9 feil at annonsørene er å snu til bloggere
Hans Arbeid / / December 26, 2019
Michael Karpushin
Markedsdirektør i den elektroniske plattformen for merker og bloggere GetBlogger.
Kjent med Stepan. Han 32 år gammel, han er grunnlegger og direktør for et møbler selskapet Møbler Line. Og likevel Stepan - en fiktiv karakter, som må gå gjennom redsler uholdbar arbeid med bloggere og opinionsledere.
Det var som dette. Møbler Linje lanserer rimelige møbler for unge familier med barn. Stepan har besluttet at det er bedre å annonsere med bloggere, og i ferd med å tråkke på en rake ni ganger. Hvordan er det at han fikk?
1. Anta at populære blogger = raskere resultater
Stepan trodde at flere abonnenter blogger, jo bedre. Hvis minst et par prosent av fans Blogger million-sving til tjenester av merkevaren, innsatsen brukt.
Som et resultat, Stepan brukt mye penger og får mye liker og kommentarer, men ikke alle klienter.
Hva du skal gjøre
Gjør bloggere millionær lav involvering av publikum, reklame dyrt, og innholdet er allerede mettet med reklame. Faste abonnenter er vant til det, så integreringen spoles tilbake. Annonsering populære bloggere bilde mer en ting enn en konvertering.
Billigere og mer effektivt å orden annonsering i 10-15 små bloggere (opp til 50 tusen abonnenter). De har en høyere involvering av publikum, gjør prisene ikke bite, og publikum tillit er ikke undergraves. Disse opinionsledere er mer villige til å kommunisere med små og mellomstore bedrifter.
2. Unødvendig å tillit
Stepan besluttet at bloggeren ikke nødvendigvis kontrollere. Det er kort, og deretter la dem arbeide selvstendig. Men her er gni: Plassert post tungt forvrengt budskap, og en link til nettsiden til feilen krøp inn.
Jeg måtte spørre blogger for å endre innlegget. Alt gikk greit, men sedimentet forble.
Hva du skal gjøre
Bloggere liker ikke annonsørene overvåke deres hver bevegelse. Imidlertid har merket seg retten til å bli enige om det endelige produktet før publisering. Blogger kanskje ikke vet nyansene av nye møbler Møbler Line, er det en annen oppgave - å pakke ideen til sine abonnenter.
Pre-forhandle med blogger for innhold forhandling. Det inflyuensery som fundamentalt ikke gå til dressing. I dette tilfellet er det mulig, og det er nødvendig å avbryte arbeidet.
3. Misjudge publikum
Stepan samlet møte. Etter kjedelige tvister besluttet å fremme familien gjennom møbler "instamam" som skriver blogger om morskap og barn. Faktisk er slike kontoer se andre unge foreldre, de er interessert i å kjøpe en trygg og komfortable møbler.
Annonser med to "instamam" treffer målet, men det var ikke nok, fordi å effektivt fremme behovet for å samarbeide med minst 10-15 bloggere. Slik at publikum lærer om produktet fra flere kilder som er klarert.
Hva du skal gjøre
Denne ideen fungerer bare på betingelse av at bestemt målgruppe "instamamy" sammenfaller med selskapets revisor. Møbler Linjeledelsen er bedre så snart som mulig opphøre å bedømme innholdet av bloggere.
Er mye mer effektivt å annonsere i fellesskap av bloggere med en egnet, ikke betaler oppmerksomhet til temaet. Når du velger bør være innholdet orientert mer mot målgruppen, og ikke.
4. Betraktet som "Hvem betaler rettigheter"
Stepan mister tålmodighet. Det viste seg at samarbeidet med bloggere krever tid, oppmerksomhet og gjennomtenkt strategi. Arbeidet vil nå bli bygget på en ny måte: selskapet betaler en stille utøver gjør. Stepan er ikke tilgjengelig i den virkelige sektor, og blogger på Hamming kamera. Anta nå lytter til det han blir fortalt.
Som et resultat av Stepan falt med 10 bloggere, men innrømmet feil.
Hva du skal gjøre
Stepan ideer til noe godt kan føre til. Blogger er først og fremst en kreativ person, ikke en slave. Han vet bedre enn publikum. Hvis bloggeren mener at den betingede Challenge vil se fremmede og ikke fungerer, er det verdt å vurdere. Challenge Hvis du virkelig ønsker, bedre å finne en blogger at noe lignende har allerede holdt og hvis publikum er kjent med formatet.
Hold en dialog med både en fullverdig partner, lytte og tilbud. Ved manifestasjoner av høflighet ingen ble skadet.
5. Ikke ta hensyn til omdømme og annen markedsføring integrering blogger
Stepan hadde bestilt opprykk i blogger annonserer alt. "Det spiller ingen rolle - trodde han. - Men billig ". Men Stepan studert inflyuensera konto, men forgjeves. Nå blogger annonserer pyramiderCasino og Møbler Line.
Overnatting fra tvilsomme bloggere har ikke gitt resultater, men Stepan har lenge ventet på noe.
Hva du skal gjøre
Å trekke konklusjoner om kvaliteten på bloggen med antall abonnenter eller andre tvilsomme figurer galt. Blogg - det blant annet omdømme og innhold, ikke bare tallene, som det kan virke fra utsiden. I tillegg er blogger omdømme brukes til forfremmet merkevare. Hvis du er heldig, vil en mislykket integrering fort bli glemt. Hvis ikke - faller inn i utvalget av PR-flops.
For å unngå omdømmekostnader, nok til å betale 10 minutter med å studere andre annonseintegrasjoner blogger. Det er også nyttig å sjekke inflyuensera på Google og "Yandex". Plutselig kommer ut noen ekle skandalene?
6. Bestikkelse opinionsledere mot konkurrentene
Stepan trodde at alle midler er bra i konkurransen. Til slutt, mange kjøpte negativeSå hvorfor bli sjenert?
Som et resultat av konkurranse bestillinger Stepan skrevet i den lokale pablike "overhørt ...". Nå tentamen innlegget vises i søkeresultatene når potensielle kjøpere er ute etter informasjon om møbler linje.
Hva du skal gjøre
Selv om ikke å nevne den etiske siden av saken er fortsatt mulighet for drenering av ordreinformasjon mot en konkurrent.
Glem bestilling av negative og aldri huske.
7. Å tro at den lyse spare oversikt over et mislykket produkt
Stepan lese om pakking effekt. Hvis et produkt høres bedre enn det faktisk er, når forbundet med en rekke positive ting. "Dersom retten til å presentere våre produkter, vil ingen legge merke til problemer med montering," - trodde Stepan, forming budsjettet for kampanjen.
Imidlertid har bloggere nektet å fortsette å samarbeide med møbler Line. Ikke rart - de ble anklaget for partiskhet og fortielse av dårlig kvalitet.
Hva du skal gjøre
Reklame bloggere effektiv, men ikke allmektig. Fusk vil uunngåelig føre til negative. Merkelig at han ikke ønsker å endre produksjonsteknologi.
Først - et produkt som bærer fordel for kundene. Alt annet da.
8. redd for å eksperimentere
Stepan pauser for å gråte. "Hva en fotoseanse i naturen? Tabellen må være i stue, ikke i skogen, "- han roper. Her er et svar fra en sliten forretningsmann på tilbud blogger.
Så Furniture Linje mottatt annen kommunikasjon integrasjon. Synd, fordi det var mulig å bruke kreativÅ presentere de beste kvalitetsprodukter til kunder.
Hva du skal gjøre
Uvanlig annonsering er bedre husket og har potensial til å bli viral. Det er mot og kreativitet til å lage en sang om "tantum Verde forte" hit.
Vær modig. Hvis du er lei av reklame, hvorfor målgruppen bør være interessert?
9. Undervurdere hvor mye markeringer
Stepan besluttet å holde bloggere, som han fant i Instagram og som rådet kolleger. Et utvalg ut ganske stor.
15 av ca 12 bloggere fungerte ikke fra ordet i det hele tatt. Stepan kunne ikke selv foreslå at de som syntes ham populær, kunne så troverdig jukse abonnenter, synspunkter og aktivitet i profilen din.
Hva du skal gjøre
Strandet publikum blogger profil er vanskelig å fastslå. Vanligvis dette in vivo profilen inflyuensera mange meningsfulle kommentarer og diskusjoner, publikum er aktivt involvert i prosjektene. Men for å være sikker, er det bedre å sjekke en blogger-konto ved hjelp av spesielle tjenester.
Markedsføring innflytelse krever omsorg og kunnskap om materiell. Ikke gjenta feilene fra Stepan, være gjennomtenkt.
se også📈📊
- 15 måter å raskt øke salget, hvis det ikke er penger på annonsering
- Hvordan å selge reklame på Instagram: 8 tips for nybegynnere Bloggere
- Hvordan man skal fremme en bedrift uten annonsører