Hvordan velge et navn og bedriftens identitet av virksomheten
Hans Arbeid / / December 26, 2019
Å selge et produkt, er det viktig å ta hensyn til alt: hans utseende, føler at han er en kjøper, din stil for kommunikasjon med publikum. Dette er komponentene av merkevaren, som erfarne entreprenører tenke gjennom nøye når utvikle selskapets strategi.
Hvis du har et team, involvere henne i alle faser av etableringen av merkevaren. Dette vil bidra til å komme opp med flere ideer, og savner ingenting.
Vi snakker om hvordan å nærme seg oppgaven å lage et navn og finne en kjøper.
1. Utforske markedet
Hvem er dine konkurrenter
først læreHvordan å gjøre en Konkurrentovervåkning I 5 enkle trinn (Pluss gratis mal) konkurrenter, sine tjenester og tjene. Så du vil finne en plass i markedet, forstå, fra hvem du skal lære og hvordan å skille seg ut, å kjøre forbi alle.
Trinn 1. Lag en liste over rivaler
Sving til oss fra din bransje som tror konkurrenter.
Trinn 2. Del inn i to grupper
I en skrive nåværende rivaler, den andre - Giants, med hvem ønsker å konkurrere i fremtiden. For eksempel, hvis du produserer yoghurt, angi den lokale meierier og internasjonale merkevarer (f.eks Danon, Valio, Ehrmann og andre).
Trinn 3. Sammenlign punkter
Bestemme dybden av analysen selv. Ta den vanligste elementene eller demontere feil tilnærming i stykker. Det viktigste - å finne likheter og forskjeller.
For eksempel sammenligne produktprisen, emballasje design, holdning til kunder, en plattform for annonseplass salg, sosiale nettverk, fremme verdier, misjon, slagord, styrker og svakheter.
Trinn 4. Ta oppmerksom på at liker det
Få inspirert tilnærming av selskapet som du er likeverdige. Unngå å gjøre de konkurrenter som ikke liker deg. La oss si at du som en av de lokale produsentene. Han gjør yoghurt laget av naturlige ingredienser, og du bestemmer deg for å konkurrere med dem på kvalitet. Et annet selskap bruker kunstige tilsetningsstoffer og konserveringsmidler, og konkurrere med resten av fordi. Tror du det er ikke egnet for deg selv og ikke følge etter.
Trinn 5. Finn din nisje
Skjematisk Tegn din posisjon i markedet i forhold til de andre deltakerne. For å gjøre dette, ta to punkter der du sammenligner selskap i trinn 3, og sette dem på akselen. Prøv ulike kombinasjoner. For eksempel, pris / kvalitet, tradisjonelle / moderne, og andre.
Hvem er kjøperen
Ideen til virksomheten kan være strålende, men det spiller ingen rolle om du ikke forstår hva kundene ønsker. De kan være sammensatt gruppe med ulike behov og interesser. Lag portretterHvordan lage Marketing Personas i 4 trinn (med gratis mal) minst tre forskjellige personer som kan være interessert i produktet.
Trinn 1. Stille de riktige spørsmålene
Jo mer detaljert du beskriver klienterJo bedre. Etterfyll eller redusere listen nedenfor til skjønn.
Merk elementene på arbeidet, som de ikke kunne bli bedre reflekterer den daglige omsorgen for mennesker. Alder, interesser og hobbyer komme godt med når du velger en tone for kommunikasjon med kunder og design.
- alder;
- gulvet;
- : status;
- bosted;
- lønn;
- fiender: hvem eller hva som er truende kundene mister jobbene sine (teknisk avansert unge, akter ordnede);
- helter som de er like på jobb og i livet;
- karrieremål;
- foretrukket drikk;
- favoritt film;
- inspirerende musikk;
- favoritt bøker;
- Klær båret av dine kunder,
- en reise metode (bil eller offentlig transport);
- interesser og hobbyer,
- hjemsøkt nettsteder;
- politisk posisjon;
- frykt (personlige og profesjonelle),
- Dessverre (personlig og faglig);
- ønsker (hva kundene dine drømmer, som de ønsker å se i andres øyne);
- problemer (vanskelighetene på arbeidsplassen og i liv).
Svar på spørsmålene:
- Hvorfor folk gjelde for selskapet gjøre?
- Hvordan er ditt produkt forskjellig fra andre?
- Hvordan folk finner ut vet om deg?
- Hva gjør de nytte av produktet?
- Som kan hindre dem fra å bestemme seg for å bruke produktet?
Trinn 2. Snakk med folk
Din oppgave - å finne ut om kunder så mye som mulig. For å begynne, spør venner, slektninger og venner som kan være interessert i produktet ditt. Carry avstemninger i sosiale nettverk og for forskning.
Når du har dannet en kundebase vil være i stand til å samle inn tilbakemeldinger via e-post, telefon, på nettet og i sosiale nettverk. På samling av portretter vil ta tid, og du vil utfylle dem gjennom hele sin karriere.
Trinn 3. Kombiner data
Sett sammen et team og ser blant svarene mottatt lignende: general ønsker, håp og bekymringer av mennesker. Bestemme hvor mange kunder for å skape portretter. For eksempel kan yoghurt liker skolejenter og kvinnelige studenter, jenter fra 14 til 21 år, som følger figuren og ønsker å spise; arbeider ungdom fra 21 til 35 år på jakt etter en nyttig snack; mødre å kjøpe produkter for barn.
Tilbring idédugnad og fylle ut for hvert portrett er trinn 1, tar hensyn til svarene av mennesker. Gi navn og lagre profilene i Google Doc eller Excel.
2. Tenk strategi
Tilbyr ideer, sjekkHvordan lage en kraftig Brand Identity (A Step-by-Step Guide)Enten de er i samsvar med forventningene til kjøperne.
Trinn 1. Identifisere målet
Hva er bedriftens drømmer om å bli i fremtiden, ønsker hun å forandre livene til forbrukerne? Målet er utformet for å veilede og inspirere laget.
"Vi ønsket å gjøre folk sunnere og gi en god stemning hver dag."
Trinn 2. Beskriv oppdraget
Selskapet hjelper folk nå? Hvis målet - det er inspirasjon, oppdraget - denne handlingen.
"Vårt selskap gjør meieriprodukter laget av naturlige ingredienser, snakker om riktig ernæring og bidrar til å opprettholde en sunn livsstil. "
Trinn 3. Tenk på dine verdier
Hvordan nærmer du jobben din?
For å forstå om hva en start, spør teamet å nevne noen av de egenskapene som er knyttet til din bedrift. For eksempel:
åpenhet
- Verksted hvor vi produserer yoghurt, som ligger bak en glassvegg i vår butikk. Fra tid til annen kan vi bruke på det en tur for alle.
- putting tilbakemeldinger på nettet og i sosiale nettverk, for å bedre tilbudet vårt.
Omsorg for mennesker
- Vi produserer nyttige produkter, inkludert kosthold, noe som forbedrer helsen til forbrukerne.
- Vi gir de ansatte en anstendig lønn, komfortabel arbeidsplass og sosiale pakken.
miljøvennlig
- Implementere nye teknologier for å redusere kostnadene av naturressurser.
- Vi tar vår emballasje, og leier den for behandling.
Trinn 4. Velg en stil for kommunikasjon med kunder
Hvordan å snakke med kundene dine? Som de ønsker å bli behandlet? Det de sans for humor? Hvordan de uttrykker seg, og de leser?
For eksempel yoghurt produsere for de unge kvinnene som følger kroppens form og spise riktig. Et slikt selskap vil velge tonen beste venn og vil ringe på sosiale nettverk "frokost som en dronning" og "noen ganger seg noe å nyte." yoghurt maker for hele familien å ta publikum med på deg og tilby å gi gledelige stunder tett.
Trinn 5. Finn din smak
Hvor er du forskjellig fra konkurrentene?
Husk styrker og svakheter ved andre selskaper. De som yoghurt kan bare gjøres fra melk av lokale, sesongens frukt og bær, eller komme opp med en uvanlig kombinasjon av smaker.
3. Velg et navn
Oskar Hartmann, en seriell entreprenør og gründer KupiVIP, CarPrice, Aktivo og FactoryMarket.com, høydepunkter to typer elementer. Teknisk navn beskrive tjenester - for eksempel "kinopoisk" og "Cupid". Emosjonelle tur til bilder og fantasier - som dating Teamo (fra det spanske "Jeg elsker deg"). Begge er gode på sin egen måte.
Trinn 1. Tilbring brainstorm
Frastøtt fra mål, misjon og verdier. Ring så mange ord som mulig som er knyttet til din bedrift, og kombinere dem i den forstand av gruppen.
Trinn 2. Sammenligne hotelltilbud
Velg de beste titlene, oppfunnet i løpet av brainstorm. Oskar Hartmann råder lage et diagram og sammenligne dem punkt for punkt: forstand, vellyd, skriving, originalitet, presist og holdbarhet. Det siste er viktig i tilfelle noen vil kalle selskapet "Volgograd yoghurt", og ønsker å åpne opp i andre byer, eller bestemme seg for å produsere mer og glaserte curds.
Legg til dine egne elementer. For eksempel, hvis ordet ikke forårsaker svikt i foreningen ikke er på bølgelengde med om forbannelser på andre språk, hvis det er klart.
Trinn 3. Sjekk om navnet er ledig
Finn ut om den likte navnet som varemerke registrert. Hvis du ved et uhell stjele en annens idé, vil rettighetshaverne kunne søke for deg i retten.
Du kan også beskytte sitt navn. Betalt tjeneste, så hvis du gjør forretninger i de første trinnene, er det bedre å vente og se hvor vellykket strategi og bilde av din bedrift.
Hvordan registrere et varemerke, og for å sjekke om navnet på fritt lese her.
Trinn 4. Finn ut om domenenavnet er ikke tilgjengelig
For å starte nettstedet, må du adresse, der folk vil åpne siden i en nettleser. Sjekk om domenet er tilgjengelig for nettsteder REG.RU, NIC.RU, WebNames, Go Daddy.
Lær💻
- Hvordan registrere et domene: Detaljerte instruksjoner
4. Utvikle en bedrifts identitet
forplikteHvordan lage en kraftig Brand Identity (A Step-by-Step Guide) denne forretningsfolk. Designere vil tilby deg ulike tjenester og til slutt skape en merkevare bok - en guide, som vil inneholde en beskrivelse av din stil og tips om hvordan du bruker de enkelte elementene. For eksempel, hvordan du plasserer logoen på merkede T-skjorter og bærbare datamaskiner.
Hvis du har et lite budsjett, begrense det mest nødvendige settet. For eksempel, design logo, emballasje, corporate farger, fonter, ikoner for sosiale nettverk.
Gi designeren alle dine ønsker. Hva mer trenger du forklare strategien og visjonen om din stil, slik at du får det du ønsker er mer sannsynlig. Husk at i fremtiden bør holdes i samme stil hele reklamemateriell, salgs og profiler i sosiale nettverk.
logo
Med ham begynner selskapets image. Før du går til designeren å forstå, hvordan du presenterer deg selv logo. Prøv sammen med teamet til å skissere sin form i blyant. Logoen skal være sterk uten diakritiske tegn, i svart og hvitt.
farge
Designere vil tilby deg opp til tre splitter farger og opp til fem ekstra. Når du velger farger, husk at de kan være forbundet med følelser.
Merk paletten motstandere for å finne ut hvordan å skille seg ut eller omvendt, for å imitere dem du beundrer. Samme fargene som er valgt er ofte selskaper fra samme bransje. For eksempel, blå logoer i yoghurt og yoghurtprodukter Fruttis, Danon, «Ermigurt". Den røde fargen på Netflix og YouTube. Blå - Facebook, Twitter, Linkedin, Skype, «VKontakte», Telegram.
fonter
Hvis du blir tilbudt en font bare fordi han er nå på moten, gi opp. Slike trender er raskt blitt foreldet. Det er bedre å ta vare på at headsettet var i harmoni med logo former. Nok to eller tre forskjellige typer.
bilder
Plukk opp bilder i samme stil og samme måten de ble behandlet.
tegninger
Også her bør ikke være raznostilitsy. Sørg for at bilder og kombinert med resten av innredningen.
andre
Ta hensyn til utformingen av andre elementer:
- ikoner;
- grafer og tabletter;
- animasjon;
- video.
5. Utforsk igjen
fåAlle spørsmål du må stille deg før du starter din Rebrand tilbakemeldinger å korrigere feil og hold rebranding, hvis det er nødvendig. Samle kunder. lære av ansatteOm deres måte visjon og strategi for din bedrift og se om de har forslag endret.
se også🧐
- 8 historier å inspirere deg til å prestasjon av virksomheten
- 3 grunner som hindrer å åpne en virksomhet, og hvordan du kan overvinne dem
- Hvordan få et rom til leie og ikke bli med gjeld