Apple er alltid en seriøs tilnærming til spørsmålet om å annonsere sine produkter. Jeg kan ikke huske noen store feil. Selvfølgelig var det videoer som ble glemt nesten umiddelbart, men det var også de kampanjene som bokstavelig talt skapt historie. Allerede på mer omtale av ordet Apple kommer til tankene tanker om Think Different (tro noe annet), til minne om den berømte filmen der i 1984, er det et smil på erindring av serien «Get a Mac».
Det er interessant at over tid Apple reklame stil har endret seg dramatisk. I 70- og 80-tallet skrøt de tekniske egenskapene: reklame formidles ikke bare til prosessoren og data minne, men selv på IEEE bussen, de støttede programmeringsspråk og sånt, bortsett fra at interessen ingeniører. I noen grad reflekterer dette reklame natur av de unge gründerne av selskapet - Jobber og Wozniak, som selv kom opp og samlet inn de første maskinene.
Senere, selvfølgelig, ble det klart at vanlige folk ikke er interessert i sykluser, biter, bytes, og hva som kan gjøres. Denne interessen begynte å reflektere reklame. I utlysningen av den nye Apple-maskinen ble det rapportert at han, for eksempel "kan synge som Caruso, snakke som Barrymore, beregnet som Einstein. Han kan trekke så Kandinsky og spille som Paderewski. "
Gjennom sin historie, gjorde selskapet ikke nøl med å skru opp lederne. Når "svaie» IBM, har Apple lansert en luksus annonsering i 1984, hvor Big Blue har blitt presentert i form av Big Brother. Apple imot ham. De brakte til forbrukere et enkelt budskap: Apple, velger du frihet og innovasjon.
Mye mer ramponert Microsoft fra Apple. "Reklame" konfrontasjon begynte med zadiristovogo klamrer til ordene. Når MS har lansert en kampanje med slagordet "Hvor vil du reise i dag?» (Hvor ønsker du å gå i dag?), Apple sa advertisement 'Godt spørsmål, Microsoft, men hva med i morgen?'. I denne annonsen Apple kalte sin teknikk fremtiden for databehandling. Macy er presentert som mer effektiv og praktisk å betjene. Apple da bare si at Windows 95 klarer med moderne utfordringer, men OS utviklingen går i feil retning.
"Mobbing" Microsoft fortsatte i serien Get a Mac. I over femti Apple serie metodisk trinnvis fortelle Mac om fordeler og ulemper med Windows. Jeg gjør det på en interessant og morsom måte. Referanser å få en Mac, kan parodi bli funnet på internett og TV-serien.
Et annet offer - Intel. Apple noen gang dette selskapet heter prosessorer treg. Den anti-reklame dem i det hele tatt dratt på seg snegl. Budskapet var dette: "Noen mennesker tror Pentium II den raskeste prosessoren i verden. Dette er ikke helt sant. Brikken inne i Power Macintosh G3 er dobbelt så raskt. Tenk annerledes. "
tenke annerledes
Historien om kampanjen Think Different fortjener en egen artikkel. På midten av 90-tallet Apple tilfellene var i dårlig forfatning. Idiotene-aksjonærer, utvise Jobs, har satt selskapet på randen av konkurs. Konkurrenter skadelig rådet "close up shop" for å selge eiendommen og fordele penger til aksjonærene.
For å forstå dybden av krisen, som var Apples, er nok å si at på den tiden vurdert muligheten for lisensiering Windows NT, Sun Solaris eller BeOS for installasjon på Mac.
Heldigvis, i den endelige analysen, Apple kjøpte et selskap som heter NeXT, Jobs grunnla. Steve er tilbake til Apple var en triumf.
Jobs startet med at kraftig redusert produktspekter. Blant de første skritt var endringen i markedsføring politikk. Selskapet viste til en rekke reklamebyråer med en forespørsel om å komme opp med et nytt slagord.
vinneren ble byrå Chiat / Day. Sin kreative direktør Lee Clow Jobs snakket med en presentasjon, der han foreslo å bruke slagordet "Think Different". Det er ikke kjent om det var i denne typen henvisning til mottoet til IBM (tror jeg), men et nytt slagord gikk som Jobs.
Lee Clow - forfatteren av slagordet "tenke annerledes". Foto © AdAge
Clow opprinnelige planen inkluderte utgivelsen av en serie av ruller, som har blitt vist, som filmstudio tall fra Dreamworks jobber for sine Macintosh-maskiner.
Vi må betale hyllest til Steve Jobs - han forsto essensen av begrepet "Think Different" er dypere enn forfatteren. Jobs valgte å vise i reklame fremtredende tenkere, gründere, den verdensberømte stjerner. I videoen, ble ingenting sagt om Poppy. Videoen viste Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Gandhi, Picasso og et al.
Richard Dreyfuss, den yngste Oscar-vinner, leste opp teksten (oversettelse ADME):
For galninger. For den svarte sauene. Rebels. Bråkmakere. De er runde pinner i firkantede hull. De ser på verden annerledes, og ikke respekterer felles. Du kan sitere dem eller krangle med dem, de kan prise eller skylden. Det eneste som ikke kan være - ikke overse dem. Fordi de endre måten vi ser på ting, og skyv den menneskelige rase fremover. Og hvor man ser galskapen, ser vi geni. Fordi det er de som har nok galskap å tro at de kan forandre verden, og det er de som endrer den. Tenke annerledes.
Når begrepet reklamebyrå har blitt godkjent, Jobs ga totalt 17 dager for gjennomføring. I løpet av denne tiden måtte jeg lage to reklamefilmer for TV, for å komme opp med design av reklameplakater, annonser i pressen for å forberede seg. Men det vanskeligste - er å få tillatelse fra kjendiser og deres familier til å bruke bildet i reklame.
Original: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg
Hvis Jobs ikke hadde den gang hos Apple, til prosedyren for å få tillatelse til å spre seg ut over mange måneder. Men noen stjerner har blitt godt kjent med Steve. I tillegg, selv om Jobs var en legende, en kultfigur. Derfor innhente samtykke tok ikke lang tid. Alle disse kjendiser i reklame og deres pårørende for bruk av bildet ikke får en krone. I stedet har Apple listet donasjoner til sine utvalgte veldedige organisasjoner.
Annonse "tenke annerledes" var nødvendig ikke bare for å overbevise forbrukerne til å kjøpe Apple-produkter, men også for å motivere ansatte. Mer om denne boken sier Steven Levy er den perfekte tingen: hvordan iPod shuffles handel, kultur og coolness ( «Flawless ting som en iPod blandet handel, kultur og skråningen"). Jobber i et intervju med forfatteren av boken sa en veldig interessant ting. Ifølge ham, den enkleste måten å formidle sine verdier til folk som ikke vet, sa: Hvem for deg er en helt, en rollemodell. Kampanjen "tenke annerledes» Apple sier det er om sine helter.
Think Different var en av forrige århundre, den mest briljante annonsekampanjer. Som med rette påpekt Carmine Gallo i sin bok "Regler for Jobs", viser det "en fundamental forskjell mellom radikale innovatører og middelmådige etterlignere: først tro på drømmene til sine kunder og deres evne til å forandre verden; siste se sine kunder et dollartegn -. og ingenting annet "
Fortsettelse følger ...