ANMELDELSE: "Business Writing" - hvordan å skrive seriøse tekster uten regler

"Business Writing" - allerede fjerde Denis Kaplunov bok, som ifølge forfatteren, vil sikkert gå ned i historien. I informasjon og reklame stream mønster man ikke er engasjert. Derfor, i virksomhet copywriting viktigste virkemiddel for å tiltrekke oppmerksomhet blir meningsløst. Denis Kaplunov gjøre mye for å snakke om viktigheten av innhold, satt på toppen av sitt innhold, som bør være hoved virksomme kraft. Ny bok fokuserer på hvordan det skal påvirke innholdet i teksten til sin form og persepsjon.

Boken "Business Writing", i motsetning til andre bøker Kaplunov ikke skrevet for alminnelige leser. Egentlig forretningsmenn kan knapt lese det, håper at det ikke lenger å bestille tekster fra profesjonelle forfattere. Informasjon vil være nok, men det ville være vanskelig å forstå det til folk utenfor yrket til selvstendig arbeid. Å fordøye et slikt volum av informasjon og å bruke alle data i arbeidet, trenger du opplever. Men forfatterne det vil fungere med noe.

Hvorfor bør du lese boken

Boken er nesten ingen standard råd om hvordan å gjøre en god tekst ved hjelp av maler og regler. Snarere er Denis tilbud eksisterende rettigheter krenket så ofte som mulig. For mange henvendelser i søkemotorene begynner med ordene "Hvordan skrive en ..." for mye av oppskrifter som tilbys i respons. Og ofte en teknikk kopiert fra bøker av utenlandske forfattere uten tilpasning, som ikke er egnet for det russiske språket. Resultatet - leserne, det vil si at potensielle kunder ikke engang se på forsinket verbal søppel, selv om ordet "riktig", og gruppert i teksten i kanonene.

Du forestille deg, hva som ville ha blitt denne boken, hvis jeg strengt fulgt regelen av de syv ord? I forrige setning, det var sytten, er du ikke forstår?

Denis Kaplunov

Reglene i copywriting virksomhet, men at de ikke forholder seg til den formelle del av arbeidet. Å skrive seriøse tekster, bør du alltid høflig fortelle sannheten og bare sannheten, som er av interesse for leseren. Det synes at ingenting er nytt? Denne ideen ble uttrykt av forfatteren og utvikler mer i de første 40 sidene av boken. De resterende 350 - om hvordan man skal oppnå dette.

"Business Writing" lærer ikke å arbeide først med tekst og med produktet. Før du begynner å skrive, må du vite hva du snakker om, med lære grundig, ellers, i stedet for teksten du har i beste fall vil bare vann og solid "bla-bla-bla." Bare godt forarbeid vil bidra til å gjøre for en virkelig høy kvalitet tekst.

Din oppgave er å forberede noen papir, og du åpner en tekst editor for å komme i gang med en gang? Fra i morgen bli kvitt denne vanen. Trenger du å starte først når du har i tankene har utviklet et helt bilde er minst begrepet tekst.

Denis Kaplunov

For å forstå hva du skriver, må du:

• forstå hvorfor du skriver;
• lære mest om produktet som du representerer,
• sette deg selv i stedet for fremtiden og leseren til å forstå hva han trenger;
• finne en nøkkel idé og bestemme hvordan du vil vise det.

Dette er en oppsummering av første kapittel. Følgende seks viser nøyaktig hvordan du gjør det, og veldig detaljert. Forfatteren sier mye om hva teksten skal være så konkret som mulig, og han følger sin regel: hvert utsagn og råd er ledsaget av eksempler på hvordan du skal gjøre og hva som ikke skal. Denis Kaplunov sjenerøst delte hans verk presenteres som en referanse, og med rette. Umiddelbart kan du se at forfatterens metoder faktisk fungerer.

Hovedideen er at en person som skriver om produktet, må være en ekspert. En god del informasjon i boken gjelder generelt ikke er tekst, og arbeidet med "seriøse folk", men er fortsatt bak kulissene: hvordan å samle informasjon, hva spørsmål å spørre kunden hva du skal se etter når du utforsker begrepet tekst.

For meg, en alvorlig leser - en som er tilbøyelig til mål tiltak og er i stand til å oppnå. Han leser teksten for å forstå hvordan det er interessant å utføre denne handlingen i favør av dem gjøre et valg.

Denis Kaplunov

Hvis du var i stand til å forstå hvorfor og hva du skriver, slår kunnskaps av teksten vil være lett. Boken inneholder mange øvelser som nettopp dette, og undervise. Nybegynner tekstforfattere er nyttig for praksis og erfaring - for å finne feil.

Individuell oppmerksomhet, lister over forbud:

• utenlandske termer som bør unngås;
• ord som indikerer en mangel på spesifisitet;
• adjektiver og verb som forstyrrer lesing;
• kutt som ikke kan brukes i alvorlige tekster.

kompleksiteten av persepsjon

Nå litt om ulempene. Inntrykk av at forfatteren ønsket å forstå uendelighet og skrive en tutorial som vil erstatte alle stasjonære fordeler umiddelbart tekstforfattere. Tips noen ganger overlapping (f.eks hvordan å stave tallene nevnt i flere kapitler), gitt blandet og frådende med tanker. Et minutt siden, forfatteren snakket om behovet for å skrive egne tekster, og nå snakker om bruk av verb regler. Litt informasjon om navngiving, litt om tilbudet, noe korrespondanse med kunder, mer - på sidene av nettsteder. Det virker som bare du er på et oppdrag og gjort opp teksten til et bilde rapport, og allerede skrive et anbefalingsbrev.

Denne spredningen viser, på den ene siden, at rådet og reglene for virksomheten copywriting universell. På den annen side, hindrer den oppfatningen. Tilstedeværelsen av en klar struktur - den eneste råd som Denis gir, og at han ikke skulle være.

Det er fortsatt et minus, noe som ikke er som meg personlig, men kanskje mange vil vurdere det et pluss. I kapittelet "Hvordan skrive interessant" ekte informasjon er skjult bombe.

Denne artikkelen ble skrevet under påvirkning av 300 g av whisky. Men det er annerledes?

Denis Kaplunov

Rådet slippe løs fantasien, selvfølgelig, er bra, men henrettelsesmetode i lang tid brakte meg inn i en døs. Det viser seg at inspirasjonen for de alvorlige tekstene som finnes i flasken. Ja, i vår virkelighet toppene ofte er formidlet av alkohol, men vanligvis folk drikker etter transaksjonen, og ikke før. Jeg lurer på hvor forfatterne mener at et glass eller to av whisky til hjelp slappe av og legge til tekst på stasjonen?

Hvem og hvordan å lese en bok

Forfatteren begynner boken du vil lese fra slutten, med kapitler som bringer oss tilbake til skolens læreplan. Denis viser vanlige feil, komplekse regler, nok en gang minnet på hvorfor du trenger å trekke kunnskap om rettskrivning og tegnsetting. I tillegg festet lynkurs layout og en imponerende liste av profesjonelle teknikker. Hvis du jobber leste nylig i revers, gradvis komme til forretningstekster.

Tekstforfattere jobber for lang tid å starte med en grundig lesning, siste kapittel gjennomgang og friske opp hukommelsen, fordi det er ting som du bør alltid huske. Les første kapittel av kunder som forklarer hvorfor du trenger materialer om produktet og hvorfor du arbeider så.

"Business Writing" absolutt må-lese hvis du ønsker å skrive tekster og for å nå et nytt nivå, men du kan ikke: mest sannsynlig, vil du finne ut hva årsaken. Hvis du har i yrket er all right, kan du bruke boken til arbeid på våre feil, som ingen er immune.

"Business Writing" Denis Kaplunov

Kjøp på litres.ru