14 beste Lifehacker-tilknyttede materialer i 2022
Miscellanea / / April 05, 2023
Det har vært et tøft år også for reklame. Men vi klarte det! Vi deler tekster, spill og andre prosjekter som vi er spesielt stolte av.
1. Et blikk inn i fremtiden: et spill for de som drømmer om superkrefter
Kontaktlinser er en enkel måte å føle seg som en superhelt på. Hos dem blir alt som var skjult på grunn av synets særegenheter synlig. I spillet til Bausch&Lomb fantaserte vi om dette emnet og tilbød leserne tre oppdrag i mekanikeren for skjulte objekter. I dem kunne brukerne finne skjulte gjenstander ved hjelp av linser og delta i en konkurranse med gaver.
Ideen virket! Prosjektet overskred KPI når det gjaldt dekning tre ganger: 65 000 personer spilte spillet, og de brukte 3,5 minutter på siden i gjennomsnitt. 4,5 % av spillerne gikk til klientens side, og 1500 flere mottok sertifikater for et par gratis linser. Ytterligere prestasjon - Spillet vant andreplassen i MedMen HealthCare Creative Awards. Kule resultater uansett hvor du ser!
Anna Krachek
Leder for spesialprosjekter i Lifehacker.
I starten av arbeidet med et så storstilt prosjekt er det alltid litt skummelt. Det er nødvendig å tenke over spillverdenen i detalj, velge en passende visuell løsning, skrive korte, men seige tekster og få alt til å fungere perfekt for brukeren. Men så snart teamet er fordypet i prosessen, avtar frykten og den virkelige buzzen begynner! Noen uker med arbeid - og nå ved hjelp av en termisk kameralinse leter du etter sel gjemt blant gatene i metropolen. Du ser på cockpiten til romfartøyet gjennom et forstørrelsesglass på jakt etter en vippebryter. Du går gjennom cyberskogen og prøver å skille levende planter fra kunstige. Og du forstår: vi gjorde det, vi laget et spill som vil fange brukeren fra første sekund og vil forbli i minnet i lang tid.
Spill →
2. Et nytt yrke ved 40: hvorfor det ikke er for sent og hvordan bestemme seg for å bytte jobb
Ønsket om å endre karriereretning oppstår av ulike årsaker. Noen ønsker nye opplevelser, andre ønsker å endre livskvaliteten, andre ønsker å oppfylle barndomsdrømmen. Og alder burde ikke være noe problem. Men dessverre, ingen kansellerte frykten og stereotypiene. I prosjektet med Yandex Practicum ønsket vi å hjelpe leserne med å overvinne negative holdninger og kompilerte instruksjoner for å finne et nytt yrke i voksen alder.
Og det ser ut som vi har gjort en god jobb. På bare to uker leste 40 tusen mennesker artikkelen, og på tidspunktet for rapporten - 54 tusen. I tillegg bestemte 3000 brukere seg for å se klientens undervisningsprogrammer. Velutviklede SEO-innstillinger bidro til å oppnå slike indikatorer: andelen søketrafikk er nesten 50 %.
Julia Zotova
Kontodirektør i Lifehacker.
Denne SEO-artikkelen er en flott illustrasjon på hvordan arbeid med søk kan vise et kult resultat. Under analysen innså vi at det er verdt å endre aldersperspektivet i faget som klienten kom til oss med: fra 30 til 40 år. Og de sviktet ikke. Unike brukere, klikk og søketrafikk-beregninger taler for seg selv.
Les →
3. Hva du skal ha på deg i sommer. Stylister har samlet kapsler for menn og kvinner
Garderobedesigner med et uendelig antall buer - fantasi? Nei, resultatet av kompetent shopping! I dette spesielle prosjektet med Avito Goods, fikk vi støtte fra stylister og fortalte hvordan man lager en perfekt kapsel. Og så viste de ekte bilder, samlet i henhold til alle reglene i basisgarderoben, fra tingene som stylistene fant på kundens nettside. Det ble fint og nyttig. Nesten 30 000 personer så på siden, 6 541 klikket på lenkene for å oppdatere garderoben. Konvertering - 17,3 %. Full mote, ikke ellers!
Daria Kishinskaya
Head PR Avito Goods.
Vår oppgave var å fortelle at Avito er en fullverdig shoppingplattform i kategorien klær og fottøy, hvor du kan finne stilige looks og unike varer til rimelige priser. Fordriv samtidig illusjoner og vis at det ikke er "bare brukte", men også helt nye klær.
Vi ønsket å hjelpe Lifehacker-lesere med å gjøre valg av kapselgarderobe for sommersesongen så enkelt og raskt som mulig. Vi tror at ved å kombinere et stort utvalg av nye varer og mulighetene for Avito Delivery, fikk vi den perfekte matchen!
Zhenya Mitkevich
Hovedredaktør for Lifehackers spesialprosjekter.
Først av alt, det er vakkert! Det er ikke slik at vi ofte slipper moteeksperter, så da våre kolleger fra Avito ble enige om ideen, bestemte vi oss for å gjøre prosjektet så stilig som mulig. Jeg ønsket at begge kapslene skulle være med hver sin vri, men samtidig allsidig og rimelig. Anta, på et tidspunkt i arbeidet med stylister, kom Gucci-sko for 25 tusen rubler inn i menns utvalg - litt dyrt for en grunnleggende garderobe. Det var morsomt å krysse dem av listen og tenke: «Beklager, Gucci, du passer ikke for oss!»
Les →
4. #PumpRepair: hvordan møblere et hus og ikke bruke for mye
Reparasjon kan holde nervene på kanten, ikke verre enn en kjent vridd thriller. I prosjektet med Leroy Merlin prøvde vi å analysere de mest stressende stadiene i arbeidet og hjelpe leserne med å unngå feil som fører til unødvendig sløsing med tid og penger. For å gjøre dette har vi laget et stort interaktivt knutepunkt med materialer i forskjellige formater. Seks artikler med life hacks, videoer fra ekspertbloggere og hovedstjernen - en chat-bot i Telegram. I den svarte leserne på spørsmål om reparasjonen og ble deltakere i tegningen av gaver. Seks personer mottok sertifikater i Leroy Merlin i mengden 10 tusen rubler, og vinneren av den siste quizen - så mye som 50 tusen rubler.
Nastya Merlushkina
Lifehacker-kontoansvarlig.
Vi sto overfor en ambisiøs oppgave: å lage et stort prosjekt om oppussing av hjemmet på kortest mulig tid – med artikler, videoer av bloggere, en chat-bot for spørrekonkurranser og et stort knutepunkt. I flere uker publiserte vi nye artikler og spørrekonkurranser for leserne annenhver dag, og hver gang så vi med glede på hvordan deltakerantallet vokste.
Det var spesielt hyggelig å få tilbakemeldinger fra vinnerne: de skrev at publikasjonene våre virkelig hjalp dem med å planlegge og utføre reparasjoner. Å gjøre noe ikke bare spennende, men også nyttig for mennesker er det mest verdifulle i jobben.
Les →
5. Må-ha: Hisenses flaggskip 4K Laser TV
I 2022 dukket flere nye kortformater opp på Lifehacker samtidig. En av dem er «Must Take»: et dynamisk anmeldelsesmateriale om en kul ting som absolutt er verdt en titt. En fyldig tekst om Hisense TV overskred planen med 10 ganger: i stedet for de anslåtte 3 tusen, samlet den 30 tusen visninger.
Tilknyttede materialer i disse formatene fungerte generelt godt. For eksempel, i Troika delte vi tips, historier, myter - hva som helst, men på bare tre punkter. I «5 fakta» – fem interessante detaljer om et fenomen, hendelse eller noe annet.
Ekaterina Mironycheva
Kommersiell direktør i Lifehacker.
Vi kom opp med korte formater for å holde tritt med de dynamisk skiftende forholdene i 2022. De er gode for de kundene som, til tross for tvungen reduksjon i markedsførings- og PR-budsjetter, ønsket å forbli synlige og snakke om seg selv til et bredt publikum. Det er mange fordeler med "Got to Take": en fristende overskrift, en fyldig tekst som er fullstendig dedikert til produktet, en lenke til kjøpet. Ingenting overflødig, men resultatet er utmerket - høy dekning og kul konvertering.
Les →
6. Romferd! Et spill for de som elsker fart
Sticky spill med enkle regler er tradisjonelle favoritter til redaktører og lesere. Og dette prosjektet med MegaFon i Flappy Bird-mekanikken er intet unntak. Hovedpersonen er en rakettsmarttelefon. Han erobrer verdensrommet og fanger gigabyte med innhold, og flyr mellom hindringer. Å kontrollere spillet er spennende: ett trykk på skjermen eller trykk på mellomromstasten og smarttelefonen tar av. Resultatet er 78 000 unike brukere og 2 030 klikk til kundens nettside. En uventet god konvertering for spillet.
Antonia Rubtsova-Monzani
Sjefredaktør for Lifehackers spesialprosjekter.
I hvert spill prøver vi å lage et unikt scenario som vil være den mest passende metaforen for produktet. I prosjektet med MegaFon var dette hastigheten - en av hovedkomponentene i operatørens tilbud til abonnenter. Ideen, teksten, designen - alt her fungerer for å avsløre dette bildet, og til og med en smarttelefon i begynnelsen av spillet blir til en høyhastighetsrakett. Prosjektet viste seg å være klissete, og også utfordrende! Det er ikke første gang du administrerer et romskip i verden, så du vil spille spillet igjen og igjen.
Spill →
7. 11 spørsmål om hjertet som du var flau over å stille ved en avtale med en spesialist
En innfødt artikkel med det nasjonale prosjektet "Helsevesenet" berørte et viktig tema - hjertehelse. Vi samlet inn spørsmål som kan virke upassende eller pinlige på et kardiologkontor og fant svar på dem. For å forstå trykket, kolesterolet, skjulte hjerteinfarkt og andre alvorlige ting, ble vi hjulpet av en praktiserende ekspert - Doctor of Medical Sciences, Professor, Academician of the Russian Academy of Sciences.
61 % av brukerne leste hele artikkelen, 700 fulgte lenkene, og det beste er at vi fikk takk for materialet i kommentarene. Så det har vært nyttig.
Tatyana Gapeeva
Forfatter av Lifehackers spesialprosjekter.
Jeg elsker å skrive artikler om medisinske emner, fordi det alltid er en vanskelig og ansvarlig oppgave. Du må forstå problemet godt og forklare det for leseren på et enkelt språk. Vi prøver å bruke et minimum av begreper, fordi vi skriver for et bredt publikum. Vi kobler eksperter til slike artikler, vi studerer vitenskapelige publikasjoner for å få en kompetent og pålitelig tekst. Det er fint å tenke på at teksten vil være nyttig for leseren og bidra til raskt å finne svaret på et spørsmål som ikke er mulig å stille en spesialist.
Les →
8. Hvordan et nettbrett vil hjelpe deg med å gjøre mer: vi forklarer ved å bruke eksemplet med HUAWEI MatePad
Kampanje og konvertering er venner for alltid! Prosjektet med HUAWEI bekrefter dette. I teksten snakket vi om nøkkelfunksjonene til merkevarens nye nettbrett, og viste hvorfor det vil praktisk å jobbe, studere og slappe av, og delte også en måte å få et tastatur, pekepenn og mus. Som et resultat, av 19 500 lesere, gikk 3 700 til kundens side – hele 19 %! Vi er stolte av resultatet.
Sergei Grigoryuk
Lifehacker salgssjef.
Promo har tradisjonelt blitt det beste formatet for elektronikk. Det gjør det mulig ikke bare å fortelle om alle fordelene med produktet, men oppfordrer også leseren til å kjøpe det, og gir de beste konverteringsratene. Dette prosjektet viste seg å være en målestokk. Vi vil fokusere på det i fremtiden og være et eksempel for våre partnere.
Les →
9. Kan du klappe katten?
Et raskt og utrolig søtt spill som vi ga ut med Yota. Alt du trenger å gjøre i den er å klikke på den svarte katten så snart den kommer ut av esken. Ingen ekstra instruksjoner og knapper: spillet starter automatisk 5 sekunder etter åpning av siden. Denne enkelheten fungerer! 78 tusen mennesker gjenkjente fartsrekorden deres, og mer enn 3 tusen gikk til kundens nettsted for å lære om Yota-tariffer.
Alexander Somov
Art director for Lifehacker.
For det første er katten tegnet av vår illustratør Olya Molyavko fantastisk! Han stjal hjertene til laget og leserne. For det andre viste prosjektet seg å være effektivt med tanke på beregninger: KPI ble fullført på mindre enn en måned, og et slikt antall overganger er veldig kult for et spillformat. Og for det tredje er dette prosjektet et godt eksempel på synergi mellom en kreativ idé, mekanikk og design: de gjensidig forsterker hverandre og jobber til fordel for merkevaren.
Spill →
10. Kan du selge slottet? Sjekk ut hva slags eiendomsmegler du ville ha vært i middelalderen
Heks ved siden av, torturkammer i kjelleren, falmede veggtepper. Slike problemer vil ikke hindre en kul eiendomsmegler i å selge slottet! I kvadratmetertesten inviterte vi leserne til å prøve rollen som en middelalderske eiendomsmegler og teste deres styrke i overtalelsesevnen. De kom med morsomme spørsmål, la til illustrasjoner i stil med "Suffer Middelalder" og belønnet alle fortiden med kule titler som bare ber om en repost på det sosiale nettverket. Er det mulig å skjule for venner at du er "Marquis de Fail Total"!
Ekaterina Levanova
Senior PR-sjef for eiendomsøkosystemet "Square Meter".
Vi ønsket å snakke om nyttige verktøy for fagfolk i eiendomsmarkedet, men utenfor de vanlige rammene. Ved hjelp av testen ble eiendomsmeglere ført langs veien til sine kolleger fra middelalderen med humor. Det var interessant og nyttig på samme tid. Og hvor mange positive kommentarer vi fikk fra partnerne våre, som virkelig likte dette formatet! Vi takker Lifehacker-teamet for deres kreative tilnærming og raske arbeid.
Ta testen →
11. Kontorhelt! Et spill som bruker raske fingre
Å nå deadlines er som å spille gitar. Ja, ja, ikke bli overrasket, du er allerede en rockestjerne! Og for å bevise det til venner og bekjente, er det nok å vinne spillet vårt for MSI og offisielt motta statusen som "kontorfrontmann". Det er enkelt: prosjektet er basert på mekanikken til Guitar Hero, bare i stedet for noter ovenfra faller arbeidsoppgavene. Vekk opp din indre Keith Richards eller Jack White og trykk på skjermen til "strengene" ryker.
Vladimir Pominov
Skaperen av Lifehacker.
Hvert kontor har sine egne stjerner: noen har lært å "spille" på tre telefoner samtidig, noen mesterlig komponerer serenader til klienter, atter andre er generelt i stand til å erstatte et helt orkester, hvis bare oppgaven ble fullført i begrep. Det var enkelt å koble sammen alle disse elementene: det er allerede et spill som har vunnet millioner av hjerter rundt om i verden, og det passer perfekt med innsikt. Med oppdraget til merkevaren, etter min mening, fungerer ideen også utmerket. MSI bærbare datamaskiner er et uvanlig valg for kontoret, og ekte punkere elsker alt utenom det vanlige.
Regina Velieva
Kommunikasjonsspesialist MSI Russland.
Vår oppgave var å lage et interaktivt prosjekt som skulle introdusere leseren til den bærbare MSI. Ikke alle tåler teksten med tekniske spesifikasjoner, benchmarks og andre komplekse ord. Og spillet overbelaster ikke med informasjon, mens det får en person til å forstå hvilke muligheter han vil få når han jobber med den bærbare datamaskinen vår. Vi mener at de taklet oppdraget, og de satt selv fast i mer enn én time. Det var enkelt å jobbe med Lifehacker-teamet: ønsker ble hørt, tidsfrister ble overholdt, kommentarer ble raskt ferdigstilt. Vi gleder oss til å erobre nye høyder sammen i det nye året!
Spill →
12. Tilfeldigvis. Hvordan skjedde vitenskapelige funn som ingen planla
Mikrobølgeovnen ble født av smeltet sjokolade, og ugjennomtrengelig glass ble født fra uforsiktig arbeid i laboratoriet. I et felles prosjekt med Rosatom snakket vi om kule ting som dukket opp ganske tilfeldig. For hver historie ble det tegnet interaktive illustrasjoner: ett klikk - og leseren selv blir kort til en vitenskapsmann som utfører eksperimenter!
Alena Guliyeva
Seniordesigner hos Lifehacker.
For hver tekstblokk laget vi animasjoner for å vise åpningene. Og de ga brukeren muligheten til å bestemme om de skulle spille dem eller ikke. Utformingen av siden var inspirert av bokvitenskapelige publikasjoner - tilpassede illustrasjoner ble oppnådd, nær stilen til en teknisk tegning. Metaforen om "ulykken" av oppdagelsene ble formidlet i omslaget: en vitenskapsmann fra et reagensrør mottar en firkløver, et symbol på lykke. Og flaks er en ganske tilfeldig ting.
Les →
13. Sannhet eller fiksjon? Sjekk om du er god på teater
I prosjektet med MTS Live var vår oppgave å synliggjøre fordelene med tjenesten for teaterfans og gjøre den morsom. Derfor har vi valgt et nytt format - "Jeg tror / tror ikke", der du må skille ekte fakta fra fiksjon. Som i brettspillet med samme navn! Det er morsomt, informativt, og ikke bare vi liker det. Mange lesere kom til slutten og dro til MTS Live for å se spillelisten og kjøpe billetter.
Lena Avdeeva
Forfatter av Lifehackers spesialprosjekter.
Hvordan en innfødt artikkel, promo eller test vil se ut, vet forfatteren, fordi han lager dem selv. Og formatene som vises på en egen side forblir spennende helt til utgivelsen. Derfor ser jeg alltid frem til utgivelsen for å se hva designerne har laget. I dette prosjektet med MTS Live var de som alltid på topp. Min favoritt er en illustrasjon til spørsmålet om Stanislavsky.
Det er en egen fornøyelse å svare på mine egne spørsmål på egenhånd for å sjekke om jeg husker fakta godt og om svarene virker åpenbare. Denne gangen tok jeg meg selv i å spørre om den korteste forestillingen!
Ta testen →
14. Karrierekalkulator. Regn ut hvor mange år du får drømmejobben
Slitent eller slitsomt arbeid er ikke kult. Men det kan være skummelt å bestemme seg for å forlate det: det er ikke klart hvor raskt nye tilbud vil dukke opp og om det vil være nok kompetanse til å få dem. I prosjektet med Rostelecom prøvde vi å hjelpe leserne med å bli kvitt tvil og objektivt vurdere deres evner.
For å beregne tiden som trengs for et karriereskifte, var det nødvendig å svare på spørsmål om den nåværende stillingen, deres ferdigheter og erfaring. Mer enn 36 tusen unike brukere brukte kalkulatoren, 80 % kom til resultatene, og 1600 gikk til kundens nettside. Vi tror at prosjektet vårt motiverte noen til å ikke være redde og gå til en drømmekarriere!
Almaz Zagrutdinov
Hovedredaktør for Lifehackers spesialprosjekter.
Vi elsker kalkulatorformatet. Den lar deg vise sparing, fordeler og alt som kan beregnes. Vi har allerede laget kalkulatorer for å beregne protein i kosten, for å bestemme husholdningsutgifter. Det ser ut til at en karriere er et abstrakt konsept som er vanskelig å forutse. Men dette er bare delvis sant! Å bygge en profesjonell vei er en prosess som har sine egne "metrikker": mange års erfaring, ferdigheter, utdanning. Og med disse dataene er det allerede mulig å jobbe.
Prosjektet vårt er selvfølgelig ikke Vanga. Men det lar deg evaluere deg selv og sette deg nye mål. Dessuten, i finalen, venter brukeren på individuelle råd basert på resultatet. Og den lyse designen til kalkulatoren lar deg ikke kjede deg - dette er ikke ofte sett i reklame for et HR-produkt. Det er flott at kunden stolte på oss i dette.
Beregn →