Markedsundersøkelse - kurs RUB 24 990. fra Spesialist, opplæring 24 ac. h., dato: 20. mai 2023.

Praktisk lærer, MBA i prosjektledelse og digital markedsføring (Walden University, USA), økonom (RANEPA, St. Petersburg), master i GR-teknologier (Russian State University for the Humanities, Moskva).

Markedsføringsekspert. De siste 6 årene har han ledet annonsering, analyse, utviklingsteam og bygget markedsføringsstrategier fra bunnen av. Over 10 års arbeid på dette området har Dmitry utviklet og implementert mer enn 20 markedsføringsplaner innen ledende selskaper i sine bransjer (HoReCa, utvikling, smykker, produksjon og utdanning) etter område B2B, B2C.
Dmitry Morozov vet hvordan man utfører kompetent analyse av markedet, forbrukere, SWOT-forskning og bygger strategiske vekstmatriser. Han deler med lyttere sin praktiske erfaring med å bygge offline produktmarkedsføring, og forteller også hvordan man feilsøker forretningsprosesser innen digital og eventpromotering – fra bygge salgstrakter (CTR, CPL, CPA, CPO, LTV) og jobbe med beregninger for å forbedre UX/UI, atferdsfaktorer og bruke growth hacking som en måte for kontinuerlig utvikling og forbedringer.
I timene hans fokuserer Dmitry på å øve, inviterer studentene til å analysere reelle, relevante saker fra hans erfaring og implementere prosjektene deres. Etter å ha fullført kurset til Dmitry Morozov, vil du kunne lage markedsføringsstrategier til enhver tid (måned, år, 3 år), implementere dem og analysere effektiviteten.

Modul 1. Gjennomføre markedsundersøkelser (4 ac. h.)

• Forskning av markedsmiljøet.
• Dannelse av et markedsføringsinformasjonssystem i en bedrift
• Rollen til markedsundersøkelser i markedsledelse.
• Typer markedsundersøkelser. Skille mellom kvalitative og kvantitative metoder, bruk av blandede metoder.
• Hovedretninger for markedsundersøkelser
• Forskningsbudsjett.
• Velge en forskningsmetode.
• Eksempler. Verksted

Modul 2. Kvalitativ forskning (4 ac. h.)

• Ustrukturert observasjon. Overvåkingsteknologier
• Fokusgruppe. Fordeler med denne forskningsmetoden. Forretningsproblemer løst gjennom fokusgrupper.
• Krav til fokusgruppeguide (scenario). Rekruttering. Moderasjon.
• Spesielle teknikker. Krav til fokusgrupperapportering.
• Metodikk for eksperimentet.
• Forskningsteknikker Intervju og dybdeintervju.
• Eksempler. Verksted

Modul 3. Kvantitativ forskning (8 ac. h.)

• Algoritme for å utføre kvantitativ forskning
• Klassifisering av undersøkelsestyper. Prosedyre for utvikling av spørreskjema. Pålitelighet av målinger.
• Aerobatikk. Prøve. Prøvestørrelse. Organisering av datainnsamling
• Kvalitetskontroll av datainnsamling.
• Analyse av kvantitative forskningsdata.
• Krav til forskningsrapporten.
• Revisjon av detaljhandel. Metodikk.
• Typer paneler. Fordeler med denne typen forskning.
• Eksempler. Verksted

Modul 4. Konkurrerende intelligens (4 ac. h.)

• Datainnsamlingsalgoritme. Intelligens syklus
• Klassifisering av mål i konkurranseetterretning
• Analyse av arbeid og metoder for å arbeide med lukkede og åpne informasjonskilder
• Bruk av Internett (HR-nettsteder, konkurrentnettsteder, søkesider) som et konkurransedyktig etterretningsverktøy
• Sosiale nettverk som et konkurransedyktig etterretningsverktøy
• Bruker mystery shopping-metoden for konkurransedyktig intelligens
• Eksempler. Verksted

Modul 5. Blandede forskningsmetoder og interaksjon med forskningsbyråer (4 ac. h.)

• Syndikatstudier. Studie av forbrukeratferd.
• Hall-test og hjemme-test
• Reklametesting. Måling av effektiviteten til en reklamekampanje.
• Utarbeide tekniske spesifikasjoner for utførelse av forskning.
• Selskapene er ledende innen markedsundersøkelser på det russiske markedet.
• Eksempler. Verksted