Teori og praksis for annonsering - gratis kurs fra Open Education, opplæring 15 uker, dato 27. november 2023.
Miscellanea / / November 28, 2023
For tiden er Moskva-universitetet et av de ledende sentrene for nasjonal utdanning, vitenskap og kultur. Heve nivået på høyt kvalifisert personell, søke etter vitenskapelig sannhet, fokusere på humanistisk idealer om godhet, rettferdighet, frihet - det er dette vi i dag ser på som følger det beste universitetet tradisjoner Moscow State University er det største klassiske universitetet i den russiske føderasjonen, et spesielt verdifullt objekt for kulturarven til folkene i Russland. Den trener studenter ved 39 fakulteter i 128 områder og spesialiteter, hovedfagsstudenter og doktorgradsstudenter i 28 fakulteter i 18 vitenskapsgrener og 168 vitenskapelige spesialiteter, som dekker nesten hele spekteret av moderne universiteter utdanning. For tiden studerer mer enn 40 tusen studenter, hovedfagsstudenter, doktorgradsstudenter, samt spesialister i avansert opplæringssystemet ved Moskva statsuniversitet. I tillegg studerer rundt 10 tusen skolebarn ved Moscow State University. Vitenskapelig arbeid og undervisning utføres i museer, på utdannings- og vitenskapelige praksisbaser, på ekspedisjoner, på forskningsfartøy og i avanserte opplæringssentre.
Et nytt element i det russiske utdanningssystemet - åpne nettkurs - kan overføres til ethvert universitet. Vi gjør dette til en reell praksis, og utvider utdanningsgrensene for hver student. Et komplett utvalg av kurs fra ledende universiteter. Vi jobber systematisk med å lage kurs for den grunnleggende delen av alle opplæringsområder, for å sikre at ethvert universitet enkelt og lønnsomt kan integrere kurset i sine utdanningsprogrammer.
"Open Education" er en pedagogisk plattform som tilbyr massive nettkurs fra ledende russisk universiteter som har gått sammen for å gi alle muligheten til å få høyere utdanning av høy kvalitet utdanning.
Enhver bruker kan ta kurs fra ledende russiske universiteter helt gratis og når som helst, og studenter ved russiske universiteter vil kunne telle læringsresultatene ved deres universitet.
Forklare kommunikasjonsstudienes tverrfaglige natur. En utflukt til området med historisk opprinnelse til diskursen om kommunikasjon. Skille mellom grunnleggende og anvendt kommunikasjonsvitenskap. En ekskursjon inn i terminologien for kommunikasjonsanalyse. Kommunikasjonsbegrepet. Kommunikasjonsstruktur. Klassifisering av kommunikasjonsfenomener. Kommunikasjonsprosess. Reklame som offentlig massekommunikasjon. Den epistemologiske verdien av å studere reklamekommunikasjon for kommunikasjonsstudier. Praktisk anvendelighet av kursets undervisningsmateriell i fremtidig faglig virksomhet.
Opprinnelsen til og grunnleggende rolle til estetiske kommunikasjonskanaler i samfunnsdannelsen. Språk som meta-estetisk kommunikasjon. Nonverbale elementer av språk og deres rolle i effektiv levering av verbale meldinger. Diskurs om kunst og diskurs om språk: begynnelsen på implisitt kommunikasjonsforskning. "Poetikk" av Aristoteles som en implisitt prototype av kommunikasjonsvitenskap. Rollen til å studere de formelle aspektene ved språk i dannelsen av paradigmet for kommunikasjonsstudier. Artsegenskaper ved estetisk kommunikasjon. Typologi av estetisk kommunikasjon. Estetiske elementer i reklamekommunikasjon og årsakene til deres vesentlige dominans i reklamebudskapet. Den estetiske karakteren til den "manglende strukturen" til reklamemeldinger. Verdien av en estetiker i reklame: grensene for konvertering av estetikerkompetanse i sirkulasjonen av reklameprodukter.
Skilt. Betegnende og betegnet. Betydning. Semiose som en endring av signifiant og signifieds. Varemerke som en type skilt. Estetisk skilt og varemerke. Markedsføringsomfang av varemerkebetydninger. Markedsføringshierarki av varemerker: mor og barn varemerker. Reklamekommunikasjon som semiose av mor og barns varemerker. Informasjonsrik merkevare og strukturen til dens sosiale appell: mot å forstå behovet for symbolsk utveksling. Estetisk og kommunikativ typologi av et varemerke: verbale varemerker og deres varianter, visuelle varemerker og deres varianter. Kommunikativ konvensjon for å dele verbale og figurative varemerker. Opprettelse av et informasjonsrikt varemerkeprosjekt som kulminasjonen av kreativ aktivitet i reklamekommunikasjon.
Nonverbale elementer i verbal kommunikasjon. Muntlig og skriftlig tale som et middel til å overføre estetiske budskap. Former for muntlig verbal reklame. Former for skriftlig muntlig reklame. Trykt annonsering: typologi i samsvar med utskriftsformater. Lapidært verbal reklamebudskap som en verbal kodifisering av de estetiske betydningene av et varemerke i psyken til målgruppen. Analyse av de mest effektive lapidære verbale reklamemeldingene. Elementer av estetisk kommunikasjon i direktereklamebrev. Elementer av estetisk kommunikasjon i en reklameartikkel. Åpen og skjult trykt annonsering. Elementer av estetisk kommunikasjon i skjult reklame i et litterært verk for ikke-reklameformål. Copywriting som en av nøkkelfunksjonene i reklameaktiviteter. Kreative problemer med copywriting. Begrensninger for konvertering av copywriting-produkter.
Opprinnelsen til auditiv kommunikasjon. Den medfødte naturen til grunnleggende auditiv informasjon i fagets psyke. Uvarierende natur av lydsammensetningen av muntlig tale. Lydmengde av tale. Mål og kommunikative resultater av fonologisk analyse av talemeldinger. Intonasjonsstruktur av tale. Rollen til tempo og rytme som auditive elementer i et estetisk budskap. Talebilde av kilden til budskapet som en kontekst av estetisk mening i muntlige verbale budskap. Musikkens estetiske natur Lydkvanta av musikk. Musikalske temaer. Musikkformater. Den auditive karakteren til radio som et middel for teknisk kommunikasjon. Elementer av estetisk kommunikasjon i radiokringkasting. Kringkastingsdesign. Typologi av radioformater. Snakk radioreklame. Reklame på musikkradio.
Estetisk opprinnelse og mangfold av estetiske parametere for visuell kommunikasjon. Visuelle gestalter, deres opprinnelse og deres varianter. Grunnleggende elementer i visuell kommunikasjon. Linje. Farge. Perspektiv. Bevegelse. Artsmangfoldet i visuell kommunikasjon samsvarer med budskapsbærernes natur. Typologi av grunnleggende elementer i estetisk visuell kommunikasjon i reklame med ulike budskapsbærere.
Metoder for visuell orientering i åpent rom. Den grunnleggende forskjellen mellom orientering i åpent og trangt rom. Transportreklame som modell for å skille mellom utendørs- og innendørsreklame basert på estetiske forhold for visuell persepsjon. Typologi av mottakere av utendørsreklame i henhold til estetiske standarder for oppfatning. Psykologisk disposisjon av sjåfører. Psykologisk disposisjon av fotgjengere. Typologi av utendørs reklamemedier i henhold til hovedmodellene for visuell persepsjon i bymiljøet. Prinsipper for tilpasning og valg av utendørs reklamemedier i forhold til det urbane visuelle miljøet. Beregninger av estetiske referanser etter tema i forbindelse med urban topologi og urban infrastruktur. Omtrentlig estimater av effektiviteten av utendørs reklame med forskjellige medier i henhold til kriteriene for visuell persepsjon. Gatereklamekampanjer som en syntetisk type utendørsreklame. Utendørsreklame og moderne metoder for gatekunst.
Annonsering på salgssteder som en fortsettelse av orientering i et begrenset rom med kompleks organisering. Typer salgssteder fra synspunktet om problemer med forbrukerorientering i dem. Utsalgssteder for varer og utsalgssteder for tjenester. Monomerke- og multimerkepoeng. Enkeltvolum og flervolumspoeng. Detaljhandel og engros poeng. Utsalgssted for forbruk og utsalgssted for næringsvirksomhet. Butikkplassen til et IKEA-utsalg som modell for systematisk bruk av reklamemedier på salgssteder. Analyse av mulighetene for å formidle estetiske budskap på salgssteder. Navigasjonshjelpemidler. Utstilling av salgsartikler. Trykt materiale. Suvenirer og gjenstander for to bruk. Prøver. Talearbeid av personell. Kampanjer for å sikre merkelojalitet. Kampanjer for å sikre lojalitet til salgsstedet. Den systematiske karakteren av reklameaktiviteter på salgsstedet.
Synestesi og syntetisk aistese. Syntetisk kunst. Syntetiske typer reklamekommunikasjon. Reklame kino. Produktplassering i ikke-reklamefilmer. TV-annonser. Iscenesatte annonsekampanjer og grunnleggende elementer av estetisk kommunikasjon i dem. Messer, salgsfremmende show, sykliske begivenheter i ulike bransjer som former for kompleks syntetisk reklamekommunikasjon og analyse av deres grunnleggende estetiske elementer i dem. Showroom som et estetisk fenomen av syntetisk type og dets iboende grunnleggende elementer i estetisk kommunikasjon. Emballasje som syntetisk reklamemedium: utpakking som en estetisk reaksjon av syntetisk type. Den syntetiske naturen til reklamekommunikasjon i kunstbransjen: vernissage som en iscenesatt begivenhet.
Stil som et estetisk fenomen. Stil som "manglende struktur". Elementer av stil. Stil som en metabærer av reklameinformasjon. Omfanget av konseptet "bedriftsstil". Estetiske elementer i bedriftens identitet. Interne og eksterne mottakere av bedriftsidentitet. Bedriftsidentitet som en form for bedriftskonsolidering, teambygging og ikke-verbal personalledelse. Kleskode og taleetikett som estetisk middel for å kontrollere personalets motivasjon for effektiv ytelse og bedriftslojalitet. Arten og formene for institusjonalisering av bedriftsidentitet. Den teoretiske statusen til bedriftsestetikk. Bedriftsestetikk som et helhetlig tilbud i reklameproduktmarkedet. Bedriftsestetikk som en tilpasset forsknings- og utviklingsutvikling av en anvendt type. Begrensninger for konvertering av bedriftsestetiske prosjekter. Bedriftsestetikk som en metadiskurs om systemet for kommunikative aktiviteter til et selskap. Bedriftsestetikk som et område for faglig aktivitet for nyutdannede ved Det filosofiske fakultet, spesialiserer seg innen estetikk: problemer med startups og fremme deres kompetanse i det spesialiserte markedet tjenester.