Merkevareledelse: merkevaredesign og -ledelse - kurs 220 000 gni. fra Russian Economic University oppkalt etter. G.V. Plekhanov, trening 6 måneder, Dato: 13. april 2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
En unik kombinasjon av grunnleggende tilnærminger skapt av grunnleggerne av merkevarebygging, markedsføring og revolusjonerende oppdagelser av forskere på feltet nevrovitenskap, psykologi og andre relevante områder, sammen med moderne metoder for progressive gründere i Silicon Valley, fremheve materialet i dette programmet som det mest effektive verktøyet for praktisk anvendelse i den nåværende svært konkurransedyktige markedsmiljø. I dagens verden foretrekker forbrukere merkevarer. Dette skyldes tilstedeværelsen av et sett med assosiasjoner, verdier og garantier som, på et bevisst og underbevisst nivå, bygger tillit og påvirker forbrukernes valg og lojalitet. Tilby markedet upersonlig eller ikke effektivt posisjonerte online tjenester, produkter eller tjenester, med som forbrukere ikke etablerer en følelsesmessig og rasjonell forbindelse med, i de fleste tilfeller, upassende. Slike vage og ufokuserte tilbud kan ikke identifiseres korrekt og forblir uten oppmerksomhet og engasjement fra målgruppen. Kombinasjonen av disse faktorene under forhold med intensiv utvikling av markeder fører til et presserende behov for å skape merkevarer for tilbud og selskaper representert i de fleste kategorier.
I løpet av opplæringsprosessen vil du tilegne deg nøkkelkompetanse i yrket
Du vil gå fra å analysere oppfatningen av produkter, tjenester og selskaper, danne intense assosiasjoner i hodet til målgruppen, og designe relevante og begavede betydelig merkevarepotensial, inkludert valg av strategier og anvendelse av det grunnleggende innen merkevareporteføljestyring, til integrering av oppdagelser i design- og administrasjonsprosesser forskere innen psykologi, nevrovitenskap og andre relevante områder, som tillater å introdusere merkevaren i den bevisste oppfatningen av målgruppen og modellatferd segmenterte grupper. Programmet er fokusert på opplæring i å skape bedrifts-, produkt- og tjenestemerker for bærekraftig utvikling i moderne markeder. Praktiske verktøy integrert i hverandre lar deg optimalisere ressursforbruket og forenkle prosessen med å designe og administrere merkevarer både under opplæring og under anvendelse på arbeidsplassen miljø. Opplæringen baserer seg både på å studere de grunnleggende elementene som danner en forståelse av profesjonen, og på å studere prosessen praktisk anvendelse av gjeldende rammer som lar deg designe effektive løsninger klare for implementering og lansering på markedet. Du vil få kunnskap som kursforfatteren har utviklet gjennom egen erfaring, gjennom forskning, testing, valg av effektive tilnærminger og skape vellykkede løsninger.
Bare det viktigste, "ingen vann"-programmet sparer ressursene dine
Alt materiell er optimalisert og inneholder eksklusivt utvalgt nøkkelinformasjon for å spare studentressurser og øke effektiviteten i læringsprosessen
Funksjoner ved trening
Programmet implementeres ved Institutt for markedsføring ved det russiske økonomiske universitetet oppkalt etter G.V. Plekhanov, som er den første markedsavdelingen i Russland, som la grunnlaget for opplæring av spesialiserte spesialister. Avdelingen ble grunnlagt av Boris Aleksandrovich Solovyov, som har utviklet teorien om behov og forbrukernes etterspørsel siden tidlig på 1960-tallet. Han kalles "faren til russisk markedsføring" og skaperen av hele systemet for markedsføringsutdanning i Russland.
Et av de betydelige navnene knyttet til Institutt for markedsføring er også den amerikanske økonomen og markedsføreren, Philip Kotler, professor i internasjonal markedsføring ved Kellogg School of Management, Northwestern University, USA Kotler). Han kalles «guruen» og «faren til moderne markedsføring». I 2014 besøkte han Institutt for markedsføring og ble tildelt en æresdoktorgrad fra Russian University of Economics oppkalt etter G.V. Plekhanov.
Fordeler med utdanningsprogrammet
- Opplæringen foregår i små grupper på opptil 5 personer, noe som lar hver elev delta i individuell opplæring og motta personlig støtte fra læreren, mens kostnadene for kurset forblir på nivå med prisen for opplæring i standard store grupper og ikke har ekstra utgifter.
- Utviklet basert på samspillet mellom grunnleggeren av oppstarten Brandaq med bedrifter i ulike markeder for å skape effektive løsninger.
- Tar sikte på å undervise i design og ledelse av bedrifts-, produkt- og tjenestemerker.
- Inneholder de mest aktuelle tilnærmingene laget av både grunnleggeren av Brandaq og eksperter på området merkevarebygging, markedsføring, psykologi, nevrovitenskap og andre områder som har bevist seg i alle verden.
- Bygget i et trinn-for-trinn intensivt format, delt inn i moduler som inkluderer leksjoner med rammer i i form av verktøymaler for praktisk praktisk bruk og eksempler for enkel forståelse materiale.
- Alt materiell er optimalisert og inneholder eksklusivt utvalgt nøkkelinformasjon for å spare elevenes ressurser og øke effektiviteten i læringsprosessen.
- Læringsprosessen inneholder tid til selvstendig arbeid, der hver student skal kunne implementere en ferdig løsning innen designfaget bedrifts-, produkt- og tjenestemerker som bruker de studerte rammeverkene, som vil bli en fullverdig case, klar til bruk i markedet eller i portefølje
Funksjoner i utdanningsprogrammet
Praktisk format for effektiv læring
Varighet av trening. Studiet er på 250 timer over 6 måneder, inkluderer 70 timer med teori og praksis.
Resultatet av treningen. Et utviklet tilfelle av designet merkevarer i en portefølje for din portefølje eller virksomhet.
Form for trening. Å velge mellom: heltid eller ekstern, 2-3 ganger i uken på hverdager fra 18:55 til 22:00, og på lørdag.
Hvordan fortsette
Krav til studenter
Personer som har eller tar yrkesfaglig høyere/videregående utdanning får fullføre programmet
Dokumenter for opptak
En kopi av vitnemål fra høyere eller videregående yrkesutdanning med vedlegg eller sertifikat fra studiestedet (for studenter)
Pass: 1 oppslag (bilde), 2 oppslag (registrering)
SNIL
Utdanningsprogrammet vil være nyttig for ansatte i små, mellomstore og store bedrifter, alle markeder, b2c, b2b og andre former, startups og andre organisasjoner representert av eiere, ledere, produktspesialister, markedsførere, merkevareeksperter og andre spesialister som er ansvarlige for å styrke markedsposisjonen til et produkt eller en tjeneste, markedsstrategi og kapital merke. Dette utdanningsprogrammet passer for nybegynnere eller studenter og nyutdannede av alle spesialiteter, de som ønsker å få kompetanse på dette feltet, samt spesialister som arbeider på dette feltet og ønsker å utfylle egen erfaring.
Effektivt team, personlighetstypologi og emosjonell intelligens. (Modul 1)
Grunnleggende om merkevarebygging og markedsføring, innflytelse på markedsposisjon. ( Modul 2 )
Grunnleggende analyser av marked, tilbud (produkt, tjeneste) og merkevare. (Modul 3)
Søk, segmentering, vurdering og utvelgelse av relevante målgrupper. (Modul 4)
Formulering og testing av hypoteser, CustDev og JTBD teknikker. (Modul 5)
Fordeling av forbrukersegmenter i innovasjonsdiffusjonssyklusen. (Modul 6)
MVP-design, merverdi, CJM-forbrukeropplevelse. (Modul 7)
Viralitet. Passform produkt-marked. Økosystemer. Formål med UX/UI-design. (Modul 8)
Prissetting. Elastisitet i etterspørselen. Kontantstrømmer CF, PNL, NPV. (Modul 9)
Design av posisjonering av et tilbud (produkt, tjeneste). (Modul 10)
Formulering av bedriftens merkevareidentitet. (Modul 11)
Bedriftsdesign for merkevareposisjonering. (Modul 12)
Utvikling av eksterne merkeidentifikatorer (verbal, visuell). (Modul 13)
Tilnærminger til å vurdere hovedelementene i merkevareegenskapen. (Modul 14)
Merkestrategier og grunnleggende for merkevareporteføljestyring. (Modul 15)
Publikumsforskning: analyser av atferdsmønstre. (Modul 16)
Systematisering av kommunikasjon: planlegging og budsjettering. (Modul 17)
Kreative tilnærminger: designe visuelle og verbale løsninger. (Modul 18)
Videomarkedsføring: Effektive strategier for klassisk videoinnhold. (Modul 19)
Kategorisk tenkning: kaosteori, kvantemekanikk, pinealkjertelens rolle. (Modul 20)
Kognitiv psykologi: persepsjon og representasjon av sensorisk informasjon. (Modul 21)
Oppfatningsmønstre: forvrengninger av virkeligheten i subjektiv bevissthet. (Modul 22)
Nevrovitenskap: struktur av nervesystemet, modellering av følelser og atferd. (Modul 23)
Mekanismer for hukommelse: påvirkning på å huske og hente hendelser fra hukommelsen. (Modul 24)
Tenkesystemer: bevisste og underbevisste prosesser i tenkning. (Modul 25)
Kognitive forvrengninger: tenkefeil og tenkestrategier. (Modul 26)
Bølgefenomener: utforming av storskala fenomener i det sosiale miljøet. (Modul 27)
Fellesskapsledelse: grunnleggende for å designe effektive fellesskap. (Modul 28)