"Umenneskelige kontoer": hvordan virtuelle påvirkere erobrer internett

Hvem er de?

En virtuell influencer er en datagenerert karakter med et menneskelig utseende. Han har en oppfunnet biografi, eksisterer bare på Internett, er aktiv i sosiale nettverk og er veldig populær blant brukerne. Det er dusinvis av bilder på bloggen hans der han møter venner, spiser gourmetmåltider, slapper av på havet, og reflekteres også i speilet og kaster en skygge - alt er som mennesker. Bare dette er en innbilt virkelighet.

Hvordan det hele begynte: populære "tegneserier"

De første digitale kjendisene dukket opp for 20 år siden. Ved århundreskiftet dannet et par eventyrlystne gutter - Blur-frontfigur Damon Albarn og grafisk designer Jamie Hewlett - det virtuelle bandet Gorillaz. Under konserter live musikere spilt bak en gjennomsiktig skjerm. Videoklipp ble sendt på den slik at bare konturene til ekte mennesker var synlige. Få lurte på hvordan de virkelige medlemmene av Gorillaz så ut og hvor mange det faktisk er. Tross alt var denne musikken assosiert nettopp med tegneseriefigurer, hvor antallet varierte fra album til album. Og en av de hyppigste kommentarene til videoer fra bandets liveopptredener, der Albarn ikke lenger gjemmer seg for publikum, er overraskelsen over at han er ekte.

I Russland tok "Gluk'oZa" -prosjektet, opprettet på begynnelsen av 2000-tallet, stafettpinnen. Fram til 2003 var det intriger om hvem som gjemte seg under den virtuelle avataren til "lady with a dog". Da ble fansen vist Natalia Ionova, men selv om hemmeligheten allerede var avslørt, fortsatte produsenten av prosjektet, Maxim Fadeev, å bruke avatar- og tegneserievideoene. Og den virkelige Ionova dukket bare opp på konserter.

I begge tilfeller var dette ikke helt virtuelle tegn - faktisk bare masker av virkelige mennesker. Alt endret seg da japanerne på slutten av 2000-tallet opprettet Vocaloid, den digitale popsangeren Miku Hatsune. I hjemlandet ble hun en ekte stjerne. Sangene hennes er øverst på hitlistene, bildet hennes brukes i videospillMiku deltar i reklame og opptrer som en duett med live utøvere. Og selv om bildet av Vocaloid er helt tegneserieaktig, tiltrakk hennes popularitet moteindustrien så mye at den berømte motedesigneren Marc Jacobs designet konsertklær til Miku. Opprettelsen av japanske programmerere er kanskje den siste fasen av overgangen fra ekte personligheter til virtuelle påvirkere.

Hvordan virtuelle påvirkere kom til blogosfæren

Ekte stjerner er for langt fra vanlige folk. Derfor er det ikke overraskende at ofte de som er nærmere - bloggere, fikk ikke mindre anerkjennelse. Mange av dem er sterkt assosiert med "gutta fra hagen vår" som ble hjulpet til å bli populære ikke av ærverdige produsenter med tykke lommebøker, men av sin egen karisma og et smarttelefonkamera.

Derfor har dagens bloggere tusenvis eller til og med millioner av mennesker, og de mest takknemlige, for å ta et eksempel, alder - skolebarn og studenter. Bloggere har lenge blitt påvirkere for dem - mennesker som kan påvirke andre med sine meninger eller preferanser.

I krysset teknologier og bloggermarkedet og virtuelle påvirkere dukket opp.

CGI-modeller (Computer Generated Imagery - bilder generert av en datamaskin) har blitt nye stjerner og muser av designere. Bildene av slike karakterer er kollektive kvaliteter som ifølge utviklerne ideelt sett oppfyller behovene til et bredt publikum.

Populariteten til virtuelle påvirkere ble først forårsaket av deres realistiske utseende. Og det er også en heftig debatt blant fansen: er dette en ekte person eller en talentfull digital modell? Nå er aktiv markedsføring av virtuelle påvirkere engasjert i utviklingsselskapene.

Du må forstå at ikke alle animerte figurer, selv med millioner av fans, er en digital influencer. For eksempel tilhører ikke den allerede nevnte Miku Hatsune dem, selv om den ble opprettet ved hjelp av datagrafikk, har bakgrunn og millioner vet det. Nøkkelfunksjon virtuell påvirkere, som det ble sagt helt i begynnelsen, er at de "lever" som vanlige mennesker. De deler sine tanker og følelser, snakker om virkeligheter, legger ut på sosiale nettverk øyeblikkene på dagen, som hver og en av oss gjør.

Virtuelle påvirkere: fra populær til nesten ukjent

1. Shudu gram

En mørkhudet supermodell er opprinnelsen til den digitale sfæren Shudu Graham. For øyeblikket har Instagram-profilen hennes nesten 200 tusen abonnenter. Shudus skaper, motefotograf Cameron-James Wilson, hevder å aldri ha tjent på Shudus utseende. Dens eneste formål er visstnok å tilføre variasjon. inn i mote og lekerom.

Populariteten til den digitale supermodellen brakte bildet med Rihannas leppestift Fenty Beauty: innlegget ble omlagt av merket selv.

2. Lil miquela

Lil Mikela (eller Mikela Sousa) er en virtuell karakter opprettet av Brud. Souzas Instagram-konto har eksistert siden 2016 og har allerede samlet 2 millioner følgere. Populariteten skyldes delvis at utviklerne ikke etterlot henne i fantastisk isolasjon, men la til en venn BLAWKO og en rivaliserende kjæreste Bermuda. Den digitale modellen fyller hennes Instagram med bilder, samarbeider med motemerker og kommuniserer med pressen, og på et ganske seriøst nivå. For eksempel, i et intervju med The Business of Fashion, deler Mikela planene sine for framtid. Og likevel - insisterer på at hun blir ansett som en kunstner "som ikke er redd for å uttrykke upopulære meninger, selv om de koster fansen hennes."

3. Bermuda

I begynnelsen av 2018 var fans flittig tilhenger av Michele Sousa, da det plutselig en dag på kontoen hennes var det slettet alle bildene, og i stedet for dem ble bare en publisert - en ukjent blondine, presentert Bermuda og hvem sa at hun hacket Michelas Instagram.

Striden mellom de to digitale tegnene varte i noen tid, aktivt støttet av individuelle medier. Bermuda ble angivelig oppfunnet av Bruds rivaler, Cain Intelligence Agency. Ifølge legenden skapte det også Lil Mikela selv, for å gjøre henne til en "digital slave". Men Brud kjøpte karakteren, frigjorde den og førte til popularitet. Cain Intelligence likte ikke suksessen til den tidligere menigheten, så selskapet bestemte seg for å hevne seg. Som et resultat viste det seg at Bruds reklamer sto bak hacket. I dag fungerer digitale modeller parvis, og Bermuda har omtrent ti ganger færre abonnenter enn venninnen.

4. BLAWKO

Hos en venn av Mikela Sousa Ronnie Blawko 158 tusen følgere på Instagram. Han publiserer fotografier der han kommuniserer og slapper av med ekte mennesker. Regelmessig han engasjert i ganske ansvarlige saker: for eksempel går hun til intervjuer med venninnen. For abonnenttilstrømningen organiserte utviklerne Ronnies "forhold" til Bermuda, og deretter deres høye avskjed.

5. Noonoouri

Digital modell Nunyuri samlet 350 tusen følgere på Instagram, selv om det ikke ligner en levende person, men en dukke. Dette hindrer henne ikke i å holde fingeren på pulsen i livet og ta bilder med ekte mennesker. Hennes modellkarriere er misunnelig. Den digitale jenta opptrådte nærmest på utstillingene til Gucci, Tom Ford og andre verdensberømte motehus.

6. Imma

Japansk digital modell Imma nesten ikke skiller seg fra en ekte person selv ved nøye inspeksjon. Noen av bildene viser hvordan røttene "vokser" på det fargede rosa håret hennes. For i-D-magasinet stilte Imma seg for nærbilder og svarte på spørsmål i intervjuer med virkelige modeller. Å dømme etter beskrivelsen i profilen, er jenta interessert i japansk kultur, kino og annen kunst. På et av de siste bildene klager Imma over karantene og er glad for at hun klarte å besøke kirsebærblomstene i år.

7. Laila blå

Virtuell pike ble etablert i 2018. Utviklerne bosatte seg i UAE og gjorde henne halv fransk, halv libanesisk. Lailas abonnenter er skuffende få - mindre enn 1000. Årsaken er tilsynelatende at ingen har promotert det i mer enn et år. Hun har tittelen den første virtuelle influencer i Midtøsten og er stolt over å ha vært på forsiden av kvinnebladet Grazia.

8. Kira

Hun - den første digitale modellen opprettet av russiske utviklere. Kira har ikke mange abonnenter heller - litt over 2000. Men i alle fall viser dette at hun også er interessant for noen. Det er ikke mye informasjon om Kira på Internett, men jenta ga likevel et intervju til Wonderzine. Modellen snakket om å studere ved MGIMO, om favorittstedene og til og med om hvordan foreldrene møttes. Det var sant at hun kalte alle minnene forfalskningnoe som ikke er overraskende.

Hvorfor alt dette?

En virtuell karakter dukker ofte opp når skaperne ønsker å hype noe på Internett. Det er vanskelig å forestille seg hvor raskt disse modellene kan tjene penger, men retningen ser ut til å være veldig lovende. Tross alt er markedsførere som jobber med digitale personer forsikret mot sine skandaløse narrestreker, kommunikasjonsproblemer og tapte tidsfrister. I tillegg kan du seriøst spare på operatører, makeupartister og andre menneskelige influencer.

En digital “ansatt” kan samtidig delta i forskjellige prosjekter, som folk ikke fysisk har råd til. Det møter også fullt ut moderne realiteter, inkludert behovet for selvisolasjon. i møte med koronavirus. Ingen frigjøring fra produksjonen - den digitale bloggeren er alltid klar til å gå.