Styring av informasjonsprosesser i PR - kurs 115 000 rubler. fra HMS, opplæring 5 uker, Dato: 10. mai 2023.

Miscellanea / by admin / December 01, 2023

click fraud protection

Nye utfordringer for fagfolk som arbeider innen PR krever nye tilnærminger til å håndtere informasjonsprosesser. Det blir stadig vanskeligere å bygge en kommunikasjonsstrategi i et miljø hvor det dukker opp nye hvert år. informasjonsplattformer, og tonnevis med brukerinnhold kan umiddelbart redusere bildet av selskapet og dets første personer

For å bygge og opprettholde et positivt bilde av selskapet i øynene til forretningspartnere, allmennheten og selskapets ansatte, må du raskt kunne gjenoppbygge tilnærmingen til kommunikasjonsstyring, inkludert bruk av gammel praksis i nye formater, og finne løsninger for kommunikasjonsplattformer og forfremmelse.

Avansert opplæringsprogram ved Higher School of Economics "Ledelse av informasjonsprosesser i PR" vil oppdatere kunnskapen din om den moderne medie- og PR-strukturen og øke din lønnsomhet i markedet arbeid.

Programmet er tilrettelagt for PR-direktører, markeds-, reklame- og PR-direktører, sjefer for pressetjenester, samt andre spesialister med erfaring innen mediekommunikasjon og PR.

instagram viewer

I løpet av opplæringen vil programstudentene bli kjent med og samhandle med foredragsholderne fagfolk som jobber i PR-markedet, folk som daglig oppdaterer og moderniserer kommunikasjonspraksis. Programmet er basert på en praksisorientert tilnærming, som ikke bare vil tillate deg å konsolidere kunnskap oppnådd under treninger og forretningsspill, men også umiddelbart designe modeller for aktivt arbeid på marked.

I løpet av opplæringen, analysere aktuelle saker, gjøre lekser og jobbe gjennom krisesituasjoner gjennom forretningsspill, vil studentene forstå hvordan de skal organisere arbeidet kommunikasjonsavdelingen i sammenheng med ødeleggelse av klassiske mediestrukturer og påbud fra teknologiske plattformer, og hva slags kommunikasjonsarbeid som bør utføres på Utkontraktering; ved hjelp av hvilke verktøy og teknologier for å lykkes med å skape en merkevare for et selskap eller en struktur og dets toppfunksjonærer; hvordan hjelpe selskapet og dets toppfunksjonærer med å tilpasse seg endrede informasjonsforhold; hvordan man fordeler informasjonsmengden på tvers av kontoer på sosiale nettverk og hvordan man bestemmer oppgavene som skal løses i hver konto; hvor mye tid er det til å løse en krisesituasjon og om en krisesituasjon alltid krever en umiddelbar reaksjon, og mye mer.

Deltakere i programmet vil få argumenter for nøkkelrollen til PR for bærekraftig utvikling av enhver organisasjon, uavhengig av dens lovfestede mål, eierform og målsetting. Dette vil tillate, allerede på opplæringsstadiet, å begynne å utarbeide en detaljert plan for å løse problemene med posisjonering, promotering og merkevareutvikling.

Basert på resultatene av opplæringen, vil studenter ved "Information Process Management in PR" -programmet være i stand til å revurdere informasjonen fullstendig selskapets strategi, inkludert: å revidere resultatene som allerede er oppnådd og se hvordan man kan fylle de svake punktene i strømmen strategier; definere et nytt konsept for tilstedeværelse i det offentlige feltet; organisere arbeidet til teamet i samsvar med det valgte strategiske kurset; optimalisere ressurs- og tidskostnader når du oppnår mål; justere informasjonspolitikken basert på teknologiske innovasjoner og mulighetene de åpner; lykkes med å avvise informasjonsangrep og takle offentlige kriser.

Etter vellykket gjennomføring av programmet vil du kunne

01 Velg de mest passende og relevante teknologiene og plattformene for å løse nåværende og fremtidige kommunikasjonsproblemer
02 Skap en gunstig bakgrunn for promotering av selskapet og dets ledere
03 Juster informasjonsstrategien din umiddelbart

Program
"Information Process Management in PR"-programmet, i motsetning til smalprofilerte applikasjonsprogrammer, gir en integrert tilnærming til å modernisere arbeidet strukturer som er ansvarlige for å administrere informasjonsprosesser og bygge det offentlige bildet av offentlige organer og selskaper, og består av fire semantiske blokker.

Blokker "strategi"

Blokker "Ressurser"

Blokker "Verktøy"

Kommunikasjonsblokken vil dannes

Blokker "Strategi" 14 timer

Prinsipper for bildebygging

Bestemme det mest relevante forholdet mellom informasjonsaktivitet og interesser i mediefeltet
Skape et omdømme og dets korrelasjon med selskapets omdømme
Bygge en effektiv dialog med nettsamfunnet

Revisjon av implementeringen av organisasjonens kommunikasjonsstrategi: analyse og justering

Identifisering av svakheter og styrker ved organisasjonens omdømme
Vurdere det nåværende bildet av organisasjonens offentlige ledere
Teknologi for å justere oppsatte og implementerte oppgaver, identifisere promoteringsverktøy i det tradisjonelle informasjonsfeltet og sosiale nettverk
Oppretting og justering av rapporteringssystem

ESG-kommunikasjon og en ny agenda i utviklingen av PR-bransjen

Grønn økonomi, bærekraftig utvikling, energiomstilling – hva kan dette gi min bedrift
Handler ESG om hype, om virksomhet eller om livet?
Hvordan kommunikasjon av ESG-agenda gjør det mulig å endre rollen til PR-funksjonen
ESG-strategi og nye krav til kommunikasjonsspråk og PR-verktøy

Arbeid med toppledere i organisasjonen

Bestemme målene og målene for tilstedeværelsen av topptjenestemenn i det offentlige rom, inkludert sosiale medier
Bestemme formatet for samhandling mellom PR-avdelingen og organisasjonens øverste tjenestemenn
Arbeid i PR-avdelingen i fravær av en nyhetsmaker
Arbeidet til PR-avdelingen når det er nødvendig å representere hovednyhetsmakeren

Struktur og funksjonalitet i PR-avdelingen

Dannelse av strukturen til PR-avdelingen, bemanning av teamet
Format for å sette oppgaver og rapportere for gjennomføringen av dem
Organisering av samhandling mellom pressetjenesten og andre avdelinger
Opprettelse av et system for å motivere ansatte, herunder for å gjennomføre faglige utviklingsprogrammer

Blokker "Ressurser" 14 timer

Hva skjer med mediemarkedet, hvordan det vil endre seg i årene som kommer og hvorfor noen justeringer i arbeidet ditt må gjøres på forhånd

Hva skjer med tradisjonelle medier og kjente kanaler for å fremme informasjon?
Forholdet mellom klassiske og nye medier, muligheten for situasjonsbestemt og strategisk synergi
Regler for valg av informasjonsformidlingskanaler

Hva du trenger å vite om lovbestemmelser for arbeid med informasjon og regler for vedlikehold av sosiale nettverk

Praksisen med å anvende opphavsrett i informasjonsavdelingens arbeid
Moderne funksjoner for å skaffe og distribuere informasjon på Internett
Juridiske normer for vedlikehold av sosiale nettverk

Hvordan reagere og hvordan inkorporere nye teknologiske løsninger i arbeidet

Hvordan standarder for presentasjon og formidling av informasjon endres, hvordan teknologiske innovasjoner påvirker dette og hvordan dette bør tas hensyn til i PR-avdelingens arbeid
Inkorporering av nye muligheter og formater
Tilpasning av innhold til nye muligheter og formater

Organisering av arbeid og ledelse i sosiale nettverk

Formulering av mål og mål for tilstedeværelse på sosiale nettverk
Regler for å velge sosiale nettverk, bestemme hovedaktivitetsområdene
Regulering av arbeid i sosiale nettverk, opprettelse av et system for å vurdere effektiviteten av arbeid i sosiale nettverk

Blokker "Verktøy" 10 timer

Forbereder offentlige ledere til å samhandle med klassiske og sosiale medier

Arbeide med teksten til taler før klassiske medier
Forbereder topptjenestemenn til å gå inn i det offentlige rom
Arbeide på sosiale nettverk, definere regler og gjensidige forpliktelser ved valg og vedlikehold av kontoer
Organisering av tilleggsklasser for toppfunksjonærer

Organisering av arbeid med tradisjonelle, nettbaserte medier og representanter for nye medier

Dannelse av en pool av medier, journalister, representanter for nye medier
Samhandling med medieledelse, organisering av fellesprosjekter
Bestemme format og kriterier for utarbeidelse og distribusjon av materialer
Jobber på offentlige arrangementer

Utarbeidelse av tekniske spesifikasjoner for tredjepartsentreprenører

Sammenstilling av en ideell teknisk spesifikasjon: hvordan lage et nettsted som imøtekommer selskapets interesser
SERM, ORM og andre omdømmeverktøy for nettstedet ditt

Blokker "Kommunikasjon" 12 timer

Arbeid med innsideinformasjon

Bestemme mål og mål for arbeid med innsideinformasjon
Velge kanaler for formidling av innsideinformasjon
Opprettelse av sikkerhetssystem og operativ faktasjekking

Anti-krise PR

Vurdere krisen og dens mulige konsekvenser, bestemme strategien (reager\\ikke reagere)
Planlegging av anti-krisehandlinger, valg av verktøy
Bestemme effektiviteten\\ineffektiviteten til kampanjen

Endelig sertifiseringstesting

Tags sky

Miscellanea

Rating

Visninger

Kommentarer