Courtesy of Calypsocrystal.com
De siste 5 årene, Apple punktlig presenterer tekniske nyvinninger, som rett og slett ikke har analoger. Konkurrent tar mange måneder, og noen ganger år, å nærme utforming og gjennomføring til Apple.
Som et eksempel kan produksjonen av den første iPhone (konkurrenter i lang tid ikke slipp telefon med så mye god berøringsskjerm), Macbook Air (kvaliteten på ytelse, batterilevetid og vekt etc.). Recall og iPad kunngjøring. Et år senere, etter utgivelsen av Tablet PC, det var ikke et levedyktig alternativ. Analoger var dårligere og dyrere. iPhone 4 presenteres i fjor sommer og er fortsatt en av de få telefoner med retina-skjerm.
Som Apple klarer å være i forkant av konkurransen?
Konkurrenter i lang tid ikke kunne gi et alternativ til iPad
Svaret kan bli funnet i en fersk diskusjon på nettstedet Quora. I motsetning til sine konkurrenter, har Apple i regnskapet er en ganske stor sum - i henhold til ulike beregninger, fra $ 50 til $ 70 milliarder. Selskapet sjelden får oppstarter (den berømte Google og Microsoft). Hvorfor da er "hamstring"?
Det viser seg, Apple bruker de tilgjengelige reserver for å være i forkant av konkurransen. Selskapet følger nøye de avanserte utviklingen. Når det er noen form for et gjennombrudd innen teknologi, er det vanskelig å bruke umiddelbart. For masseproduksjon vil kreve bygging av nye anlegg, ettermontering av nye anlegg. Alt dette krever en stor investering. Tross alt, selv om gjenoppbygge fabrikker og produksjonsstart, vil produktene være svært dyrt, kan få kunder råd til å kjøpe det for meg selv. En ond sirkel: det krever betydelige investeringer, og avkastningen er sannsynlig å være ubetydelig. Banker og investeringsfond slik risiko er motvillige.
Og her kommer Apple, som betaler hele eller deler av byggingen av en fabrikk for å produsere nye komponenter. Til gjengjeld mottar selskapet eksklusiv rett til å kjøpe produktet for de første 6-36 månedene. Dette er ikke den eneste betingelsen. Apple ved utløpet av denne perioden vil være berettiget til en rabatt.
Apple bidrar til å bygge anlegget, dooming konkurrenter lag (bilde ChrunchGear)
Denne tilnærmingen gir Apple noen fordeler. For det første, Cupertino første får tilgang til ny teknologi og mer avanserte komponenter. Produksjonskvaliteten er forbedret merkbart. Teknikken blir enklere, mer produktiv og bare bedre. Dette er verdsatt av kundene. Konkurrenter kan faktisk ikke på kort tid å kopiere design.
Når prisen for utstedelse av komponenter reduseres, blir de tilgjengelige for konkurrentene. Jeg husker at Apple fikk en rabatt på kjøp av anlegget utgang. Ved hvis regning anlegget vil kompensere for "tap"? Mest sannsynlig denne rabatten lønns konkurrenter som kjøper komponentene til en høyere pris.
Kjøpe eksklusive rettigheter, fordømmer Apple konkurrenter i den teknologiske gapet. Faktisk selskapet handlinger ikke som en klassisk monopol, har selger markedet dikterer sine egne premisser, men som en monopsony (kjøperen markedet regler).