Tim Cook: Apple gjør sin
Makradar Av Teknologi / / December 19, 2019
forgårs i The New York Times publiserte en artikkelDedikert leder Apple - Tim Cook. Det forteller om visninger av nåværende administrerende direktør i ledelsen av selskapet og gir grunner til at han ikke vil være en andre Steve Jobs. Vi har oversatt denne artikkelen for å hjelpe deg å bli kjent med dette interessant stoff.
Tim Cook var fortsatt tenåring da, i begynnelsen av 70-tallet, i en liten by i Alabama for å se hva han kunne huske så langt. Han kjørte hjem på sykkel og så en flammende innlegg brannen i front av huset, som tilhørte den mørkhudet familie. Rundt korset gikk til mennene i hvite hetter og kapper, ropte rasistiske bemerkninger.
Cook hørt knust vindu og han umiddelbart ropte "Stopp!". En av mennene løftet panseret og så på Tim. Det viste seg å være en diakon i en lokal menighet. Med sjokk av det han så Cook kjørte vekk fra stedet.
"Dette bildet er tett fast i hodet mitt og forandret livet mitt for alltid," - sa Cook på sin tale i desember i fjor.
Han sa i sin tale at det er klar over hendelsen og innså at uansett hva du gjør i livet, rettigheter og menneskeverdet er ukrenkelig. «Apple overbevist om behovet for å fremme ideer om humanisme," - fortsatte Cook.
Apple er nå leder av '53. Han tok ledelsen i nesten tre år siden, etter dødsfallet av Steve Jobs. Walt Disney og Henry Ford, har Jobs vært tett sammenvevd med selskapet. Under Jobs forstått Apple og Apple mener med Jobs.
Samtidig, Cook var mannen som løste alle dagens problemer i selskapet og var lite kjent utenfor landets grenser. Han kunne være svært hemmelighetsfull som alltid med et brennende kors, som ble kjent bare til venner. Men hennes opptreden i pressen tyder på at Tim sakte, men så begynner å avsløre sin identitet.
Nylig har selskapet står overfor hindringer som manglet før - selskapets omsetning er så stor at investorene frykter at selskapet ikke vil være i stand til å opprettholde veksten. Tilbake i 2010, Apple tjent $ 65 milliarder, og i 2013-171000000000. I regnskaps 2013, vokste salget med bare 9%, noe som er betydelig lavere enn veksten i tidligere år. I tillegg har aksjekursen falt fra toppen i 2012 til midten av 2013.
Investorer krever Apples innovasjoner, som den etterlengtede iWatch og iTV. Cook i sin tur er svært sparsom med bemerkninger om nye produkter. "Hvor er den nye store prosjekt?" - spurte Lawrence Balter, holder stillingen som Chief Marketing Officer på Oracle Investment Research. Balter sa at Cook har gode ferdigheter i forvaltningen av råvarer supply chain for produktene, og vet hvordan de skal samle dem, men har ingen visjon om hvordan du kan lage dem. "Alt som vi hører fra kokk -. Et ord om noen gode produkter som snart vil være tilgjengelig"
Balter kalt Apple «Financial klump." Selskapet 150 600 000 000 Kontanter, men Lawrence er det spørsmål til ledelsen, om Apple vil være i stand til å være aktiv og voksende selskap. "Vis meg et produkt", - sier Balter. "Vis meg den oppfinnsomhet."
For å styrke troen til aksjonærene i selskapet, Cook gjorde en aksjesplitt, øke utbyttet og lanserte en storstilt kjøp av aksjer i mengden av 90 milliarder dollar. Disse tiltakene vil bidra til å styrke og gjenopprette forrige nivå. Dessuten er Apple tar andre skritt for å forbedre tilstanden i selskapet: voksende i det kinesiske markedet og Selskapet kjøper BeatsFor å tiltrekke seg nye spesialister.
Uttrykke sin personlige mening, prøver Cook å utvide Apples merkevare, snakke ut på Twitter og andre offentlige steder til støtte for miljøvernere og homofiles rettigheter. Han understreket også at produksjonen av Apple bruker miljøvennlig løsning.
Jonathan Ive, som var en nær venn av Steve Jobs, sa at Tim bør være hoved oppdrag av selskapet - å skape noe nytt. "Ærlig talt, jeg tror ikke noe har endret seg siden døde Steve" - Ive sa. "Personer som arbeider i den samme atmosfæren, som har vært i arbeid på den første iPhone. Alle av oss er det vanskelig å være tålmodig. Det var vanskelig å Steve, og det er vanskelig å Tim. "
Ånden av "jern" fra fortiden
Det er myter som er delvis sant at Jobs var sjelen av designprosessen, spesielt på innovasjon. I utviklingen av den første iPhone, Steve Jobs møtte med ingeniører hver uke. "Steve var virkelig steinhard" - sier Tolmaski Francisco, Apple-ingeniør. Jobs sa: "Alt skal være som ved et trylleslag. Få i gang igjen, det er ikke nok magisk! "
Nesten hver dag de ansatte merke middag med Steve Ayvom på campus. Samtidig, Ive møtt med Tim Cook tre ganger i uken, helst i kontorene til hverandre. Men Ive sier at det nye produktet designprosessen ikke har endret seg betraktelig siden den gang.
Hvis Jobs var manisk i design saker, den Cook "rolig vurderer prosjektene," sier Ive. "Cook grundig bearbeider informasjonen, noe som betyr at han forstår betydningen av"
Vanlige ansatte får ros Cook for intelligens og tilgjengelighet. Men noen sier at han er mindre involvert i produktutvikling enn forgjengeren. De peker på utviklingen av såkalte iWatch - bærbar fra Apple, som ser frem til. Cook mindre involvert i detaljene for utforming timer. I stedet, det delegerer myndighet til hovedstyrets medlemmer, inkludert Johnny Quince. Denne informasjonen rapportert av Apple-ansatte på betingelse av anonymitet fordi de ikke var autorisert til å snakke med pressen. Apple vil ikke kommentere prosjekt timer.
Cook er interessert i å legge til en "fritids" funksjoner i Smartwatch. For eksempel, for å bruke dem kan du overvåke hjertefrekvensen din og andre vitale tegn, og dermed bedre deres helse og begrense antall turer til legen.
Også Tim er alltid på jakt etter talent utenom Apple. Han ansetter ledere fra ulike bransjer, for eksempel Angela Ahrendts av Burberry, For styring av detaljhandel og nettbutikker og Paul Deneuve, direktør for Yves Saint LaurentÅ jobbe med spesielle prosjekter. han også Jeg leide Kevin LynchTidligere CTO Adobe og Michael O'Reilly, medisinsk personell Masimo Corporation, som utvikler enheter til skjermen helse. For ikke å nevne kjøp av Beats, sammen med eksperter.
Siden han begynte Tim selskap, har Apple sluppet en rekke oppdateringer av sine produkter, inkludert iPad mini utgang. Steve Jobs, i motsetning til Tim Cook, mente at en liten iPad ikke vil være interessert i markedet, men som vi allerede vet, produktet føles godt, og sakte tar bort salget av den eldre broren. Selv om det var Tim og blandingsprodukter, som omfatter iPhone 5c, fordi han ikke liker tilstrekkelig etterspørsel, i motsetning til iPhone 5s.
"Loven om store tall hindrer Apples, fordi nå salgsnivået er så høyt at ikke alle nye produktet kan gi store salg som er så venter på investorer", - sier Tony Sakogani, en finansanalytiker med Bernstein Research. Han sa: "Hvis Apple vil slippe iWatch og vil selge 10 millioner enheter i det første året, vil det øke verdien av en aksje er bare 50 cent, som vil være en brøkdel av en prosent. De fleste vil si at for å selge 10 millioner enheter ville være utrolig. Men ikke for Apple. Få ting kan dramatisk endre situasjonen "
Michael Cusumano, professor ved Sloan School of Management ved Massachusetts Institute of Technology, sa at han tvilte på tilstedeværelsen av krefter fra dagens Apple å lage en ny revolusjonerende produkt. Professoren skrev en bok om innovasjon, slik han besøkte hovedkvarteret til Apple i fjor høst, til å kommunisere med nåværende og tidligere ansatte. Fra informasjon mottatt, han kom til den konklusjon at uten Jobs selskap mangler litt magi for å skape en virkelig fantastisk produkt.
Rett og riktig
Hvis Jobs var hjertet og sjelen i selskapet, da Cook prøver å fremstå for andre. Hans twitter - en blanding av Apple nyheter og uttalelser om menneskerettigheter og miljøvern. Han skrev en artikkel i The Wall Street Journal, som støttet de foreslåtte lovene er utformet for å beskytte arbeidstakerrettigheter av homofile, lesbiske og transseksuelle.
Han siterer ofte Martin Luther King og Robert Kennedy, men sier ikke om opprinnelsen til sitt syn. I en tale, som vi snakket tidligere, Tim lite fremhevet dette problemet. "Fra en tidlig alder," - han begynte å Tim, "Jeg har sett og følt de ulike typer diskriminering. Alle de som ble generert av frykt for mennesker som er annerledes enn de fleste. " Apple nektet å forklare hva han mente med diskriminering, som den erfarne, men bekreftet historien med et brennende kors.
Denne forestillingen fant sted på FNs hovedkvarter, hvor Cook mottok en utmerkelse fra sin alma mater - Auburn University. Han ble uteksaminert i 1982 med en grad i Industrial Engineering. Parallelt med arbeidet i IBM, fikk Cook en siviløkonom ved Duke University. Etter det gikk han til Intelligent Electronics og Compaq. I 1998, da han ble lagt merke til av Steve Jobs, Apple bare blir bedre etter retur av sin grunnlegger. Som Tim sa senere, i 2010, så han i forslaget Steve "muligheten en gang i livet å jobbe med et geni."
I en tid da det bare ble administrerende direktør i 2011, har arbeidsforholdene i kinesiske fabrikker kommer under universell oppmerksomhet. Og i april 2012, etter en rekke selvmord og ulykker, en kvart million mennesker undertegnet et opprop på Change.org nettstedet til Apple for å bedre arbeidsforholdene.
Valerie Jarrett, seniorrådgiver for president Obama, sier at etableringen av fabrikker i Arizona og Texas, som vil produserer datamaskiner Mac - er "et stort skritt for å øke troverdigheten til selskapet, som brukes til å produsere alle i utlandet. " Jarrett også roste Apple donasjoner i mengden av $ 100 millioner for å utstyre skolene med ulike teknikker, blant annet iPad og høyhastighets Internett-tabletter.
Apple går også på en fullt fornybar energi i sine datasentre, noe som gjør det "den mest aggressive selskap i bruken av fornybar energi blant IT-selskaper, "- sa Gary Cook, senior analytiker i Greenpeace.
Ryan Scott, direktør Causecast, en ideell organisasjon som hjelper bedrifter å skape frivillige donasjoner og relaterte programmer, kalt veldedige tiltak Cook "god begynnelsen. " Men Ryan la til at «Apple donasjoner er ikke så viktig i forhold til andre selskaper." Apple kunne ofre mye mer, gitt hvor mye penger tilgjengelig. Til sammenligning donerer Microsoft ca $ 2 millioner på en daglig basis, og de ansatte har bidratt på mer enn $ 1 milliard siden 1983. I løpet av de siste to år, har Apple ansatte donert $ 50 millioner.
Apple har også møtt beskyldninger fra regjeringen at selskapet vil redusere skatter. Også i juli i fjor, en føderal dommer bestemte at Apple konspirerte med utgivere for å øke prisen på elektroniske bøker. Apple innlevert anke denne anklagen.
Lennon mot Ringo
For to uker siden, Cook sto på scenen og har en årlig Developers Conference foran 5000 deltakere. Det var folk som lager applikasjoner for iPhone og andre gadgets. Før dem Cook lovet noe han kalte "den største utgivelse siden lanseringen av App Store».
For å fortelle utviklerne for mer om dette, Cook sa: "Jeg ønsker å invitere min kollega Superman tilbake til scenen."
Of course, i mange år, superhelt Apple var Steve Jobs. Cook forsvant fra scenen, og etter en liten stund igjen Craig Federighi, senior visepresident for utvikling av programvare fra Apple. Det var ikke en ny forbrukerprodukt, men et sett av utviklere som vil skape nye overraskende ting. Hvis vanlige folk var vseravno, utviklere står og skriker av glede.
De fire mennene, som utvikler medisinsk bruk Orca Helse, kom til konferansen fra Salt Lake City (Utah) og sov på fortauet for å få gode seter i hallen. De delte den oppfatning at Cook ikke inspirere mennesker, i motsetning til Federighi, som er mer som Jobs. Zelaff Chad, en av utviklerne av Orca Health, som så jobber i presentasjonen av den første iPhone i 2007, sa at i hans forståelse av "Jobs - er Lennon, og Cook -. Ringo"
Etter konferansen ble Cook omgitt av unge utviklere, som ønsket å bli fotografert sammen med ham. Tross alt, Ringo fortsatt "Beatle".
Utviklerne av Utah som helhet uttrykt støtte Cook. Det ville være flott om Tim "sette bitene sammen." Også lagt de at «Apple har gjort en stor innovasjon i programvaren. Dette vil bidra til å legge til nye funksjoner, selv om selskapet ikke innføre nye enheter "
De har aldri hørt om sosial aktivitet Cook. "Jeg bare vet litt om det," - sa Gary Robinson, en 35 år gammel utvikler fra Utah. "Dette er bra og viktig. Men det spiller ingen rolle for meg, fordi jeg ikke kommer på grunn av det. "
Som samtalen fortsatte, har utviklerne uttrykt en viss usikkerhet om hans kjærlighet for Apple. For eksempel, skaper deres selskap applikasjoner eksklusivt for iPhone i tre år, men de siste to månedene de utvikler for Android.
De fleste av dem er skuffet over at selskapet ikke viser nye enheter. Apple lanserte Helse app, men ikke gi en passende jern for å måle parametere ønsket program. "De bare sluppet en software" - Zelaff sa. "Dette er hva Steve ville ikke ha gjort noensinne," Brown lagt.
La denne sammenligningen er ikke helt riktig, men at det vil bli stadig utsatt for Cook til den danner en aura rundt seg som tiltrekker folk.