"Merkevarebygging i et digitalt miljø" - kurs 49 000 rubler. fra MSU, trening 8 uker. (2 måneder), dato: 28. november 2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
Hovedmålene i markedsføring er å gi grunnleggende kunnskap om markedskommunikasjon, markedsføring av varer og tjenester, utvikling av kommunikasjonsstrategier og deres implementering, og i merkevareledelse for å lære moderne merkevareledelse, egenkapital, merkeidentitet og arkitektur, så vel som personlig merkevarebygging.
Fullføring av dette programmet vil bli regnet mot videre opptak til MBA-programmet ved Det økonomiske fakultet
Dokumenter ved fullføring av programmet: Sertifikat for avansert opplæring fra Moscow State University
Varighet
2 måneder, 72 timer
Studieform: korrespondanse ved bruk av avstandsteknologi
1 Hva er integrert markedskommunikasjon
Markedskommunikasjon og deres bruk for å markedsføre varer til forbrukere. Beskrivelse av ulike typer markedskommunikasjonsbudskap. Definisjon av integrert markedskommunikasjon (IMC). Fordeler med IMC. Forholdet mellom IM og markedsføring
2 Verktøy for integrert markedskommunikasjon
Definisjon og typer annonsering. Styrker og svakheter ved reklame. Hvordan annonsering fungerer. Tre stadier av reklameoppretting. Hva gjør reklame effektiv og hvordan evaluere effektiviteten
3 Tildeling av midler til IMC, vurdering av fremtidige kostnader og organisering av planprosessen
Hvordan den strategiske budsjettplanleggingsprosessen gjennomføres. Metoder for å bestemme kostnadene ved annonsering, direkte markedsføring og personlig salg.
4 Teoretisk grunnlag for merkevareledelse: den klassiske modellen og det moderne konseptet med merkevareledelse
Flerdimensjonalitet av merkevarebegrepet. Forholdet og grensene for begrepene merke, varemerke, varemerke. Tilført merkeverdi. Faktorer for merkevareattraktivitet: ekte kvalitet vs. oppfattet. Ledende merkevarer: kriterier for suksess.
5 Brand equity konsepter og dens struktur
Brand equity-struktur: opplevd kvalitet, merkeassosiasjoner, merkeengasjement. Merkevarelojalitet: programmer og nivåer av engasjement. Merkeforeningskart
6 Identitet og effektiv merkeposisjonering.
Et system med verbale og visuelle merkeidentifikatorer. Bygge en merkevareidentitet i henhold til D. Aaker: merkevareessens, kjerne og utvidet identitet. Identitet og merkepyramide ifølge J.N. Kapferer. Kriterier og modeller for effektiv merkeposisjonering.
7 Merkearkitektur og merkevareporteføljeoptimalisering
Relasjoner mellom merkevarer innad i selskapet. Merkehus og merkevarehus. Bedrifts- og produktmerker: grenser for interaksjon. Smale og brede "paraplyer", undermerker. Portefølje- og merkearkitektur: korrelasjon av konsepter. Rollene til merkevarer ifølge D. Aaker: strategisk, lansering, "sølvkule", "kontantku". Hierarkisk tre av merkevarer.
8 Markedskommunikasjon for å bygge og fremme en merkevare.
Markedskommunikasjonens rolle i å bygge sterke merkevarer: kortsiktig og langsiktig effekt. Integrasjon av markedskommunikasjon. Ambient annonsering i merkevarepromotering. Moderne trender innen markedskommunikasjon: global og russisk dekning
9 Selskapets merkevarestrategier: ekspansjon, co-branding og diversifisering. Revitalisering og revitalisering av merkevaren: reposisjonering og rebranding.
Merkeutvidelse og utvidelse, co-branding: fordeler og risikoer. Brand diversifiseringsstrategi. Effekten av merkevarekannibalisme. Brandequity-revisjon og merkerevitaliseringsaktiviteter: reposisjonering, myk og radikal rebranding, restyling, endre navn
10 presentasjoner om personlig merkevarebygging: bringe din egen person til merkevarenivå
Kunsten å presentere personlig. Moderne metoder for markedsføringskommunikasjon for å skape et personlig bilde.
Opplæring. Programvolumet er 32 timer. Fjernmotekurset er rettet mot å oppnå kunnskap, ferdigheter og evner i effektiv håndtering av tekstil, klær og strikkevarer gjennomføre prosessene med anskaffelse, levering, lagring, transport og salg, sikre konkurransefortrinn av klesprodukter for å oppnå maksimal fortjeneste.
2,8
20 000 ₽