er helt reelle tilfeller, enkelt sagt - tips som kan gjennomføres i praksis. La oss begynne.

Hva hvis du ringer

Ikke prøv å bryte opp

Tror ikke Region som en liten yngel innen journalistikk. Hvis du ikke gjør det Brian Chesky (Brian Chesky) eller Travis Kalanick (Travis Kalanick), for eksempel, og ideen din ikke skyte rett til førstesidene av avisene, starte din vei til lokale publikasjoner.

Det skjer til vårt kontor samtale og be om hjelp til å "bryte opp". Tro meg, fri til å publisere din "sosialt viktig utgivelse," det blir ingen seriøs publikasjon. Det er nok til analytikere, prognosemakere og de som ønsker ære for ingenting.

Og ja, husker uttrykket "sosialt viktig utgivelse," fordi de fleste av de som konsumerer det, gjøre det ordentlig.

Sikte på å etablere et tillitsforhold med en bestemt person i en regional utgave, husk at ingen har opphevet karrieremuligheter. Journalist kan snart flytte til en stor by, og med det, og informasjon om deg vil komme i alvorlige publikasjoner.

Ikke kast bort tid og penger på reklamebyråer

I det minste i begynnelsen. Du trenger pressen, hovedpersonen, ikke din representant. Bare du vil være i stand til å snakke om seg selv og sitt arbeid som det skal. Og hvem vil gjøre det bedre enn deg?

Det er ikke nødvendig å kreve en "beslutningstaker"

Naladte relasjoner med vanlig ansatt (begge - les videre). Husk at så snart du fortjener barmhjertighet media enn om du viser deg selv arrogant pengesekken.

Call reporter personlig

Plukk opp telefonen og ringe. Kontakter kan læres fra kolleger, venner, for å finne en person i sosiale nettverk, endelig. Bare husk: du trenger å vite nøyaktig hva jeg skal si. Det bør appellere til den personen. Ja, først av alt, for den enkelte.

Journalistikk har alltid vært subjektiv, og slike rester. På sidene av bladet treff som hektet forfatterens materiale.

Jeg vil ikke oppfordre deg til å legge press på medlidenhet eller bevisst føre en journalist følelser.

Her er et lite eksempel. I byen vår er det en mann som eier en sport skolen. Hans elever med jevne mellomrom gå til konkurransen og komme med belønninger. Etter slike seire denne mannen personlig ringe opp alle de lokale media og forteller stolt om utøverne. Du vet, det var ikke en gang at hans informasjon som ikke var inkludert i vår nyhetsstrøm. Hvorfor? Vi forstår at for en mann å oppnå dette er så viktig at han er klar til å snakke om dem personlig. Det berører mine kolleger, og vi skriver om seire utøverne.

Gjøre arbeidet med en journalist

Tenk på forhånd om hva høydepunkt hvorfor du bør skrive om. Du gjør hva har ikke blitt gjort i denne byen for deg? lesere vil være i stand til å lære noe nytt fra dine opplysninger, kan det liksom være nyttig for dem?

ikke tushuytes

Være kort, overbevisendeVet akkurat hva du ønsker å fortelle folk gjennom pressen.

Vis deg en ekspert på feltet ditt

Snakk om virksomheten din, men ikke presse seg selv. Åh, vil du alltid lære, men første folk må lære om produktet og ta det. Interessen for deg som person vil oppstå i denne saken selv.

Være kresen, men ikke påtrengende

Hvis ideen ikke kommer i hendig journalist nå, kanskje hun trenger ham senere. Det viktigste - ta kontakt, bygge relasjoner, som i nær fremtid vil bære frukter. Og få endeløse samtaler travle mennesker fortsatt ikke verdt det. Dette er usannsynlig at noen liker.

Introdusere deg til ulike medier på ulike måter

Ikke send alle ansiktsløse pressemeldinger. Forsyninger for en smekk for hver utgave.

For eksempel kan en avis du fortelle oss om samfunnsansvar av sin virksomhetSine veldedige aktiviteter. En annen (sannsynligvis, vil det være en spesialisert publikasjon for business) - for å fortelle historien om hans oppturer og nedturer, som vil bli et eksempel for andre mennesker. Når du arbeider med en representant for den tredje utgaven, fokus på hva du har gjort for byen din: skape arbeidsplasser, investere i bygging av lekeplasser og så videre. Du er ikke lure noen, istedet vise seg på forskjellige sider.

Husk journalister har sine arbeidsstandarder

Slik som filtre hvor informasjon må passere før du vil komme til sidene i bladet eller i nyhetene på internett.

Informasjon må være veldig viktig, men ikke bare for deg, men for et stort antall mennesker. Videre må det direkte påvirker deres liv. Og så hele greia er hvordan man skal presentere data.

Du åpner produksjon av iskrem? Kanskje. Du vil støtte lokale produsenter, og redde oss fra undergangen meieri, kjøper sin råvare? Det er bedre. Du vil skape hundrevis av arbeidsplasser i krisetider? Det er det.

Glem pressemeldinger

Skriv en pressemelding, ser på det gjennom øynene til en for hvem du skrev det, og brenne. Og bedre å ikke skrive pressemeldinger i det hele tatt, med mindre:

1. Du blir ikke bedt om å kaste postinformasjon som svar på en forespørsel om å skrive en artikkel (i de fleste tilfeller betyr at historien ikke er interessert, og folk prøver bare å være høflig for en interessant grab umiddelbart).
2. Har du en avtale eller kontrakt for plassering av nyheter for pengene: hvis pressemeldinger write Den har, men det er en annen historie. Nå snakker vi om hvordan du kan bli venner med media uten vedlegg.

Generelt tilbake til det første punktet: Snakk med folk som er interessert i dem, dette papiret ikke kan gjøre, og du - helt.

foreslå barte

I vårt miljø, kalles det netting. Av prinsippet om motregning betjene mange små regionale medier. Selv i vår tid ikke forakter det, og store publikasjoner, for å være ærlig. Et slikt samarbeid er at du gir en tjeneste eller publisering produkt (produktet av arbeidet) i bytte for annonsering.

For eksempel, produserer du av kontorstoler. Du (selvfølgelig, gratis) gir lenestol media tilfreds editor (for eksempel), og deretter få en banner på nettsiden / avisannonse / kommersiell på radioen. Også gratis.

Blitt uunnværlig mann

Millioner av mennesker har ideer, tusenvis prøver å gjennomføre dem, viser det seg til hundrevis av vellykket - ti. Du er blant de heldige, og kan med rette bli vurdert ekspert i sitt felt. Hvis ikke, få dem trekke teori.

Være nyttig etablere deg selv som en verdifull kilde til informasjon, en pop presse interessante ideer, bringer de rette menneskene, og du vil være på hjertet.

Tilbyr profesjonell hjelp: kommentar på artikkelen, for å sortere ut forvirrende emne. Bli en gangkonsulentbyrå.

Ikke rush å pålegge en journalist nevnte hans selskap. La ham skrive til begynnelsen av navnet ditt. Tro meg, disse artiklene lest av folk som enten er interessert i virksomheten og dens produkter eller deg selv i denne bransjen. I begge tilfeller vil omtale i artikkelen være i din favør.

I det første - fordi når du vurdere som ekspert på feltet ditt, som kan behandles med ( "Når han gjør spådommer og publisert i pressen, kan han være klarert"). I det andre du tjene troverdighet blant kolleger, for eksempel virksomhet.

Hva om samtalen du

Alltid gå til en kontakt

For eksempel har noen situasjon i bedriften tilt pressen. I så fall trenger du ikke kaller som en ekspert, men som en leder, ansvarlig for alt som skjer i selskapet. Det er ikke nødvendig å henge opp, begrenset til ordene "ingen kommentar", og spesielt å lure en person, og lover å ringe tilbake og ikke gjør det.

For å forstå hvordan man best skal fortsette, vurdere den konkrete situasjonen. Du ringer ber om en kommentar om den høye gjelden på lønningene i din bedrift. Naturligvis er det ubehagelig for deg historien, og du ønsker å kjempe tilbake fra pressen. Hvis en journalist ikke høre noe forståelig for deg, har han rett til å skrive at "selskapets ledelse har unnlatt å forklare situasjonen," eller "ikke tillater kommentarer." Enig at det er usannsynlig å ha en positiv innvirkning på bildet.

Vær ærlig, fortelle oss om situasjonen, om det arbeidet du gjør for å håndtere problemet, ring tidspunktet for sin avgjørelse. Kanskje bør vi også invitere en journalist til henne, forklare alt, bli enige om samarbeidBasert på gjensidig nytte, uten å bestikke person, lovende ham interessante data, kommentarer.

Journalister er mennesker også. Ofte følelsen er ikke verdt det å ødelegge et forhold med en god mann. Hvis du zarekomenduete seg å være, kan materialet i bedriften problemene ikke vises i det hele tatt.

Selvfølgelig, det er tider når journalister feiltolke ordet virksomhet, eller rive ut ordene ut av sin sammenheng, Korrigert for rette forstand (på grunn av dette, forresten, på mange måter, og utvikler en negativ holdning til yrket generelt). Ja, fra dette ingen er trygge. Men du vet, vil det være på samvittigheten av mannen. I dette tilfellet trenger du ikke å forholde seg til ham.

Hjelp journalist

Du kanskje ikke den som trenger det, men du vet den samme mannen. Uttrykke ditt ønske om å hjelpe: råd, hvor bedre å slå til høyre kontaktperson. Noen ganger engang å frivillig til å ta med en journalist, og han trengte en ekspert.

Tror ikke at journalist glemme din omsorg så snart de vil nå målet. For det meste er det de takknemlige mennesker med en rekke linker som noensinne nyttig for deg.

Og et par av livet hacking om fremtidige relasjoner med pressen

Ikke blokker journalister

Du har skrevet om, det er tid, som de sier, og privilegiet av å vite? Nei! Bli den en som du kan alltid be om hjelp, som kan få tilstrekkelig kommentar. Mediene kan gjøre deg en viktig person i markedet, men de kan drepe bedriftens image.

Fortell meg om deg selv

Hvis du ikke snakke om sine prestasjoner, om sine produkter på sine virksomhetSå, selv om du var den beste av de beste, bare for deg, vil ingen vite. Modesty, selvfølgelig, dekorere. Men hvis du vil lykkes, må du være i sikte.

Ikke nekte å delta i veldedige prosjekter

Ingenting kan så ødelegge ditt rykte som dette. Hvis du ikke kan hjelpe økonomisk, ærlig, å tilby noe annet. Minst bli en frivillig. Vanligvis i retur for å få hjelp i veldedighet journalister tilby å skrive om ditt materiale. Det er ikke bare å snakke om deg og din bedrift, men også å presentere laget ditt som folk involvert i gode gjerninger. Er det ikke litt PR-kampanje?

---

På slutten av det materialet jeg ønsker å komme ned til jorden litt og gå ned der som du.

Bare husk en setning: "Alt er faste"

Blant journalister, for den saks skyld, blant representantene for absolutt alle yrker, er det uærlige spillere. Hvis du ikke vil ha noe fikk i media, ikke snakke om det. Glem ord som er veldig glad i mange virksomhet og politikk: "Det er ikke for publisering." Som, sa jeg til deg i fortrolighet. Våre publiserings tilstreber å ikke publisere slike data, for ikke å ødelegge forholdet til folket for å få til en flyktig følelse. Men det er oss. Over alt, dessverre, jeg kan ikke si.

Så bli venner med journalister, si hva du mener, og tror, ​​hva du sier. Lykke til!