"Mer enn noe nyskapende? Heck-med-to! "

Nilay Patel (Nilay Patel), en av forfatterne av The Verge, årsaker av innovasjon hos Apple, som siterer resultatene av Phil Schiller og smaks sin del av hans kommentarer.

Phil Schiller (Phil Schiller) fra Apple er en av de mest fredelige og svært kunnskapsrik om bedriftsledere i teknologibransjen og dens typiske oppførsel under presentasjoner ser ut som noen entusiastisk leser pressemeldingen om den beste sommerferien verden. Men Schiller tale på WWDC hovedpresentasjonen har blitt interessant, mer aggressiv når han representerte Mac Pro. "Mer enn noe nyskapende? Hell med to "- og meldingen ble ikke adressert til velvillig publikum av utviklere, og de rike kresen, negativitet som har akkumulert på grunn av falne prisene på Apple aksjer. Og for ranting Schiller skjermen var imponerende, helt svart Mac Pro.

Og den nye Mac Pro er utvilsomt nyskapende. Utrolig liten og utrolig vakker - dette kan bare gjøre Apple: selskapet brukt mye krefter på tilpasning av produktet for sin lille marked for forbrukerne, og fordi profesjonelle brukere vil være fornøyd bare den oppdaterte prosessoren i eksisterende modell. Apple styrke er at hun forstår hva som er viktig er ikke bare den materielle aspektet, men også en følelsesmessig reaksjon på enheten, og hvis viktigste kritikk måte misfornøyd med det faktum at Apple er angivelig ikke lenger produserer imponerende, high-end datamaskiner på markedet, Mac Pro - den beste tilbakevisning dette. For å få til denne uttalelsen og Schiller tok til scenen.

Selskapet produserer den beste og så de beste bærbare datamaskiner og PCer, og mange vil hevde at dette også gjelder for sine telefoner og tabletter. Apple aksjer falt på grunn av at selskapet ikke var i stand til for et par år for å lansere en ny produktkategori, og den nye programvaren, slik som Siri og iCloud, var skuffende for publikum.

Hovedproblemet er krystallklar Apple uttrykt i desember 2012 av John Gruber (John Gruber), publisering frank statement tidligere Apple ansatt Patrick Gibson (Patrick Gibson): «Google blir bedre i design raskere enn Apple - i Web-baserte tjenester. "

På WWDC av nye webtjenester Apple introduserte iTunes Radio, og bare sky-baserte versjonen av kontorpakken iWork. De er vakre, men representerer ikke noe overnaturlig å overeksponert markedet. iOS 7 har en slående og kontroversiell ny design, men det var lite eksempler på hvordan iCloud vil utvide eller forbedre opplevelsen av å bruke iPhone takket være en håndfull oppdaterte funksjoner, og absolutt ingenting har blitt sagt om den økende trenden med å bruke erfarne brukere stasjonære med mange tredjeparts basen applikasjoner. Den nye OS X det var bedre støtte for flere skjermer og den nye kart søknaden - men dette programmet, ikke en webklient. Google Maps fortsetter å holde 90% av markedet for enheter på Windows.

Og mens Apple WWDC i tid for å gjøre en stor vekt på design, det var åpenbart at selskapet viser en sterk hånd til dens kjerne publikum, ignorerer som en ekvivalent sfære av drift, noe som indikerer at som en ekvivalent fare.
"De fleste er feil i den tro at design - dette er bare utseendet" - et berømt sitat for New York Times of Steve Jobs i 2003. "Vi har ikke oppfatter som design. Det er ikke bare utseendet. Design - dette er hvordan ting fungerer ".
Under ledelse av Apple Steve Jobs har endret arbeidet i flere markeder - musikk, filmer, smarttelefoner, nettbrett, bærbare datamaskiner - og disse endringene er enorm. Men i lang tid Apple har ikke tilbudt en endring i denne størrelsesorden, og visuelt oppdatert iOS 7 og den nye Mac Pro er ingen bevis for at disse endringene vil bli mer. Mens Apple ikke mestrer de tjenester og data - en viktig del av hvordan ting fungerer i 2013 - fra design og vil forbli bare en "utseende og følelse".