Internett-markedsfører - kurs 45 000 gni. fra Teachline, opplæring 2,5 måneder, Dato 28. november 2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
Introduksjon
La oss introdusere deg til terminologien og oppgavene til en Internett-markedsfører. Vi vil lære deg hvordan du identifiserer og forstår målgruppen din. La oss se på saker fra vår praksis.
Introduksjon til internettmarkedsføring. Markedsføring og internettmarkedsføring: Hva er forskjellen? Eksempler på geriljamarkedsføring. Hovedoppgavene til en Internett-markedsfører. Hva gjør en internettmarkedsfører? Hvorfor er dette yrket så lovende? Analyse av grunnleggende termer. Saker fra vår praksis.
Jobber med målgruppen. Hva er en "målgruppe" og hvorfor analysere den. Datakilder for et pågående prosjekt. Datakilder for et oppstartsprosjekt. Segmentering.
Konkurrent-analyse. Hvorfor analysere arbeidet til konkurrenter. Hvordan identifisere konkurrenter. Hypoteser og statistikk. Hva skal man gjøre med tallene. Analyse av en konkurrents innhold – hvordan evaluere? Er det mulig å automatisere innholdsvurderinger? Kritiske feil fra konkurrenter. Hva er det? Når absurditet er berettiget. Mønstre for prognoser. Konklusjoner.
Forretningsanalyse
La oss se på hvordan du kan posisjonere deg i markedet og lage et tilbud til kundene. La oss bestemme tonen i kommunikasjonen med publikum. Vi vil lære deg hvordan du definerer prosjektmål, sporer dem og lager en salgstrakt for din nisje.
Markedsposisjonering. Hva er posisjonering? Vi ser etter en USP. Vi identifiserer forbrukerinnsikt. Vi lager et merkevarebudskap. Vi bestemmer merkevarens karakter. Velge en kommunikasjonsstil. Vi jobber med merkevarens omdømme.
CRM til tjeneste for markedsføring. Hva er et CRM-system? Hva slags CRM-systemer finnes det? CRM markedsføring. Bitrix24-funksjoner. AmoCRM-funksjoner.
SEO
Vi optimerer tekst for søkemotorer. Lære å samle og behandle semantikk. La oss analysere algoritmen for å lage salgsannonser i Yandex. Direkte og kampanjer på Google. Reklame.
Prinsipper for drift av søkemotorer. Hovedoppgaven til søkemotorer. Indeksering i søkemotorer. Begrepet relevans. Hvordan Yandex-søk fungerer. Slik fungerer Google-søk. Rangeringsfaktorer. Filtre i søkemotorer. Hvilke nettstedberegninger bør du overvåke regelmessig?
Arbeid med den semantiske kjernen. Hva er den semantiske kjernen? Hva er et nøkkelspørsmål? Klassifisering av nøkkelspørsmål. Hvor får man nøkkelspørsmål? Samler inn forespørsler, hvor får man tak i nøkler? Spørringsgruppering. Ytterligere handlinger.
Grunnleggende om intern nettstedoptimalisering. URL-optimalisering. Optimalisering av ende-til-ende blokker. Hvordan optimalisere Tittel. Hvordan optimalisere beskrivelse. Hvordan optimalisere overskrifter H1 – H6. Tekster på siden. Hva er linker? Hvordan unngå feil ved lenking?
Grunnleggende om ekstern nettstedoptimalisering. Lenker: konsept, typer, egenskaper. Linkstrategier. Kvaliteten på lenker. Krav til lenker. Faktorer som påvirker kvaliteten på lenker. Webmaster forskning. Formidling av informasjon om selskapet. Innholdsmarkedsføring. Publikumsmarkedsføring. Gjensidige plasseringer. Bannerplasseringer (grafiske lenker). Hvordan finne en passende donor.
Innholdsmarkedsføring
Vi lærer deg hvordan du velger de optimale sosiale nettverkene for din virksomhet, hvordan du lager en innholds- og medieplan, og hvordan du lager tekniske spesifikasjoner for en tekstforfatter.
Internett markedsføringsstrategi. Hva er en strategi og hvorfor trengs den? SOSTAC markedsføringsmodell. Varighet av strategien. Hvordan innhold hjelper virksomheten: innholdsmarkedsføringsmål. Nok en gang om målgruppen: portretter av målgruppen, innsikt og teorien om 7 berøringer. Innholdstyper og rangeringsfaktorer. Rubrikator, innholdsplan og tidslinje.
Oppretting av innhold for nettstedet. Hva er innhold egentlig? Hva skal innholdet gjøre? Hvorfor prøve for ham? Innhold som gjør inntrykk. Innhold som selger. Innhold som øker bevisstheten. Lag et portrett av målgruppen din. Studer konkurrentenes nettsteder. Forstå din USP. Bestem nettstedets struktur. Optimaliser innholdet ditt. Analyser resultatene. Grunnleggende prinsipper for måling av innholdseffektivitet. Viktige vurderingsparametere: primær, sekundær. Nyttige verktøy. Definer nettstedets mål.
Oppretting og vedlikehold av fellesskap på sosiale nettverk. Hvorfor trengs sosiale nettverk? Hvordan velge sosiale nettverk for bedriften din. Arbeider med de mest populære plattformene i Russland. Innholdsplan og medieplan. Tjenester.
Videomarkedsføring. Hva er videomarkedsføring. Mål og målsettinger. Varianter. Hvem trenger det og ikke trenger det. Hvor skal jeg begynne? Roller i videomarkedsføring. Videoproduksjonsprosess. Arbeid med feil. Kampanjekanaler. Lite verktøy. FAQ.
Målretting og e-postmarkedsføring
Vi vil lære deg hvordan du driver trafikk til nettstedet ditt, konverterer betalt trafikk fra sosiale nettverk og implementerer en kompetent e-postmarkedsføringsstrategi.
Målrettet annonsering på sosiale nettverk. Grunnleggende om målrettet annonsering. Hovedmål med annonsekampanjer. Målgruppen. Annonsekontoer "VKontakte", "Odnoklassniki", myTarget. Annonseformater og formler for «selgende tekst». Analysetjenester for annonsekampanjer. En annonsørs sjekkliste ved lansering av annonsering.
Epost markedsføring. I de fleste tilfeller er det ikke den første berøringen. Å skrive er et inngrep. Et brev er en kobling på vei til en annen kanal. Stabilitet er et tegn på e-postdistribusjon. Nettsted som et verktøy for å tiltrekke abonnenter. Er det mulig å trykke nyhetsbrev på nytt på en blogg? "Du kan påvirke en person og et dyr bare ved forslag." Typer bokstaver. Struktur av bokstaver.
Arbeid på stedet
Vi vil analysere i detalj stadiene for å lage et nettsted fra bunnen av. Vi vil analysere konkurransemiljøet: metoder for å utføre det, tjenester for analyse, trekke konklusjoner. La oss mestre koblingsbygging. Analyse av designverktøy og visuell design av siden.
Algoritme for oppretting av nettsider og fallgruver. Hvilke typer nettsteder er det og hva er forskjellene deres? Sette et mål. Bestemme typen nettsted. Hvordan kan du lage en nettside. Stadier av nettsideutvikling. Hvilke typer nettsteder er det og hva er forskjellene deres? Konkurrent-analyse. Utvikling av strukturen til fremtidens nettside. Samle en semantisk kjerne og lage et relevanskart. Prototyping basert på den sammensatte strukturen. Utvikling av design layout. Oppsett. Programmering. Kjøpe et domene og hoste og hoste nettstedet. Hvordan forstå at siden er klar. Teknisk støtte for nettstedet etter utgivelse. Hva er landingssider og hvorfor er de populære.
Hva er en landingsside? Hva består en landingsside av? Landingsside eller nettside? Implementeringsmetode: ren HTML. Implementeringsmetode: CMS. Implementeringsmetode: SaaS-system (konstruktør). Spesielle tilnærminger til implementering.
Grunnleggende om brukervennlighet. Funksjonell design. UX og brukervennlighet. Vitenskapelig forskning. Innsamling av inndata. Eksempel: hvordan forskning utføres. Hva du skal bruke. Hva annet å være oppmerksom på.
Kontekstuell og medieannonsering. Hvilke forretningsproblemer hjelper kontekstuell og visningsannonsering med å løse? De viktigste typer annonsering i Yandex. Direct og Google Ads. Kontekstuell annonsering er det første trinnet: å samle inn semantikk og bearbeide det. Vi avklarer nøkkelspørsmål ved hjelp av operatører. Yandex. Direkte – oppretter den første søkekampanjen. Hvordan lage en "fungerende" annonse? Hvordan velge riktig visningsstrategi? Opprette kampanjer i Google Ads. Forskjeller fra Yandex. Direkte og overføringsmetoder. Analyse av effektiviteten til reklamekampanjer.
webdesign
La oss se på det grunnleggende innen webdesign og snakke om hovednyansene ved å jobbe med CMS, designere og selvskrevne nettsteder.
Rollen til design i internettmarkedsføring. Designtrender innen digitalt. Grunnleggende grensesnittdesign. Prinsipper for samhandling. Arbeid med interne sider, hovedsider, eksterne elementer. Produktpromotering. Arbeid med bilder. Programmer for arbeid.
CMS-systemer vs designere vs selvskriving. Hva er en nettsidemotor og dens typer. Designere. Selvskrevne motorer. Ferdige motorer eller CMS-systemer. Fordeler og ulemper med hver. Algoritmer for å jobbe med hver.
Analyse av resultater
Vi lærer å spore omtale av en merkevare, kompilere og analysere rapporter i Yandex. Metrica" avhengig av målene for prosjektet.
Spore og analysere strategiresultater. Hvorfor er det nødvendig å rapportere? La oss bestemme beregningene. Markedsføringsrapport og dens eksempel. "Yandex. Metrica eller Google Analytics? Grunnleggende rapporter i Yandex. Beregninger". Scenarier for prosjektutvikling.