Markedsføring i VUCA-verdenen - kurs 1800 gni. fra Åpen utdanning, opplæring 10 uker, ca 3 timer pr uke, Dato 28. november 2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
Et særtrekk ved kurset er fokuset på en systematisk tilnærming til å studere det grunnleggende innen markedsføring, prinsipper og verktøy for markedsføringsledelse. Spesiell oppmerksomhet rettes mot å fremheve markedsføringstilnærminger for å skape og opprettholde et konkurransefortrinn. Som en del av kurset vil vi ta for oss tradisjonelle stereotypier eller myter om markedsføring og diskutere de digitale utfordringene markedsføring står overfor.
Kurset er ledsaget av et veikart som gir tydelig navigering og forståelse av sammenhenger mellom enkeltemner. Hver modul er basert på en kombinasjon av sentrale markedsføringskonsepter og -modeller, ledsaget av eksempler og eksempler på bruk av markedsføringsverktøy i ledende globale og russiske selskaper. Kursemner er knyttet til spesifikke forretningsproblemer med fokus på hvordan markedsføring kan hjelpe et firma med å ta bedre beslutninger.
Kandidat for økonomiske vitenskaper, universitetslektor ved Institutt for markedsføring ved Institute Graduate School of Management ved St. Petersburg State University, medlem av European Marketing Academy (EMAC) og Academy of Marketing Science Mer enn 15 års erfaring innen markedsføring, inkludert inkludert mer enn 6 års prosjektarbeidserfaring innen forbruker- og industriell markedsføring, mer enn 6 års erfaring med undervisning i markedsføringsdisipliner 10 år. Deltaker i forskningsprosjekter ved St. Petersburg State University og Russian Science Foundation om studiet av forbrukeratferd og merkevareledelse. Spesialist innen kvantitativ markedsundersøkelse, merkevareledelse, modellering av forbrukeratferd. Leder og utvikler av anvendte, opplærings- og konsulentprosjekter for L'Oreal, Microsoft, EMC, X5 Retail Group, Henkel, DuPont, JetBrains.
Praktisk lærer, assistent ved markedsføringsavdelingen ved Institute Higher School of Management ved St. Petersburg State University, medlem av European Marketing Academy og American Marketing Association. Deltaker i forskningsprosjekter ved St. Petersburg State University og Russian Science Foundation om studiet av forbrukeratferd og forretningsutvikling. Koordinator for laboratoriet for utvikling av studentprosjekter 5G Lab ved MegaFon og St. Petersburg State University. Mer enn 8 års erfaring innen markedsføring, inkludert erfaring med gjennomføring av forsknings-, analyse- og konsulentprosjekter markedsføringsprosjekter for Baltika Brewing Company, NCC Housing Russia, Cupli Surveys, Volga Volga Brand Identitet.
Kandidat for økonomiske vitenskaper, førsteamanuensis, leder av Institutt for markedsføring ved Institutt Graduate School of Management ved St. Petersburg State University, medlem av European Marketing Academy og American Marketing Association, gjesteprofessor ved Ljubljana University of Economics 18 års erfaring innen markedsforskning strategier for russiske selskaper og forbrukeratferd i Russland Forfatter av mer enn 70 vitenskapelige publikasjoner, inkludert artikler i ledende internasjonale tidsskrifter - Industrial Marketing Management, Marketing Theory and Practice, Journal of Business Research, Journal of Purchasing and Supply Management, Marketing Etterretning og planlegging, etc. Spesialist innen kvantitativ og kvalitativ markedsundersøkelse, strukturell ligningsmodellering. Leder og utvikler av anvendte, pedagogiske, vitenskapelige og konsulentprosjekter for russiske jernbaner, Severstal, Rosneft, YIT, Krylovsky State Scientific Center, L'Oreal, Schwarzkopf, Nokian Tyres, Nokia, Elisa, Valio, YIT, EMC, X5 Retail Group, Roscreative, VTB, Megafon
Modul 1. Markedsførings- og markedsledelseskonsepter
Modul 2. Markedsføringssystem og markedsmiljø
Modul 3. Markedsinformasjon og markedsundersøkelser
Modul 4. Kjøperatferd i forbrukermarkeder
Modul 5. Digital økonomi og forbrukeratferd
Modul 6. STP-løsninger
Modul 7. Opprette et produkt og velge en markedsføringsstrategi for ulike stadier av deres livssyklus. Prissetting
Modul 8. Ledelse av markedsføringskanaler. Markedskommunikasjon
Modul 9. Merkevarebygging. Merkevareledelse
Modul 10. Markedsføringsledelse