Sammen med en nominasjon for tittelen "Man of the Year» Time Magazine publiserte et sammendrag samling, som belyser noen av funksjonene karakter administrerende direktør i et av de største selskapene i verden, så vel som snakker om sin holdning til problemene i selskapet og fremtidsvisjon Apple. Selv Cook og vant, men for å lære mer om Apple led'll vil mange.
Tim Cook som hans forgjenger Steve Jobs ikke tolererer påfunn og vitser, gjør et unntak bare i situasjoner der det er nødvendig (for eksempel når du arbeider med journalister). Utenfor det offentlige, Tim hensynsløs og kaldblodig. Han ødelegger bokstavelig forvirring og inkompetanse rundt.
"Kvaliteter av en god leder er evnen til raskt å løse de viktigste problemene. Apple jobber i et forrykende tempo, og i min erfaring store problemer er sjelden mindre enn seg selv. "
Cook snakket også om den usikkerheten som omringet Apple de siste månedene. Vi snakker og fallende priser på aksjer i selskapet, og følelsen av at Apple er å miste sin posisjon i segmentet av mobile enheter.
"Jeg jobbet på Apple i 15 år, så Apple er ikke fremmed for meg med selskap. Jeg sier ikke at alle hendelsene var forutsigbar for oss. De var en overraskelse. Men disse tingene alltid skje uventet. "
TIME bemerket at Cook har ennå ikke blitt vist til verden noe nyskapende. Alle de nye produktene som selskapet utgitt i 2012, er allerede under utvikling før han begynte Cook som konsernsjef. Tim erkjenner dette og sier sin intensjon om å videreføre tradisjonen med Apple lanserer produkter som utvider og bokstavelig talt riste markedet.
Nå er utfordringen for Cook vil være å finne den rette nytt markedssegment hvor Apple vil være i stand til å komme inn og gjøre en annen revolusjon.
I web vandrende og fortsetter det å vandre mye rykter, som sier at denne industrien kan bli en TV. Bekrefter dette, og Cook selv, ringer TV "område med høy interesse" for selskapet.