"Om 5 år vil Tatarstan bli snakket om som en republikk av designere": et intervju med grunnleggeren av det Kazanske klesmerket Your Yool

For halvannet år siden lanserte Tatyana sitt eget prosjekt Your Yool, der hun utforsker den nasjonale tataridentiteten og lager visuelle verk basert på denne. En av retningene i prosjektet er produksjon av klær.

Tatyanas butikk presenterer moderne chulpaTradisjonelle tatariske hårpynt., gensere med tatariske inskripsjoner, forklær med nasjonale ornamenter og mye mer.

Jenta fortalte Lifehacker om hvor ideen til dette prosjektet kom fra og hva som etter hennes mening vil skje med ham og andre tatariske merker i fremtiden. Mange flotte bilder inni!

— Så vidt jeg forstår er Your Yool ikke bare et klesmerke. Hvordan vil du karakterisere dette prosjektet? Hva er formålet?

«Klær er bare en nødvendig del av prosjektet. I tillegg til det er det også pedagogiske og kunstretninger.

Det virker for meg at det å ha ditt eget klesmerke nå er en stor luksus. Fordi vi har et problem med

overforbruk varer. Det er nok klær i verden, og jeg ser ingen vits i å produsere enda flere ting.

Av samme grunn er jeg imot å delta på moteshow. Når de ringer meg, sier jeg: "Jeg har ikke nok klær til en fullverdig samling." Jeg synes det er kult å blande merket mitt med massemarked, store kultmerker, bestemors bryst eller second hand.

For meg virker det som om ditt eget klesmerke er bra når det løser noen nye oppgaver som ingen har forholdt seg til før. Ved hjelp av tingene mine prøver jeg for eksempel å svare på spørsmålet: hva er identiteten til folket i hjemlandet mitt? Det er interessant for meg å skape bildet av en ny tatar, slik at alle om 5-10 år vil si: "Å, dette er gutta fra Kazan!»

Dette kan gjøres selv gjennom noen små elementer. For eksempel i Milano drar jeg til ichigahNasjonale tatariske sko, støvler. (under intervjuet studerte heltinnen ved Istituto Marangoni i Italia. — Ca. red.). Folk er interessert: «Wow, så uvanlig! Hvilket merke er dette? Jeg begynner å snakke om Tatarstan og dets kultur. Klær er et kontaktpunkt med kultur.

Ideen med Your Yool er å trekke oppmerksomhet til tatarenes historie og løfte temaet for deres nasjonale identitet gjennom design, mote og moderne kunst.

— Hva er de kulturelle og visuelle kodene til Tatarstan som du forsker på, uttrykt i? Fortell meg mer om det.

— Prosjektet mitt er rettet mot å finne en visuell kode. Så foreløpig har jeg ikke svar på dette spørsmålet. Sannsynligvis snakker vi om assosiasjoner til Tatarstan. Og alle har sin egen.

For meg er de først og fremst knyttet til geografi. Jeg forteller alle at jeg ikke er en tatar, men en tatarstan. Jeg er født her, men jeg har ikke en sterk tilknytning til den nasjonale kulturen, litteraturen og språket. Men når jeg reiser utenfor regionen forstår jeg at jeg ikke bor så mye i Russland, hvor mange i Tatarstan.

Hva betyr dette for meg? For det første handler det om mennesker: halvparten av vennene mine er russere, halvparten er tatarer. Ingen her stiller spørsmål om nasjonalitet, det er en absolutt aksept for folk som ikke er som deg.

For det andre om to språk. I byen er alle skilt duplisert både på russisk og på tatarisk. Begge er undervist på skolen. I mitt russiske pass har jeg også et vedlegg med informasjon på riksmålet.

For det tredje, om naturen: mark, lange solnedganger, skog.

Som kunstner leser jeg denne kulturelle koden og uttrykker den visuelt. Inspirasjonskilder er fotoalbum, arkiv, bøker, miljø rundt. For eksempel har jeg Tatar Tribal-serien. I 90-tallet såkalte spesifikke tatoveringer. Jeg blandet dem med tradisjonell tatarisk ornament og fikk et nytt mønster.

— Fortell oss gjerne om den pedagogiske delen av prosjektet.

— Nylig arrangerte vi et designlaboratorium med kunstresidensen Reactor for de som ønsket å jobbe med en lokal Tatar arv og produsere fysiske produkter - ikke bare klær, men også keramiske tallerkener, tepper, deksler fra perler, potter. I laboratoriet ønsket jeg å skape en presedens for at slike ting kunne eksistere. Som forbruker selv var jeg interessert i å se hva som skjer.

Mange av vennene mine kommer til Kazan. De spør alle hvor man kan kjøpe noe kult, moderne, nasjonalt. Men bortsett fra chak-chak kan vi ikke gi råd til noe. Og det er rett og slett ingen butikker med tatariske merker.

Da samlet vi inn rundt 60 søknader fra hele Russland og tok de beste gutta med ferdige prosjektkonsepter. De er en måned studert fra profesjonelle designere og illustratører som lærte dem hvordan de kan utvikle designtenkning, selge produktene sine. Som et resultat mottok vi 13-15 ferdige prosjekter, som ble presentert på RE'ACTOR Kazan-festivalen.

Vi ville vise at det finnes kule produkter som viser vår republikk. Og de ble laget av dyktige designere som du kan samarbeide med. Hvis dette forslaget får støtte, vil det være etterspørsel.

Designere vil forstå at det er mulig å jobbe med dette temaet. Kanskje til å begynne med vil det være overfladisk og vil forårsake mye kritikk, som om alt er nytt. Men på et tidspunkt vil kvantitet bli til kvalitet, og om 5 år vil de snakke om Tatarstan som en republikk av designere.

— Fortell om de som hjelper deg med å utvikle prosjektet. Har du et fast team?

– Det er et fast team, men dette er ikke heltidsansatte, men spesialister for prosjekter: syersker, 3D-designere, makeupartister, fotografer, videografer.

Men det er mest jeg som har ansvaret for merket. Jeg lager skisser av ting, styrer produksjon, administrerer sosiale nettverk og selger gjennom dem. Naturligvis er det samarbeid og store prosjekter hvor det er mange flere oppgaver. Der kobler jeg på assistenter.

— Hvor stor inntekt får du fra dette prosjektet? Kan du leve av det?

- Jeg forstår ikke stabil inntekt, fordi utgivelsen av samlinger ikke er på flyt. Hvor mye tid jeg bruker på Your Yool, jeg tjener så mye penger. Jeg er en frilansartist som leder dette prosjektet. Det ville vært mulig å utvikle seg i et raskere tempo, men hvorfor? Alt går som vanlig, det er ingen grunn til å tvinge hendelser.

Du kan leve av inntekt fra butikken. På den kan du arrangere skyting, delta i tredjepartsprosjekter. Produksjon er en konstant strøm av investeringer.

– Hvem er målgruppen din?

– I utgangspunktet kjøper kvinner 25-30 år klærne mine. Samtidig kommer de fleste bestillinger fra utlandet – ca 60 %. Mitt publikum er tatarene som dro, unge gutter i eksil som føler mangel på tilknytning til hjemlandet.

I tillegg har jeg et ganske dyrt produkt. Folk i Kazan er ikke vant til å kjøpe noe dyrere enn 10 000 rubler - de ble oppdratt på den måten av massemarkedet. Men alle som noen gang har drevet med produksjon vet prisen på stoff. Husk også at alt dette er håndlaget. Jeg produserer ting i enkeltkopier. Derfor viser det seg å være litt dyrt for Kazan, men for Europa er dette en normal pris.

Selvfølgelig, nå er det problemer med forsyninger. Det har blitt vanskelig å gjennomføre økonomiske transaksjoner, sende bestillinger til folk fra utlandet, kontakte kunder... Men vi ser etter alternativer.

— Fortell oss om utviklingsplanene dine for Yool.

Planen er å bli digital. Jeg tror at moten beveger seg i den retningen. Selvfølgelig vil personen fortsatt ha på seg klær. Men kanskje vil han ikke lenger kjøpe det i slike mengder for å ta et bilde for sosiale nettverk en gang. Eller kanskje noe utenkelig vil skje - metaverser vil dukke opp, vi vil alle bytte til avatarer og kjøpe virtuelle ting.

Nå bor jeg i Milano - dette er ett stort kjøpesenter. Det er umulig å se for seg at hele denne bransjen vil kollapse i løpet av de neste 5-10 årene. Men det merkes allerede at folk gradvis går over til det digitale – husk i alle fall moteshowene som nylig har funnet sted på nett.

Så jeg jobber med NFT-er-samling for Your Yool. Jeg lager utskrifter ved hjelp av utvidet virkelighet. Det vil være mulig å peke dingsen mot en fysisk T-skjorte eller hettegenser og se inskripsjoner og tegninger.

Jeg tenker også på hvordan man kan organisere bærekraftig produksjon og utvikling av utdanningsretningen. Jeg ønsker å lage et laboratorium der erfarne håndverkere kan videreformidle sine erfaringer til unge gutter.

Tross alt kan du gjøre noe tradisjonelt og samtidig solgt. Den kommersielle suksessen til et designprodukt er svært viktig. Vi snakker ikke om samtidskunst og selvutfoldelse, men om ting som bærer en idé.

Jeg vil invitere dyktige kunstnere, håndverkere, designere, kunstkritikere og lærere i tatarisk historie til dette laboratoriet. Det skulle også være et galleri og et hjørne for arbeid og kommunikasjon.

Jeg vil også gjerne jobbe ikke bare med den tatariske retningen. Navnet Your Yool er oversatt som "Din måte". Og det handler om hvilken som helst vei. Ja, det hele startet i Tatarstan, men jeg vil ikke begrense meg til det. Metoden min kan overføres til andre regioner og land. Derfor, hvis noen tilbyr meg et samarbeid, takker jeg gjerne ja.