Markedsanalytiker - gratis kurs fra Russian School of Management, opplæring, dato: 29. november 2023.
Miscellanea / / December 02, 2023
Arbeidsansvaret til en markedsanalytiker inkluderer vurdering av virksomheten til en bedrift, markedsundersøkelser, samt pris- og salgsplanleggingsspørsmål. Vårt program vil bidra til å fylle kunnskapshull og få de nødvendige ferdighetene for å jobbe innen evaluering av markedsføringsprosjekter og ideer. Hovedmålet er å lære hvordan man utfører forskning på riktig måte og evaluerer effektiviteten til markedsføringsaktiviteter og kampanjer.
Etter å ha fullført kurset vårt vil du lære:
— Gjennomføre markedsundersøkelser og analysere resultatene.
— Unngå vanlige feil når du utfører forskning.
— Bruk spesielle markedsanalyseverktøy.
— Presentere markedsføringsprosjekter riktig for ledelsen og potensielle investorer.
Ph.D., stabskonsulent for Moskva-regjeringen om optimalisering av forretningsprosesser og utvikling av IT-infrastruktur.
Ph.D., stabskonsulent for Moskva-regjeringen om optimalisering av forretningsprosesser og utvikling av IT-infrastruktur.
Ph.D., ekspertutøver innen markedsføring og strategi, sertifisert forretningscoach. Førsteamanuensis ved Institutt for ledelse ved Graduate School of Business ved Moscow State University.
Modellering i næringslivet: forretnings- og økonomiske modeller
• Forretningsplan/forretningsmodell.
• Osterwalders forretningsmodell.
• Anvendelse av simulering.
• Prosjektrisikoanalyse.
• Prosjektpresentasjonsstruktur.
Gjennomføre markedsundersøkelser
• Forskningsarbeid i markedsføringstjenesten. Typer og kilder til markedsføringsinformasjon. Arbeid med ekstern og intern markedsinformasjon. Hvor kan du kjøpe ferdige markedsundersøkelser. Funksjoner av forskning på markedet for masseforbruksvarer (FMCG) og industrivarer. (B2B). Rapport om resultater av markedsundersøkelser. Funksjoner ved presentasjonen av markedsundersøkelsesresultater.
• Markedsundersøkelsesmetoder. Kvantitativ forskning: undersøkelse og revisjon av utsalgssteder. Kvalitativ forskning: fokusgruppe, dybdeintervju. Blandede metoder: hall-test, hjemme-test, mystery-shopping. Markedsundersøkelse "på egen hånd": myte eller virkelighet. Analyse av fallgruvene ved markedsundersøkelser. Typer feil ved undersøkelser.
• Spørreundersøkelse som hovedmetoden for å samle inn markedsføringsinformasjon. Prøve og dens egenskaper. Nøyaktighet og representativitet av studien. Typer prøver. Bestemme prøvestørrelse. Beregning av prøvetakingsfeil. Utvikling av spørreskjema. Typer spørsmål i spørreskjemaet. Grunnleggende skalaer brukt i markedsundersøkelser. Krav til utforming av spørreskjema. Analyse av typiske feil som er gjort ved utvikling av spørreskjemaer.
• CJM - bygge et kart over interaksjon med forbrukeren.
Markedsføringsvurdering av nye ideer og forretningsprosjekter
• OD, FoU.
• Idéhåndtering. Metoder for å lage nye produkter. Vekstmodeller.
• Referansemåling. Typer benchmarking. Hvorfor er det viktig å analysere ikke bare markedet ditt?
• Konkurransedyktig intelligens. Effektive metoder for konkurrerende intelligens.
• Markedsanalyse. Markedskapasitetsvurdering. Potensiell og faktisk markedskapasitet.
• Bruke Internett-tjenester for å analysere markedet og konkurransemiljøet.
• Analyse ved hjelp av “5 forces of M. Porter”-metoden.
• Nytt produkt. Utviklingsstadier.
• Markedsføringsbeskyttelse av produktet. Registrering.
• Blue Ocean-strategi, innovative forretningsmodeller. Søk og opprettelse av nye markedssegmenter. Fire handlingsmodell. Packhams metode.
• Porteføljeanalyse. Hvordan passe et nytt produkt inn i selskapets eksisterende portefølje av produkter og tjenester.
• Workshops.