"Hvorfor er dette stedet hundre ganger verre enn min, og hundre ganger mindre avansert enn min, var over nettstedet mitt i Yandex og Google?!»
Tips Imarketing / / December 19, 2019
Mange av oss har en idé om hvordan du kan forbedre rangering resultater i søkemotorene, kjøpe koblinger for å få mest mulig attraktive og skape kvalitet innhold for nettstedet. Men til vår overraskelse, de områder som er klart dårligere på mange måter, er høyere i SERP. Hva kan være årsakene til denne situasjonen? Rand Fishkin fra SEOmoz forsøkt å svare på dette presserende spørsmålet.
De fleste webmastere, seo-eksperter og internett markedsførere er vant til å bruke primært til tallene. For eksempel, hvis vi går inn i søket "Mobile huser høner", og på den første siden, ser vi noen få områder av konkurrenter, sjekker vi hver av følgende kriterier:
- antall eksterne linker til nettstedet ditt,
- antall inngående linker til en bestemt side;
- Tall for troverdigheten av ressursen;
- ser ut som ankertekst,
- Enten anker sammenfaller med domenenavnet.
Og når vi ser at de fleste av kriteriene vår side vinner konkurransen, så er spørsmålet hvorfor det er lavere i SERP.
Grunnleggende prinsipper om rangering
Som vi vet, i rangeringen av faktorer påvirker ulike nivåer.
- På domenenivå. Så langt som autoritative og populære domene.
- På sidenivå. Hva slags innhold på siden, hva og hvordan du bruker søkeord, inngående linker, helhetsinntrykket av siden, url, og så videre. D.
- På nivået av tekstutdraget. Så langt som tekstutdrag teksten trekker å følge lenken. Jo flere mennesker som er på linkene, jo bedre Google rangerer sider. Og vice versa.
Det anses at de ovennevnte kriteriene er mest viktig for søkemotorer som Google. Men ikke alle så enkelt. Det finnes en rekke andre, mindre åpenbare ting som kan påvirke effektiviteten av kampanjen. Og så går det bare om dem.
Kvalitet eller kvantitet av 11 faktorer som påvirker SERP
La oss gå tilbake til "hønsehuset". At konkurrentene kunne gjøre bedre, å være høyere i SERP? I de fleste tilfeller er årsaken ikke i en mengde og tall, så vel. Og deretter må du analysere området på flere nivåer.
utdrag
Kanskje biter området ser skjemmende på bakgrunn av konkurranse? Seeing foran en 10 snutter, ville folk velger den din? Hvis ikke, om den er koblet med teksten, metoden for sin leveranse, eller noe annet?
Hvis du ønsker å lykkes, må du tenke som folk som er ute etter ditt produkt eller tjeneste. Hvis du leter etter informasjon på nettet om kylling hus som ville ha gjort du velge den aktuelle nettsiden, og følg linken?
Brand og domene
Den vanskeligste delen - å innrømme det (eller fortelle klienten), at en eller annen merkevare uheldig at det ikke medfører noen positive assosiasjoner og den eneste løsningen - en rebranding. Ellers ingen av markedsføring taktikk rett og slett ikke vil fungere.
Dette gjelder for de taktikk forbundet med sosiale nettverk og innhold. Videre tiltrekningen og kraften av merkevaren - det er en av de viktigste øyeblikkene i SEO. Ifølge undersøkelsen, mange av oss går på nettstedene, som er plassert, kanskje, lavere i søkeresultatene, men har en mer attraktiv merkevare (som bestemmes av blant annet på domene).
Design og brukervennlighet
Et annet viktig poeng - design og brukervennlighet. Og eksempel på dette - opplevelsen av et velkjent selskap, hvis navn er Rand Fishkin har ingen rett til å avsløre. Men, forsikret han at det er en veldig stor merkevare som kjenner hver enkelt av oss. Dette selskapet X har besluttet å endre design, site struktur og erfaringen at besøkende fikk på ressursen. Som et resultat, har det samlede inntrykket av området forverret seg betydelig, mens konvertering av indikatorer har bedret seg. Som et resultat av selskapet måtte ta krisetiltak for å gjenopprette trafikk og resultater i SERP.
Hvis Google ser at mange folk klikker på en link til sidene dine, men så snart de forlater, og foretrakk å konkurrentene, blir det et svært dårlig signal. Selv om du ikke bruker Google Analytics, Google for en rekke signal vet hva inntrykk er igjen av de besøkende på ditt nettsted.
kvalitet koblinger
Et annet viktig poeng - referanse. Du har flere alternativer og mer anerkjente nettsteder enn de ressursene som er høyere i søkeresultatene? Også her er det spissfindigheter.
Er inngående linker fra kvalitet nettsteder? Er det noen bevis for denne kvaliteten? Enten referansen er en anbefaling om å besøke nettstedet ditt? Alle disse detaljene er viktige, fordi med den siste Google tiden begynte å bruke filtre som bestemmer "stemningen referanse", det vil si hvor oppriktig persons intensjoner, uttrykte det. Telle antall koblinger er ganske enkel. Deres kvalitet - det er det mye vanskeligere å fastslå.
Viktige kriterier for Google er også alle slags referanser, en eller annen forbindelse med den splitter måten, er aktive i sosiale nettverk, huskyer, og så videre. D.
En rekke referanser
En rekke alternativer - dette er noe som er ganske vanskelig å beregne og som er vanskelig å oppnå. For eksempel, hvis du ikke har noen inngående linker fra nyhetssider, blogger, sosiale nettverk og andre autoritative ressurser, men det er mange linker fra små Internett-ressurser, er det et dårlig tegn for Google. Tidligere prinsippet om "så mye som bare noen linker kan være" fungerte fint. I dag, hvis du ikke har en rekke linker og mange folk snakker positivt om deg, med henvisning til nettstedet ditt, vil suksess være svært vanskelig.
Akselereyshn
En annen viktig indikator - de såkalte akselereyshn, dvs. hvor raskt du bygger en ekstern referanse masse. Noen ganger ser vi gode nettsteder med ulike destinasjonssider og andre unge nok med et lite antall linker, men vises på den første siden. Det faktum at den unge nettstedet mye raskere ramping eksterne referanse masse. En av nyvinningene til Google - det oppmerksomhet til nyheten av koblinger. For eksempel vil et nettsted med relevant link fra nyhetssider og blogger rangere bedre enn en annen ressurs med innhentet for noen år siden mange linker.
innhold
Og, selvfølgelig, innhold: kvalitet og hvordan er det nyttig for leserne. La oss gå tilbake igjen til mobil kylling bur. Hvis du ser på resultatene av problemet, vil du se en rekke kommersielle nettsteder som tilbyr å kjøpe produktet. Men hva om du, i tillegg til samtaler for å kjøpe et produkt, har artikler om utformingen av disse husene, hvordan å samle dem, annen nyttig informasjon. Du kan også legge linker til bloggen din. Ikke alle mennesker planlegger å kjøpe produktet umiddelbart. Mange søker pedagogiske artikler som du bare kan tilby. Og som kan tillate deg å styrke sin posisjon i SERP.
unikhet
Er verdien av innholdet og om det er unikt? Du kan ha en flott hjemmeside med masse bilder, video, godt skrevet tekster, men alt innhold er ikke unik. Rundt samme informasjonen som tilbys av andre ressurser som er nær resultatene dine i søke. Du må være et par skritt fremover. Noen ganger, nettsteder med unikt innhold utkonkurrere de som gjør de fleste av de andre faktorene er sterke nok.
geografi
En annen viktig faktor - det geografiske relevansen av resultatene av utstedelsen. Med andre ord, hvis du er i New York og er på utkikk etter en kaffebar, er usannsynlig å vises i Paris på første side kaffehus. Google tar hensyn til plasseringen av person (over IP, mobiltelefon, tidligere søk, og så videre. D.) derfor Hvis du har lyst til å være høy i søkeresultatene på landnivå - det er en annen historie, og du har en veldig prøve.
Mobiltelefoner og nettbrett
Ikke glem om mobiltelefoner og nettbrett. Etter hvert som flere mennesker innser søk gjennom mobile enheter, kan Google lett bli redusert i SERP områder som ikke er optimalisert for dem. Dersom en betydelig andel av de besøkende finner deg det er gjennom mobiltelefoner, test så godt som mulig, så langt det er behagelig og effektiv dette søket.
vertikalt søk
Og selvfølgelig, vertikalt søk. Når folk innføre en eller annen spørring, er de ute etter ikke bare kommersielle nettsteder, men også videoer, nyheter, bilder og mye mer. Hvis nettstedet ditt ikke har denne informasjonen, vil du miste de som har det.
Når du prøver å finne ut hvorfor et bestemt nettsted vises høyere i søkeresultater og ved å gi eksakte tall kan ikke svare på, sjekk ressursen på kriteriene beskrevet ovenfor. Du kan også lage et excel-dokument og sammenligne nettstedene med alle kriteriene, innser hva som gir livet ditt, og du bør jobbe med.
__________________________________________________
kilde
Materiale oversatt og tilpasset forfattere WebArtex systemer.
Gjennom hele uken med 29,08 på 05,09 for leserne Lifehacker WebArtex system, er en ny generasjon ARTIKKEL Veksling åpen for gratis testing. Når du klikker på link (Og opptak), vil du automatisk bli sendt en e-post med en kampanjekode. Kampanjekoden er aktivert i "Fyll opp balanse", "kampanjekode". Mottatt balansen av penger du kan bruke på kjøp og plassering av testen artikkelen. For alle spørsmål kan du kontakte vår support team eller besøk [email protected]. Spesielt anbefaler vi å bruke de nåværende del eiere og markedsførere av unge Internett-prosjekter. All vellykket kampanje!