Hvordan reklame ikke bare bestemmer våre ønsker, men også endrer livene våre
Miscellanea / / July 27, 2022
Du er også et offer, ingen tvil om det.
Reklame tas ikke på alvor. Vel, ordet er riktig, vi forstår alt! Bedrifter prøver å oppmuntre oss til å kjøpe deres produkt, men vi er heller ikke så enkle. Trenger vi noe, så tar vi det selvfølgelig. Og ikke påtving oss unødvendige ting! Så reklame kan rett og slett oppfattes som å sende informasjon. Det er til og med praktisk, ellers hvor finner du ut om fremveksten av nye produkter eller merker. Det er sånn? Ikke egentlig.
Hovedformålet med annonser og bannere er å øke produktsalget og gi fortjeneste til produsenten. Men reklame har også en bieffekt: den kan påvirke livet til en bestemt person og samfunnet som helhet. Og det er mange eksempler på dette.
Hvordan annonsering påvirker oss
1. Får deg til å føle deg verre
Mengden reklame påvirker graden av tilfredshet med livet, og på ingen måte positivt. Forskere utførte studereC. Michela, M. Sovinskyb, E. Protod, A. J. Oswalde-annonsering som en stor kilde til menneskelig misnøye: Tverrnasjonale bevis om en million europeere / The Economics of Happiness
, som berørte mer enn en million mennesker i 27 europeiske land og varte i 30 år. Dette tok hensyn til andre faktorer som kunne spille en rolle, som nivået på BNP eller arbeidsledighet. Som et resultat fant eksperter at jo mer penger et land brukte på reklame, jo mindre fornøyd var befolkningen med livet. Dessuten vedvarte effekten i et år eller to.En av grunnene til dette er at reklame sendes: uten vårt produkt lever du ikke godt nok, ikke fornøyd nok, du har det ikke bra. Og det er én ting når det kommer til en godteri, og en annen når det handler om en premiumbil. Pluss at det er mange annonser, du kan ikke kjøpe alt. Og selv om forbrukeren ikke planlegger å kjøpe alt som vises til ham, forblir sedimentet.
Samtidig bor de som kjøper de annonserte varene i nærheten. Og det er menneskets natur sammenligne deg selv med andre, noe som heller ikke gir glede. Tross alt, ifølge reklamer og bannere, er disse menneskene bedre, lykkeligere og mer suksessrike. Det vil si at reklame bidrar til å bygge et hierarki. Bare folk blir ikke målt etter for eksempel hvem som har en høyere posisjon, men etter de som har en nyere smarttelefon.
2. Pålegger sine egne standarder
Når reklame oppmuntrer deg til å tenke at du kan bli lykkeligere hvis du kjøper noe, er det halve kampen. Ofte handler bedrifter mer hardt og får deg til å føle deg mindreverdig uten produktene deres.
For eksempel, innen kroppspositivitet, krangler de fortsatt om en person kan bestemme selv å barbere seg eller ikke barbere seg kroppshår. Mer presist, påstander fremsettes hovedsakelig til kvinner, det er ingen spørsmål til menn. Tilhengere av hårfjerning hevder vanligvis at det er vakrere og mer hygienisk, og en kvinne bør bare ha hår på hodet.
Men frem til begynnelsen av 1900-tallet fjernet amerikanske kvinner for eksempel ikke noe i store mengder. Men etterC. Hope / Kaukasisk kvinnelig kroppshår og amerikansk kultur / The Journal of American Culture Gillette bestemte seg for å utvide publikum. De solgte barberhøvlene sine til menn, det var på tide å bytte til kvinner. Men sistnevnte hadde ikke skjegg. Så i 1915 startet magasiner et ondskapsfullt angrep på hår under armene. Hensynet til hygiene var allerede i sving. Også i annonsen pekte de på faktiske ermeløse kjoler - hvordan bære dem uten hårfjerning? Nei, her er en spesiell barberhøvel for deg. I 1919 begynte reklame også å inkludere hår på armer og ben, selv om hovedfokuset fortsatt var på armhulene.
Generelt, gjennom hele 1900-tallet, ble kvinner angrepet med reklame som ga ordre om å fjerne hår først fra under armene, deretter fra bena (hårene vises gjennom strømpene), så nesten overalt. En slank body regnes som standard – og det er alt takket være annonsene.
Et annet eksempel: slåssing cellulitter. Denne funksjonen av utseende, som manifesterer seg på grunn av endringer i subkutant fett, forekommer i 85–98%M. M. Avram. Cellulite: en gjennomgang av dens fysiologi og behandling / Journal of Cosmetic & Laser Therapy kvinner. Det vil si at det snarere er en norm, ikke en patologi. Men eieren av skjønnhetssalongen i New York, Nicole Ronsard, lanserte et anti-cellulitt-korstog i 1973. mens hun annonserte sitt "unike" kosthold for å bekjempe dette problemet, som hun tilskrev akkumulering i kroppen giftstoffer. Og det har blitt forankret i samfunnet at enhver kvinne med respekt for seg selv bør vie livet sitt til å bli kvitt cellulitter. Selv om dette er rent visuelt særegenhet, det er ingen problemer fra det.
3. Injiserer frykt
Ofte spiller produsenter på forbrukernes frykt for å markedsføre produktet deres. Først av alt gjelder dette helse, selv om det ikke er begrenset til dem. For eksempel er det åpenbart at personer med laktoseintoleranse eller glutenintoleranse alltid har vært det. Men hvis du ikke er en av dem, husk når nøyaktig fant du ut i prinsippet at slike problemer eksisterer? Ikke samtidig som produkter uten disse stoffene dukket opp i hyllene?
Dessuten, takket være ulike typer publikasjoner, får man inntrykk av at glutenfri Og laktose må bokstavelig talt forlates av alle. Spesielt guruer uten utdanning fra sosiale nettverk insisterer på dette. Selv om vitenskapen er imot en slik tilnærming. Gluten skadeligGluten: en fordel eller skade for kroppen? / Harvard T. H. Chan kun for de som har en intoleranse. Men den urimelige avvisningen av glutenholdige produkter, tvert imot, kan føre til problemer. Laktoseintoleranse på menneskelig skala forekommer oftereT. F. Malik, K. K. Panuganti Laktoseintoleranse / StatPearls. Men mange kan fortsatt drikke melk uten panikk.
Men flere og flere velger mat som er gluten- og laktosefri. Det er klart at mange ikke gjør dette i det hele tatt fordi de har lest noen studier, bestått tester, avslørt deres intoleranse for disse stoffene og endret kostholdet.
4. Oppmuntrer til en livsstil
La oss gå til historien igjen. De brølende 20-årene assosieres av mange med frigjorte kvinner i lavlivede kjoler, som alle røyker sigaretter med langt munnstykke. Men generelt, på begynnelsen av århundret, var røyking uanstendig for kvinner, det ble ansett som privilegiet til menn. Det som ikke passet sigarettprodusenter – for et salgsmarked som forsvinner! Så instruerte Lucky Strike-selskapet markedsfører Edward Bernays om å gjøre noe med det. Og han hyret inn en gruppe sosialister som skulle røyke på en av massebegivenhetene ved siden av slagordet «Frihetens fakkel».
Bernays trengte ikke engang å betale for reklame. Pressen selv plasserte bilder av kvinner som røyker på sidene deres. En sigarett i kvinnehender har blitt et av symbolene på frigjøring. Parallelt var det en reklamekampanje som fremmet røyking som et middel til å gå ned i vekt. Generelt fanget den dårlige vanen begge kjønn i lang tid.
Og dette er ikke det eneste eksemplet. La oss si at folk prøver å gå 10 000 skritt om dagen. Selv om dette markedsføringsoppfinnelse. Eller småspising på godterier fordi vi får beskjed om å ikke bremse ned, snik fordi du ikke er deg når du er sulten. Selv om dette tydeligvis ikke er dagens sunneste måltid.
Reklame får oss ikke bare til å kjøpe noe. Det danner vaner som da oppmuntrer deg til å bruke penger regelmessig.
5. Forsterker stereotypier
En stereotypi er en forhåndsformet mening om noe. På den ene siden gjør de livet veldig enkelt. Takket være dem, i repeterende situasjoner, kan vi raskt ta beslutninger. La oss si at «det er farlig å gå nedover mørke smug alene» er et eksempel på en god stereotypi. Men det er også skadelige ideer, spesielt hvis de angår andre mennesker. Slike stereotyper gjør det nødvendig å evaluere en person i fravær, basert på en formell egenskap. For eksempel, "en person med en tatovering kan ikke lykkes" eller "hvis noen vises på TV, er han til å stole på." Verden er noe mer komplisert.
Men annonsører bruker gjerne stereotypier, forsterker dem og kommer til og med med nye.
Så alle vet at rosa er for jenter, og blått er for gutter. Men hvorfor? For på den måten kan du selge mer. Tross alt vil folk som har penger ikke lenger gi klær og leker av et eldre barn til et yngre hvis han er av det motsatte kjønn. De har ikke samme farge. Men før det 20. århundre, ingen separasjon hadde ikkeM. Del Giudice. The Twentieth Century Reversal of Pink-Blue Gender Coding: A Scientific Urban Legend? / Arkiv for seksuell atferd.
På den annen side må reklame følge med tiden. For hvis hun sender ideer som ikke stemmer overens med virkeligheten, skaper dette ofte forargelse. For eksempel, i veldig lang tid i reklamefilmer om varer for barn, var fedre enten fraværende eller ble vist som klønete, ute av stand til å takle et barn. Men da Huggies lanserte en andre scenarioannonse i 2012, forårsaket det en bølge av negativitet. For på dette tidspunktet fedre har allerede vært tilstrekkelig involvert i foreldreskapet.
Hvordan ikke falle for reklametriks
Det ærlige svaret er absolutt ikke. Noen av videoene og annonsene går forbi deg, noen vil treffe målet. Men en mer rasjonell tilnærming til annonsering vil bidra til å utvikle kritisk tenking og bevissthet.
Les også🧐
- Hvorfor selv smarte mennesker faller for reklame og hvordan slutte å gjøre det
- Hvordan supermarkeder bedrar oss: 10 triks du bør vite om
- 9 reklametriks vi faller for