Markedsførere planlegger å kringkaste annonser i drømmene sine
Miscellanea / / November 25, 2021
Nei, dette er ikke en ny episode av Black Mirror.
I følge den nye essaypublisert av søvnforskere ved Massachusetts Institute of Technology (MIT), Harvard og University of Montreal, leter markedsførere aktivt etter en måte å invadere drømmer på. Nylig undersøkelse De 400 amerikanske markedsførerne viser også at 77 % av dem planlegger å begynne å bruke en eller annen form for drømmereklame innen de neste 3 årene.
Søvnhacking-enheter (TDI) eksisterer allerede - for eksempel snakket Dream Lab-teamet fra samme MIT tilbake i 2020 om opprettelsen av en gadget kalt Dormio. Dette er en hanske som leser indikatorene til en sovende person, og når han er i det hypnagogiske stadiet (mellomtilstand mellom søvn og våkenhet), gjengir lyder og lukter, og registrerer også reaksjon. Dette gjentas mange ganger under søvn for å konsolidere effekten.
Dormio testet avDormio: En målrettet drømmeinkubasjonsenhet med deltagelse av 25 frivillige, som hansken gjentok ordet «tre» til over flere økter. Som et resultat nevnte 45 av de 67 søvnrapportene trær – ikke som et bakgrunnsobjekt, men som en viktig del av drømmen. For eksempel skrev en fagperson at han drømte at "røttene til trær pulserte med en merkelig energi, som som om han pekte veien, "og en annen husket at han i en drøm var mye høyere enn trær og kunne spise dem, som forrett.
Det bemerkes at hackede drømmer ble preget av kreativitet og lysstyrke, og denne tilstanden kan videre tjene som en inspirasjonskilde for forfattere, kunstnere og musikere. Men markedsførere er selvfølgelig ikke interessert i det kreative aspektet ved en slik utvikling.
Dessuten har to av de tre essayforfatterne jobbet med Dormio, og en av dem har allerede blitt kontaktet av flere selskaper som er interessert i å kommersialisere TDI. Men nøkkelprinsippene for slike enheter er relativt enkle å forstå og mestre - noe som betyr at markedsførere snart ikke lenger trenger hjelp fra forskere.
Amerikanske bryggeriet Molson Coors tidligere i år allerede brukt tester en lignende teknikk. Selskapet inviterte frivillige til å teste TDI-annonser i bytte mot gratis øl. I prosessen ble deltakerne vist før de la seg videoklipp med dansende ølbokser, snakkende fisk og andre rare innslag. Representanter for merket sa at 5 av 18 forsøkspersoner drømte om Coors-øl, men resultatene av studien ble aldri publisert.
Forskere mener at hovedfaren ved å bruke slike teknologier er at en person kanskje ikke husker noe. I essayet siterer forfatterne studienOlfaktorisk aversiv kondisjonering under søvn reduserer sigarettrøykeatferdder forskere blandet lukten av råtne egg eller fisk med sigarettrøyk ved siden av sovende røykere. I løpet av den neste uken røykte forsøkspersonene 30 % mindre enn vanlig, men husket ikke at de luktet i søvne.
Forskere mener at forsøk på å invadere drømmer bør, om ikke stoppes, så i det minste kontrolleres, og de kaller planene til Molson Coors om å selge usunne varer på denne måten uakseptable.
Les også🧐
- Hvorfor det er like ille å sove 6 timer i døgnet som å ikke sove i det hele tatt
- 5 måter å motstå påvirkning fra annonser
- 9 reklametriks vi faller for
Black Friday: Hva du trenger å vite om salget på AliExpress og andre butikker