Hvorfor trenger jeg en personlig merkevare og hvordan å skape den

Det viktigste konseptet i markedsføring - begrepet merkevaren. Hvis du ikke er en merkevare - trenger du ikke eksisterer. Hvem er du da? Du - en vanlig handelsvare.

Philip Kotler, professor i internasjonal markedsføring

Fra det øyeblikket du gjort din første jobb, blir du en vare i arbeidsmarkedet. Og for å finne en god jobb med en anstendig lønn og være etterspurt, vil du ikke bare nødt til å utvikle seg som en profesjonell, men også til arbeidet med en personlig merkevare.

Hva er en personlig merkevare

Brand - hva folk sier om deg når du ikke er i rommet.

Telegram har blitt populært fordi det gjorde Pavel Durov, ikke Peter Ivanov. På Tesla lagt merke til, fordi prosjektet har vært Elon MuskOg ikke noen John Smith.

Har ingen Durov ikke skapte budbringere? Sikkert noen av de talentfulle elev av en teknisk fagskole var en oppgave og brått. Bare ingen vet det, og alle vet Durov. Det samme kan sies om masken. Elektriske biler ikke kommer opp med det, og kom opp med ingen telefon besknopochny Jobs. Alle disse tingene har blitt populær takket være personlighet av merkevaren.

Vi kan si at en personlig merkevare - det er et visst bilde som er skapt av mer enn én dag. Og når folk hører navnet ditt, er dette måten de er. Igor Mann - markedsføring nummer 1 i Russland, Artemy Lebedev - designeren All Russland, Maxim Ilyahov - skaperen infostilya og så videre.

Bratte fagfolk trenger å utvikle din personlige merkevare, slik at kunder eller arbeidsgivere har hørt om dem. Personlig merkevare - det er ditt omdømme.

Personlig merkevare må oppfylle alle de følgende to spørsmål: hvem kjenner deg og tenker på deg.

Når er personlige merkevare

Det er to hovedsaker:

1. Når feltet konkurranse.
2. Når betaling tjenesteleverandøren av den populære profesjonelle er mye høyere enn din.

Folk er villige til å betale for kompetanse og erfaring. Og mye å betale. De ønsker å kjøpe trygghet og tillit. Og folk vil betale for å være mye arbeid på etablering av en bestemt ekspert i veien for hodet.

Yrker som krever en personlig merkevare, mye: fra frisør og stylist til legen og en byggmester av en advokat og en salgssjef til tekstforfatter, designer og SMM-spesialist. Spesielt verdt å nevne er kunstsfæren - artist, forfatter, En musiker uten en personlig merkevare ikke akkurat komme sammen.

Hvorfor trenger jeg en personlig merkevare

Det er på tide millenialov. Y Generation angitt forbrukeren aktive fase. Og det synes denne generasjonen nei ikke tror på noe, verken i rettferdighet og heller ikke lover, og heller ikke reklame. Han trenger en person. Så for å bo på toppen av næringskjeden, må du utvikle er ikke selskapets merkevare og personlig.

Personlig merkevare gir troverdighet. Folk er aktivt å kjøpe fra andre mennesker enn de abstrakte merkevarer. Av tillit dukke opp og nye salgspartnere.

Personlig merkevare som zachotka instituttet: første arbeider du på det, og det fungerer for deg. Det er enkelt.

Typene personlig merkevare

ekspert

Denne mannen snakker bare om arbeid og yrke. Du vil ikke finne i de sosiale nettverkene informasjon om hans private liv og hobbyer. Bare profesjonelle regalier og referanser.

Dette bildet er perfekt for alle som kommer til å trene sine kolleger. Derfor er eksperter viktig å bygge bildet av guruen til hele sfæren flyttet ham.

innsidehandel

Denne mannen kombinerer sin ekspertise med personlighet. Snakke om seg selv, viser at han er i live, men alle innenfor grensene for hva som er tillatt og ikke undergraver sin kompetanse.

Hans publikum ønsker å se det samme resten også, for å leve på samme måte. Men mens hans kjærlighetsliv Det er fortsatt et mysterium. For folk han er en ekspert og en tøffing på samme tid, men ikke mer.

Man sjokkerende

Den skandaler, intriger, skilsmisse, svik - alt dette om ham. Denne tilnærmingen er basert på bildet av flertallet av offentlige personligheter. Folk elsker å rusle rundt i andres skittentøy, og de er gitt for denne anledningen.

Vanskeligheten er å opprettholde en konstant interesse for den personen. Siden det ikke er ekspert, kan publikum lett bli byttet fra ett til et annet flamboyant personlighet - som er mer overrasket.

Hva er en personlig merkevare

EXPERT

Dette er din erfaring, kompetanse portefølje. Hva de ønsker å komme til sluttkunder og arbeidsgivere.

Uten dette elementet for å opprette en personlig merkevare er ikke. Først får du den kuleste elektriker i ditt område, da - i byen. Jungeltelegrafen fører til nye kunder. Folk liker din tilnærming til arbeid og sine resultater. Du viser at du er en ekspert, ikke en forfalskning.

omdømme

Når publikum stoler på deg implisitt. Du bekrefter alltid sine ord med handlinger.

Omdømme - er den nest viktigste elementet etter ekspert. Det kan ødelegge en liten forglemmelse, men for å vinne igjen - det er vanskelig. Derfor er det viktig å sikre at du gjør det du sier, hvordan du skal lete.

popularitet

Hvilke personlige merkevare uten populariteten? Når du har vist at du er den kuleste elektriker i området, går perfekt omdømme foran deg og gir deg nye kunder, det er på tide å tenke - hvordan du populær?

Opprette popularitet - det er også en integrert del av arbeidet og utviklingen av en personlig merkevare. Oh du bør vite alle potensielle kunder og kolleger.

Hva vil skje hvis vi forsømmer personlig merkevare

Husk den siste skandalen med læreren som postet bilder i en badedrakt? Etter denne flash mob begynte å Instagram, hvor andre lærere også begynte å legge ut bildene dine fra ferie.

Det faktum at læreren - det er også en personlig merkevare. Han har sin egen målgruppe: elever, foreldre, kolleger og ledelse. Og han trenger å bekrefte sin kompetanse i media for å bli respektert.

Nylig fortalte en venn om hans manglende evne til å intervju et reklamebyrå i stillingen som markedsføring. HR sjekket hennes sosiale nettverk og på møtet sa at den ikke produserer et profesjonelt inntrykk. På sine sider var publikasjonen trekker stoffer til brodering.

Enkelt sagt, hvis du ikke gjør din personlige merkevare og omdømme ikke se på, kan du møte en rekke ubehagelige ting, fra skandalen og svikt i å ansette lav lønn og manglende klienter.

7 trinn for å opprette en personlig merkevare

Som beskrevet ovenfor, den personlige merkevare - et bilde. Han trenger å overholde, det må opprettholdes. Det er ingen motsetning, bare utholdenhet, at bildet ikke er ødelagt i hodet av forskjellige personer.

1. Velg området der du forstår best. Finn din spesialisering.
2. Snakk om deg selv som en ekspert - venner og bekjente i deres sosiale nettverk.
3. Bestemme hvem målgruppen, potensielle kunder. Lag en detaljert portrett av ideelle klienter, som bringer deg mest mulig fortjeneste. Du må forstå hvor de bruker tiden sin, at de leser, hva TV-titting.
4. Les bøker på og tilstøtende områder, forbedre din lærdom og lære et fremmedspråk - bli en mann som interessant å snakke med.
5. Tenk eksternt bilde. Som med produktet, du, menneske, merket må være visse egenskaper, som du vil lære: bart, lyse bånd, rosa hår, flette, glass og så videre.
6. Blinket overalt der dine kolleger og potensielle kunder: delta i utstillinger, konferanser og konkurranser.
7. Bevege seg gjennom ulike kanaler: begynner å utvikle sin egen side i sosiale nettverk, opprette en nettside og blogg. Så gå til grenen området og online publisering, la kommentarer, skrive artikler. Skape bildet av en ekspert for et bredt publikum.

Litteratur om emnet

• «Nummer en. Hvordan bli best på hva du gjør"Igor Mann.
• «Hvordan bli en guru i 60 dager"Robert Bly.
• «Måten folk tror"Dmitry Tsjernysjev.
• «20 vaner som du ønsker å gi opp for å erobre toppen av suksess"Marshall Goldsmith.
• «Slå deg til en merkevare. 50 sikreste måtene å slutte å være middelmådig"Tom Peters.