8 reklametrender som bedrifter bør vite om
Miscellanea / / April 03, 2023
I utgangspunktet sliter markedsføring med å erstatte nettstedene som ble tapt i 2022.
1. Finne en TikTok-erstatning
I 2022, det kinesiske sosiale nettverket TikTok suspendert arbeid i Russland. Etter å ha mistet denne plattformen, begynte gründere å se etter nye plattformer for distribusjon av annonser i formatet korte videoer. I år, ifølge eksperter, vil virksomheten teste alternativer.
Yaroslav Zhukov
Leder for DIDENOK TEAM prosjektteam, influencer marketing ekspert.
Funksjonaliteten til TikTok er delvis oppveid av VK Clips, et lignende verktøy på VKontakte-nettstedet. De kan imidlertid ikke helt erstatte det sosiale nettverket. I denne forbindelse ser annonsører mer aktivt på et annet alternativ – YouTube Shorts. Riktignok er volumet av kommersielle plasseringer der fortsatt lite. Formatet har alle muligheter til å bli populært: korte virale videoer er en flott mulighet til å nå ut til forbrukeren.
Det neste alternativet for å erstatte TikTok er Instagram* Reels. De er av interesse for både annonsøren og bloggeren. De kombinerer karismatiske merkevaretrender med dagens trender. Ved hjelp av slike videoer kan annonsøren få høy dekning, og influenceren kan organisk tiltrekke seg nye abonnenter.
Samtidig er det verdt å huske at Instagram* tilhører Meta*, en organisasjon som er forbudt og anerkjent som ekstremist i Russland. Det vil si at virksomheter bør følge med på nyhetene og rådføre seg med advokaterfor ikke å gjøre noe utenfor loven.
2. Kjøp av prerolls på YouTube
YouTube i fjor deaktivert inntektsgenerering for bloggere fra Russland og følgelig vise annonser til det russiske publikummet. Tidligere dukket videoene opp før videoen. Men redigeringsfunksjoner lar skapere selvstendig sette inn annonser i kreasjonene sine, som bedrifter vil bruke mer aktivt i 2023.
Som Yaroslav Zhukov bemerker, er pre-roll ferdige reklamefilmer som er innebygd i innholdet blogger. Fram til mars 2022 ble de automatisk lagt til av Google-systemet: annonsører kunne ikke velge en bestemt forfatter eller video, bestemte de kun beregninger og kriterier (for eksempel geografi, alder på publikum, emner blogg). Etter å ha deaktivert inntektsgenerering på nettstedet, begynte merker å kjøpe pre-roll direkte. Formatet har blitt veldig populært: det er økonomisk og effektivt. Trenden mister ikke relevans i 2023.
3. Plasseringer i telegramkanaler
Etter å ha blokkert Instagram* i Russland, begynte mange bloggere å starte sine egne Telegram-kanaler. Annonsører fulgte etter.
Yaroslav Zhukov
Blogger-kanaler konsentrerer det mest aktive publikummet – det kan ikke ignoreres. Det er fortsatt etterspørsel både etter klassiske produktintegrasjoner (bilder, videoer, tekster) og etter mer elegante kommunikasjonsformater. For eksempel, midt under Black Friday, svelget Telegram opp merkede GIF-er fra markedsplasser. Noen kanaler endret til og med avatarene sine for å støtte reklamene. Det var spektakulært!
Den mest frigjorte typen reklame på Telegram i 2023 er de såkalte «sirklene». Dette er korte livsstilsvideoer som er tatt opp av bloggere uten spesiell forberedelse, bearbeiding og redigering. Fans av innfødt vil definitivt sette pris på denne måten å kommunisere med forbrukeren på.
Hvis snakke om Telegram, det er også verdt å nevne annonsen som dukket opp der for ikke så lenge siden, som automatisk legges inn mellom innlegg på kanaler. Eksperter bemerker at selv om lanseringen ikke er tilgjengelig for alle, siden minimumsbudsjettet er hundretusenvis av rubler. Men alt kan endre seg.
Maxim Petrenchuk
Grunnlegger av Social Stars-byrået, produsent, markedsfører og skribent.
Sannsynligvis vil minimumsbudsjettet for målretting i Telegram reduseres, fordi Pavel Durov ofte, ved å introdusere en annen innovasjon, prøvde å spille elitisme og nærhet. Mest sannsynlig forstår han at han nå har muligheten til å vinne over hele markedet for målologer i Russland.
4. Styrking av trenden for innfødthet
Ifølge Maria Vylegzhanina, administrerende direktør i MDK Creative Agency, vil trenden mot uformelle annonser fortsette. Nyttig, interessant eller underholdende informasjon, der det annonserte produktet eller tjenesten er diskret innebygd, oppfattes av publikum mye mer positivt enn direkte markedsføring. Spesielt med tanke på den såkalte bannerblindheten, når hjernen rett og slett ignorerer reklame eller lignende bilder og videoer.
Maria Vylegzhanina
Administrerende direktør i MDK Creative Agency.
I 2023 vil trenden mot innfødthet forsterkes. Dette skyldes først og fremst innkomsten av lov om merking av reklame. Den har ennå ikke helt tjent, og alle spillereglene er fortsatt ikke klare for markedsaktørene. Men én ting er kjent: det må merkes. Den blir mest sannsynlig lang og byråkratisk. I tillegg kommer innlegg med tag, hvis innholdet ikke er fengende vil brukeren også scrolle oftere.
Native advertising er et kampanjealternativ der merking kan være, men det er ikke så frastøtende. Når man lager et slikt produkt, vil byråer og merkevarer trenge mer kreativitet og kunnskap om sitt publikum. Mer attraktivt innhold av høy kvalitet som er maksimalt fokusert på brukerens interesser vil begynne å dukke opp. Slike reklamemeldinger har kanskje ikke en rask effekt (jeg så det og gikk umiddelbart for å kjøpe), men de vil bygge et positivt bilde av merkevaren på nivå med forbrukerens underbevissthet.
5. Annonsering i podcaster
Lifehacker har allerede holdt storskala forskning av native advertising-markedet i podcaster og mottok mange interessante data. Og selve det faktum at dette området blir studert antyder at plassering av integrasjoner i dette formatet blir mer og mer populært.
Anna Zolina
Visedirektør for markedsføring og strategisk utvikling i Lederforeningen.
Mer enn 80 % av brukerne hører på podcaster mer enn 7 timer i uken. Denne formen for annonsering er effektiv – sjansene for å huske det du hører er store. I tillegg kan en potensiell klient gå tilbake til podcasten hvor som helst.
6. Tilbakeslag til gamle utprøvde verktøy
Stort sett har nye formater blitt utilgjengelige for russiske gründere. Mens virksomheten tester alternative verktøy, er det nødvendig å se etter kjøpere på en eller annen måte. Derfor vil volumet av reklame distribuert på gammeldags vis øke.
Maxim Petrenchuk
Selvfølgelig er trenden i 2023 en delvis tilbakevending til "middelalderen". Vits. Kontekstuell annonsering har blitt enda mer relevant, fordi den tradisjonelt er en konkurrent til målet. Mange Instagram*-kontoinnehavere vil begynne å lage nettsteder, gjøre SEO-optimalisering for å kjøre annonser i søkemotorer.
7. Bruke interaktive verktøy
Ifølge Nikolay Zhuravlev, generaldirektør for Business Planning Experts LLC, en av trender for mobilspill og -applikasjoner - spillbare annonser, såkalte spillbare, eller interaktive, reklame.
Nikolai Zhuravlev
Generaldirektør for "Business Planning Experts" LLC.
Det kan være en fin måte å øke merkevarebevisstheten og oppmuntre til appinstallasjoner. I motsetning til tradisjonell annonsering er slik reklame en unik kombinasjon av interaktivitet og gamification som hjelper merkevarer med å maksimere avkastningen ved å engasjere brukere sanntid.
Disse annonsene er spesielt effektive for å tiltrekke seg aktive brukere ettersom de lar dem spille en stund før de bestemmer seg for å installere.
I følge Zhuravlev får også interaktiv videoannonsering fart. Det bidrar til å øke konverteringer eller sjansene for å engasjere seg på nytt, i tillegg til å skape en mer minneverdig opplevelse for seerne. Filer kjeks, det vil si å surfe på data fra brukerens enhet, kan hjelpe til med å utforme handlingsknapper. For eksempel, hvis en person allerede har besøkt et produkts nettsted, kan en «Kjøp nå»-boks fungere bedre enn en «Les mer»-boks. Annonser kan også tilby insentiver og kampanjer i appen som oppmuntrer brukere til å kjøpe.
8. Lokalisering av annonseinnhold
Brukere ser i økende grad etter organisasjoner, restauranter og tjenester ved å bruke søket "nær meg". Og gründere svarer med et tilbud.
Maria Sokolyuk
Markedsføringsekspert.
I følge SafariDigital 2022-rapporten søkte 97 % av brukerne på Internett etter en lokal virksomhet. Samtidig målretter brukere i dag seg ikke bare mot bedrifter i nærheten av dem – de bruker også lokalt søk for å sammenligne produkter og tjenester.
Basert på dette vil merkevarer som tar hensyn til spesifisiteten og relevansen til innhold for et bestemt sted ha en fordel. Du kan forbedre kvaliteten på lokal annonsering gjennom publisering av kampanjer og spesialtilbud på store geotjenester (Google og Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). En vektlegging av lokale annonser i tredjepartstjenester som viser plasseringen til forbrukeren og avstanden til målet offline-punktet vil også bidra til å tiltrekke brukerens oppmerksomhet.
*Aktiviteter til Meta Platforms Inc. og dets sosiale nettverk Facebook og Instagram er forbudt på den russiske føderasjonens territorium.
Les også🧐
- Hvordan bakgrunnsmusikk hjelper bedrifter med å øke fortjenesten
- "Vi vil svare direkte": hvorfor gründere ikke publiserer priser og er det effektivt
- Hvordan folk forlot stabile jobber og begynte å engasjere seg i kreativitet. 3 ekte historier