Sannhet og myter om annonsering

Reklamebransjen - dette er absolutt ikke Kremls kjøkken med alle sine hemmelige oppskrifter for borscht daglig. Likevel annonsering er skjult masse ekstravagante illusjoner som fortsatt er svarte flekker for noen forbrukere. Her er en liten vurdering.

1. Nesten 90% av markedet for forbruksvarer - er varer av tre eller fire store selskaper.

Noen mener at markedet er det nok av leverandører og kjøper står fritt til å velge hvilken som helst brus eller sukkertøy kjøp. Alle ser dette som om produsentene kjemper for kjøperen, og ifølge loven om konkurranse, lavere priser og økt kvalitet. Absolutt ikke! Les små etikettene på pakker - nesten helt sikkert, all den sjokoladen du liker - produkter av én produsent. Dette kalles "diversifisering av produktlinjer." Produsent gunstig konkurrere med seg selv - i dette tilfellet alltid vinner han, og forbrukeren får en illusjon av valget.

2. De fleste av de ordene som vi hører i reklame - PR fabrikasjon.

Selvfølgelig, det er ingen spesiell skade, når det kommer til sjampo for å "pakke diamanter" eller mascara vippene med 4D-effekt, men det blir mye mer alvorlig når det gjelder medisiner eller mat makt. Uttrykket "Inneholder GMO" det har blitt en slags mantra. Nå kan vi finne i hyllene på alle produkter med mark, fordi det fungerer fint. All materie i "skrekkhistorier", som er omgitt av journalister GMO. Hver gammel dame på døren vet at hvis du spiser en tomat med en hai genom, vil det ikke fungere, og et par måneder, på ryggen fin å vokse, og i munnen - skarpe tenner i tre rader. Mange forskere på slike uttalelser, men dessverre skuldertrekning - hvis det var så enkelt, det skulle være noen genetiske sykdommer i verden - menneskets korn matet med de rette genene - og han sunt. Vi tilbyr deg å tenke før du mener at noe reklame slagord eller et løfte.

3. Oftest reklame som vinner konkurransen, shoot spesielt for disse konkurransene.

Så "Cannes Lions" etter å ha sett bare en tanke - "De vet hvordan du fjerner reklame der ute... Og hvorfor har vi på TV viser ikke?" Relax. Den "dem" er heller ikke vist. Under dette elementet, må du vite to ting: enten er på samme kanal i vanlige annonseenhetene ikke vil bli lagt ut klippet lenger enn ett minutt - det er svært kostbart. En konkurranse om rullene kan være 2-3 eller 5 minutter. Og igjen, de russiske reklamebyråer har lange og vellykket "Storm" vestlige salgsfremmende konkurranser og ta dem premier. Ja, selvfølgelig, ofte skaper for denne kampanjen, som aldri har sett en vanlig forbruker.

4. Reklame kan være nyttig ikke bare for dem som har steder.

Kom til å tenke minst to tilfeller:

- Først: når annonse viser deg nøyaktig hva du leter etter. Oftest dette kan fungere på Internett og direkte til utsalgsstedet. Internett bringer størst nytte kontekstuell annonsering - korte tekstannonser, ikke irriterende og tydelig tilsvarer et søk. POS - skilt og POS - reklame - for å hjelpe deg raskt finne riktig produkt og riktig merket, setter det bortsett fra mange andre.

- Second: når annonsering lar deg ringe gratis innhold (for eksempel i mobilapper) eller bidrar til å leve og utvikle dine favorittnettsteder.

5. Annonsering på internett vet mer om deg enn du tror.

Og grunnen til det - cookies - små biter av data som en webserver lagrer på en brukers datamaskin. De inneholder informasjon om hvilke nettsteder og til hvilken tid du har besøkt, og med bruk av sosiale knapper, og flere detaljer om hva du "layknuli". Flykte fra dette vanskelig nok, men konspirasjonsteori her er det ingenting. Dataene er "høstet" sosiale knapper er ikke solgt US Department of State, og selskapet er lokalisert RTB annonser.

Grovt sett betydningen av RTB å annonsere er ikke alle på rad, og en bestemt person med rett annonsør til spesielle ønsker og preferanser. Selvfølgelig er ikke dette arbeidet så lett som kontekstuell annonsering, som vises som svar på en spørring av en søkemotor, men poenget er noe lignende. Hvis du ofte "laykaete" områder automotive fag, så din kapsler (lyder merkelig, ikke sant?) Du vil få reklame børser, som en ivrig bilentusiast. Og det er allerede tilfellet for små - noen bilprodusent vil betale for å ha sin banner ble vist for deg. Til slutt må vi vinne alle. Du får bare se annonsene du er interessert i, ikke forferdelig blinkende bannere med Maxim Galkin. Og annonsører vil bruke mindre penger, fordi vil ikke betale for 1000 "tømme" show, men bare én - mål.

Forresten, fungerer på samme prinsipp når du kjøper iPhone nettbutikk, plutselig begynner se overalt annonsering samme butikk som tilbyr deg dekker, klistremerker og andre for iPhone jente. Mest av alt - det er Google AdWords videresalg dratt deg inn i nettverket. noen ganger videresalg Det kalles å endre målrettingen, men meningen er den samme. Når du kjøpte iPhone, siden du "huske", og er nå "fange opp" deg uansett hvor bare utvider Google-nettverket. Det samme kan skje når du nesten kjøpte iPhone, men i siste øyeblikk du distrahert overføring om GMO. Vær forberedt på det faktum at butikken reklame, der du ikke har fullført kjøpet, vil du se over hele internett for ytterligere to uker.

Selvfølgelig betyr ikke dette all hemmeligheter for annonsering. Å se dem alle - du trenger studere godt"Arbeid med min" intenst følge alle nyheter og tenke et hode!

---