"Markedskommunikasjon og merkevarestyring" - kurs 29 000 rubler. fra MSU, trening 4 uker. (2 måneder), dato: 28. november 2023.
Miscellanea / / November 30, 2023
Hovedmål - gi grunnleggende kunnskap om markedskommunikasjon, markedsføring av varer og tjenester, utvikling av kommunikasjonsstrategier og deres implementering, lære moderne merkevareledelse, egenkapital, merkeidentitet og arkitektur, så vel som personlig merkevarebygging.
Fullføring av dette programmet vil bli regnet mot videre opptak til MBA-programmet ved Det økonomiske fakultet
Dokumenter ved fullføring av programmet: Sertifikat for avansert opplæring fra Moscow State University
Varighet
2 måneder, 72 timer
Studieform: korrespondanse ved bruk av avstandsteknologi
Hode Institutt for markedsføring, leder av forskningssenteret for markedsanalyse og prissetting, leder for MBA-programmer ved fakultetet for økonomi ved Moscow State University oppkalt etter M.V. Lomonosov.
Lærer og ekspert innen strategisk markedsføring, merkevareledelse og prissetting.
1 Hva er integrert markedskommunikasjon
Markedskommunikasjon og deres bruk for å markedsføre varer til forbrukere. Beskrivelse av ulike typer markedskommunikasjonsbudskap. Definisjon av integrert markedskommunikasjon (IMC). Fordeler med IMC. Forholdet mellom IM og markedsføring
2 Verktøy for integrert markedskommunikasjon
Definisjon og typer annonsering. Styrker og svakheter ved reklame. Hvordan annonsering fungerer. Tre stadier av reklameoppretting. Hva gjør reklame effektiv og hvordan evaluere effektiviteten
3 Tildeling av midler til IMC, vurdering av fremtidige kostnader og organisering av planprosessen
Hvordan den strategiske budsjettplanleggingsprosessen gjennomføres. Metoder for å bestemme kostnadene ved annonsering, direkte markedsføring og personlig salg.
4 Teoretisk grunnlag for merkevareledelse: den klassiske modellen og det moderne konseptet med merkevareledelse
Flerdimensjonalitet av merkevarebegrepet. Forholdet og grensene for begrepene merke, varemerke, varemerke. Tilført merkeverdi. Faktorer for merkevareattraktivitet: ekte kvalitet vs. oppfattet. Ledende merkevarer: kriterier for suksess.
5 Brand equity konsepter og dens struktur
Brand equity-struktur: opplevd kvalitet, merkeassosiasjoner, merkeengasjement. Merkevarelojalitet: programmer og nivåer av engasjement. Merkeforeningskart
6 Identitet og effektiv merkeposisjonering.
Et system med verbale og visuelle merkeidentifikatorer. Bygge en merkevareidentitet i henhold til D. Aaker: merkevareessens, kjerne og utvidet identitet. Identitet og merkepyramide ifølge J.N. Kapferer. Kriterier og modeller for effektiv merkeposisjonering.
7 Merkearkitektur og merkevareporteføljeoptimalisering
Relasjoner mellom merkevarer innad i selskapet. Merkehus og merkevarehus. Bedrifts- og produktmerker: grenser for interaksjon. Smale og brede "paraplyer", undermerker. Portefølje- og merkearkitektur: korrelasjon av konsepter. Rollene til merkevarer ifølge D. Aaker: strategisk, lansering, "sølvkule", "kontantku". Hierarkisk tre av merkevarer.
8 Markedskommunikasjon for å bygge og fremme en merkevare.
Markedskommunikasjonens rolle i å bygge sterke merkevarer: kortsiktig og langsiktig effekt. Integrasjon av markedskommunikasjon. Ambient annonsering i merkevarepromotering. Moderne trender innen markedskommunikasjon: global og russisk dekning
9 Selskapets merkevarestrategier: ekspansjon, co-branding og diversifisering. Revitalisering og revitalisering av merkevaren: reposisjonering og rebranding.
Merkeutvidelse og utvidelse, co-branding: fordeler og risikoer. Brand diversifiseringsstrategi. Effekten av merkevarekannibalisme. Brandequity-revisjon og merkerevitaliseringsaktiviteter: reposisjonering, myk og radikal rebranding, restyling, endre navn
10 presentasjoner om personlig merkevarebygging: bringe din egen person til merkevarenivå
Kunsten å presentere personlig. Moderne metoder for markedsføringskommunikasjon for å skape et personlig bilde.