Hvordan velge et navn som vil øke verdien av selskapet

Som du vet er førsteinntrykket av stor betydning, og navnet på selskapet er det potensielle kunder og samarbeidspartnere i utgangspunktet møter. La oss finne ut hvordan du velger den rette.

Hva er navngivning og hvorfor trenger et selskap det

Navngivning er prosessen med å skape unike og minneverdige navn for merker, produkter, tjenester og varemerker. Det er en av de viktigste delene av en bedrifts merkevare- og markedsføringsstrategi. Takket være navnet kan du gjøre produkter eller tjenester gjenkjennelige, samt skape visse assosiasjoner blant forbrukere.

Her er noen grunner til at navngivning er så viktig.

• Unikhet. I en verden mettet med forskjellige produkter og tjenester, hjelper et unikt navn et selskap med å skille seg ut fra konkurrentene. Det skaper et spesielt bilde og bidrar til å danne en viss posisjon for merkevaren i markedet. For eksempel er Apple et elektronikk- og programvareselskap. Navnet er ikke direkte relatert til produkter, men har skapt en assosiasjon til noe nyskapende, friskt og unikt.
  instagram viewer
• Minneverdighet. Et navn som er lett å huske, gjør det lettere for forbrukere å gjenkjenne et merke eller et produkt. Og det fremmer også gjentatte kjøp og etablering av langsiktige relasjoner med kunder. For eksempel er Nike et av de mest gjenkjennelige og suksessrike merkene på feltet. sportsklær og sko. Det korte og enkle navnet er lett å huske og assosieres med dynamikk, sport og kvalitet. Takket være dette kan merkenavnet umiddelbart komme til tankene til folk som leter etter nye sportsklær eller sko.
• følelsesmessig påvirkning. Navnet på selskapet kan forårsake visse følelsesmessige reaksjoner hos forbrukere: interesse, inspirasjon og tillit. Og dette har en positiv effekt på merkevarebildet. For eksempel, Disney er et navn assosiert med magi, barndom og fantasi. Selskapet er kjent for sine tegneserier, fornøyelsesparker og karakterer som har satt et uutslettelig preg på livene til mange generasjoner. Derfor vekker navnet Disney tillit, muntrer opp og skaper generelt positive følelser.
• Forenkling av kommunikasjon. Når essensen av et produkt eller en tjeneste gjenspeiles tydelig, forstår forbrukerne lettere hva selskapet gjør og hvordan det kan hjelpe dem. La oss si at navnet på Burger King sier at dette er et sted hvor du kan bli kongelig (høy kvalitet og velsmakende) burgere. I tillegg er det umiddelbart klart at selskapet har spesialisert seg på hurtigmat.
• Skap de rette assosiasjonene. Et merkenavn kan vekke visse følelser og forventninger hos forbrukerne. For eksempel kan det representere høy kvalitet, innovasjon, rimelighet og så videre. Riktig navn er i stand til å danne de ønskede assosiasjonene og opprettholde bildet av selskapet. For eksempel er navnet Rolex assosiert med luksus, prestisje, stil, eleganse og høy kvalitet. timer.

Hvis navnet på et selskap eller produkt gir mening og er lett å huske, er det sannsynlig at det vil bli en kraftig spak for vellykket markedsføring av merkevaren i markedet.

Hvilke problemer møter bedrifter når de velger navn?

Selv om navngivning er en kreativ og interessant prosess, betyr ikke dette at det blir lett. Her er noen problemer som selskaper kan møte når de velger et unikt navn.

Likhet med et annet firmanavn

Før du bestemmer deg for et alternativ, bør du sørge for at ønsket navn, samt domeneadressen for nettstedet og e-post er tilgjengelig. Men det er et annet viktig poeng her.

Et navn som er for nært i lyd eller stavemåte til eksisterende varemerker kan også føre til ekle juridiske problemer og tvister. I tillegg vil det være en risiko for at forbrukere omgås et annet selskap.

For eksempel, i 1968 opprettet The Beatles Apple Records-etiketten. Og i 1976 grunnla Steve Jobs, Steve Wozniak og Ron Wayne Apple Inc., nå kjent som Apple. Dette ledet til juridiske tvister mellom dem som fortsatte i mange år.

Ordet «Eple» var et vanlig element i begge merkene, og selv om de var forskjellige bransjer, kunne det skape forvirring blant forbrukerne og gi inntrykk av en slags sammenheng mellom de to selskapene.

Tilstedeværelsen av vanskelige å uttale ord eller mislykkede formuleringer

Noen ganger velger bedrifter et navn som ikke gjenspeiler essensen og verdiene til merkevaren eller som ikke vekker interesse blant målgruppen. I tillegg for kompleks eller uuttalelig navnet kan bli glemt eller misforstått av kundene, noe som også vil føre til tap av markedsposisjon.

For eksempel, i 1985 bestemte Coca-Cola seg endre navn din legendariske Coca‑Cola-drink på New Coke. Denne avgjørelsen ble tatt etter år med å dominere markedet og konkurrere med Pepsi. Imidlertid forårsaket dette navnet en protest blant lojale fans av merket.

Den nye formelen var heller ikke likt av mange, og Coca-Cola ble tvunget til å gå tilbake til den gamle versjonen kalt Coca-Cola Classic. Den nye cola-drikken ble nesten umiddelbart avviklet.

Fremveksten av negative assosiasjoner

Noen ord kan være negative eller upassende assosiasjoner visse grupper av mennesker eller kulturer, noe som helt sikkert vil skade selskapets image.

For eksempel møtte Chevrolet et navn problemda representantene bestemte seg for å selge sin Nova-bilmodell i spansktalende land. På spansk betyr «No va» «fungerer ikke» eller «går ikke», noe som skapte negative assosiasjoner til forbrukere og redusert etterspørsel etter bilen.

For å unngå slike problemer henvender bedrifter seg ofte til navnespesialister for å få hjelp til å velge det mest passende og vellykkede navnet.

Hvilke regler bør følges når du velger navn

La oss se på fem regler som vil hjelpe deg å velge et godt kreativt navn for bedriften eller produktet.

1. Navnet skal være lett å huske

Det originale navnet lar deg skille deg ut blant konkurrentene og skape et unikt bilde i næringslivet. Når forbrukere møter det uvanlige og fengende navn, er det mer sannsynlig at de forbinder det med visse produkter eller tjenester.

Hvordan lage et slikt navn? Det er viktig å unngå vanlige ord og felles språk, samt å sjekke tilgjengeligheten til navnet på Internett og sosiale nettverk.

Et godt eksempel er navnet Google, som har blitt synonymt med internettsøk. Selskapets grunnleggere valgte det ved å leke med det engelske ordet googol, et matematisk begrep for 1 etterfulgt av 100 nuller. Dermed understreket de målet sitt - å organisere en enorm mengde informasjon, samtidig som den ble tilgjengelig for brukerne.

2. Navnet må samsvare med merkevaren og dens målgruppe

Navnet på selskapet skal som regel lett assosieres med merkevaren og formidle de riktige følelsene og meldingene til forbrukerne. Dette vil bidra til å studere målgruppen. Å forstå hennes interesser og preferanser vil lette prosessen med å skape et kreativt navn som vil fremkalle en positiv respons fra potensielle kunder.

For eksempel et selskap Amazon er en global leder innen e-handel, cloud computing og en rekke produkter og tjenester. Navnet er oversatt fra engelsk som "Amazon" - en mektig elv. Grunnleggeren av selskapet, Jeff Bezos, valgte det for å skape assosiasjoner med overfloden, ambisjonen og de ubegrensede mulighetene som selskapet streber etter å gi til sine kunder. Det symboliserer også ekspansjon og vekst.

3. Navnet må være utvidbart og globalt

Navnet på selskapet skal ikke i noe tilfelle begrense utviklingen. Tross alt er det ganske mulig at du i fremtiden vil ønske å utvide din aktivitet, tilby nye produkter og tjenester, gå inn på det globale markedet.

Derfor er det verdt å velge et fleksibelt navn i den innledende fasen og unngå ord som har forskjellige betydninger eller høres morsomme ut landsom du vurderer for skalering.

Så, i 1971, Ford introdusert Pinto-bilen, som gjorde suksess på det amerikanske markedet. Det oppsto imidlertid problemer når man forsøkte å utvide seg til det globale markedet. Faktum er at på portugisisk kan ordet pinto brukes i en ubehagelig sammenheng og referere til det mannlige kjønnsorganet.

Dette vil skape blandede og negative assosiasjoner til potensielle kunder, noe som kan ha en negativ effekt på salg og merkeoppfatning. Det hele endte med at selskapet ble tvunget til å revidere planene sine for å promotere Pinto til det portugisiske markedet og gjøre endringer i navnet.

Som et resultat ble ordet Corcel valgt, som på portugisisk betyr "hest". Dette endret tilknytningen til bilen til en mer nøytral og positiv og hjalp selskapet med å introdusere produktet sitt til det portugisiske markedet.

4. Navn må ikke tas

Før du endelig bestemmer deg for valg av navn, er det nødvendig å foreta en grundig sjekk av tilgjengeligheten. Denne prosessen inkluderer Nettsøk og databaser over selskaper, varemerker og domenenavn. Hvis ønsket navn eller domene ikke er tatt, kan du tilordne det til ditt merke.

Juridisk beskyttelse er et viktig aspekt, derfor, ved å skape et unikt og minneverdig navn, må selskapet sørge for hans rettsvern. For eksempel registrere et varemerke eller registrere en opphavsrett for et merkenavn.

Ved å følge disse enkle reglene kan du lage et unikt og minneverdig navn som vil hjelpe merkevaren eller produktet ditt til å skille seg ut og fange oppmerksomheten til forbrukerne.