I stand hender kontekstuell annonsering er blitt et svært effektivt middel for promotering. Ofte, folk snakker om ubrukelighet av verktøyet i resultat / pris forholdet, er rett og slett feil å bruke den. I dag har vi forberedt for deg en liste over de mest presserende problemene nykommere og ikke veldig erfarne brukere når du arbeider med kontekstuell annonsering, samt løsninger på disse problemer.
Problem: Lav konvertering
Grunn nummer 1: ignorere negative søkeord
Negative søkeord brukes for å unngå å vise annonsen når noen søker etter lik i betydning, men radikalt annerledes i naturen. Den enkleste måten å forklare dette med et eksempel.
Du selger sykler i Kazan. Kun syklister bare selge og bare i Kazan. Selvfølgelig, trenger du ikke vil at annonsen skal vises folk som ønsker å leie en sykkel, ser ikke de sykler og reservedeler, samt interessert i å kjøpe i en annen by. Følgelig, i dette tilfellet, for å legge til det negative søkeordet "utleie" og "reservedeler".
Problemet med plasseringen er annet er bestemt, og det kan tas som et eget årsaken til den lave konvertering.
Grunnen № 2: ignorerer geografiske og tidsmessige målretting
Når vi selger sykler bare i Kazan, må du angi det i kampanjeinnstillingene. Dermed annonsen vil bli ekskludert for folk fra andre byer.
Tid målretting er viktig i tilfelle når noen eller alle dine tjenester er kanskje ikke tilgjengelig i løpet av noen timer. For eksempel, kundestøtte og konsulenter som arbeider fra kl 10 til 18:00. Selvfølgelig må de tidsintervaller på annonsen synkroniseres med timingen av tilgjengeligheten av dine tjenester.
Imidlertid kan ikke alle problemer løses utelukkende på innholdet i instrumentet. Den tredje årsaken dårlig konverterings ligger utelukkende på siden av annonsøren.
Grunn nummer 3: ignorerer kvaliteten på destinasjonssiden
Det geniale med PPC annonsering er at i stedet for den meningsløse mannen vpihivaniya noen forslag akkurat som det, for ingen med dette, tar sammenheng en svært fordelaktig posisjon - nøyaktig mellom verdige menneskelige ønske om å få noe, og formålet med sin Søk. Det er nok til å forstå dette prinsippet, og kravene til å bli utpekt en destinasjonsside på egenhånd. Siden må være relevant for en spørring som inneholder søkemålet, for å være tydelig og enkelt for brukeren å fullføre den ønskede handlingen.
Hvis du går en bruker svinger på en stor katalog hjemmeside der du ønsker å igjen se etter noe - det er en dårlig landing side. Hvis han får på produktsiden beskrivelse, spesifikasjoner, bilder, og klikk på "Kjøp" - dette er en god side.
Problem: lav Clickability (CTR)
Årsak: kvaliteten på annonsene dine
Som beskrevet ovenfor, er prinsippet om kontekstuell annonsering, er annonsen det andre elementet i kjeden "ønsket - jeg så - han tok." Hvis utseendet på annonsene ikke tiltrekke brukeren, vil sekvensen bli avbrutt. Selvfølgelig vil folk ønske å klikke hvis de ser søkeordet, som er innført. I tillegg blir annonsen mer attraktivt med tilstedeværelse i det en hurtigkobling for å gå direkte til gjenstand for begjær av kjøperen.
Problem: Annonsen kjører ikke
Årsak: feil beregning av budsjettet
Plutselig null på konto - en typisk situasjon for uerfarne brukere, men i tilfelle av AdWords årsak kan være mer og hastigheten er for lav, kombinert med den dårlige kvaliteten på selve annonsen. Google vil være svært tilbakeholdne med å vise slike annonser.
Løse problemet for å havne verst tenkelige tidspunkt hjelp - er ganske en viktig oppgave. Ellers vil annonsen falle ut av showet til feil tid, vil det redusere den totale effektiviteten av en reklamekampanje gjennom gulvet. Hvordan lære å planlegge et budsjett for sammenheng? Det er et spørsmål om praksis. I den innledende fasen må du overvåke dynamikken i daglige visninger og analysere tilhørende kostnader. Over tid vil du kunne ganske nøyaktig matche en akseptabel effekt på kampanjen og budsjettet som kreves for gjennomføring.
Men her er du, det ville virke, for å justere budsjettet, men til slutt går fortsatt for dyrt kampanjen. Hva er i veien?
Problem: for dyrt
Grunnen № 1: vekt på høy frekvens (HF) forespørsler
Høy road behov på egen hånd, siden blant dem er høy konkurranse, men effekten er langt ikke alltid akseptabelt, fordi annonsen vises vilkårlige publikum som er på det ikke vil klikke. Resultatet er en lav CTR, brukt mye penger til ingensteds og ingen resultat.
For å løse problemet, må du riktig bygge annonse: minimum av felles maksimal presisjon krav spørringer og. I fremtiden kan du fjerne ineffektive lavfrekvente spørsmål og erstatte dem med andre relevante ord.
Grunn nummer to: høyere priser på dårlige nettsteder
Hvert område gir indikatorer på effekten av annonseringen. Det samme gjelder for søket. Følgelig må brukeren å justere frekvensen av objekter, slik at det er høyere eller forlater uforandret de effektive områder og redusere hastigheten på mindre nyttig. For å få data om effektiviteten av en bestemt ressurs er mest bekvemt via Google Analytics, og "Yandex. Metric", og deretter beregne kostnadene ved konvertering for søk og hvert enkelt område, som viser vår sammenheng, og justere budene.
Problem: lav annonseplassering
Årsak: feil pris og optimalisering av annonser
Det mest lekker sted å legge inn annonser - øvre blokker. Du tenker kanskje at det er nødvendig å øke hastigheten for å hit. I "Yandex. Direct "det er sant, men Google AdWords fungerer annerledes. Her sentralt kriterium er ingen enkelt parameter rente, og samlet vurdering av annonsen. Hva er rangeringer? En samling av annonsen relevans, verdien av sin nåværende og forventet CTR, Quality landingssiden og, selvfølgelig, innsatsen (penger i allikevel påvirke).
I dette scenariet, synes Google kontekstuell annonsering systemet mer rettferdig, og faktisk er det. Hvis "Direct" setter på hodet av bare oser annonsørbudsjetter, i tilfelle av AdWords, kan du få en fordelaktig posisjon til en lavere kostnad, forutsatt at kunngjøringen er gjort riktig.
AdWords vs «direkte»
Som du kan se, ifølge noen relevante kriterier Google AdWords er mer optimalt verktøy for å gjøre PPC reklamekampanje. Det bekrefter også den generelle statistikken av SeoPult, samlet på grunnlag av analyse av mer enn 2000 kunder bruker de parallelle AdWords og "Direct":
- for Moskva og regionen per kunde av Google AdWords billigere "Yandex. Direkte "11,2%;
- for store byer (millioner) forskjell i favør av AdWords er allerede 14,6%;
- for andre mindre byer tallet vokser til svært alvorlig 25,3% til Google.
Det ville synes det opplagte valget etter en slik statistikk, men det er et stort problem: en egen kategori av brukere gir en helt motsatt data. I enkelte tilfeller kundens engasjement i "direkte" kostnader to til tre ganger billigere enn det fra AdWords. Hva gjør jeg? Hvordan vet du hvilke verktøy er egnet spesielt for meg? Dessverre, avhengig av den nøyaktige omfanget av virksomheten og tjenester ikke. For å bestemme et bedre verktøy for seg selv, er det nødvendig å prøve begge.
Hvordan få jobben gjort med kontekstuell annonsering enklere
I en tidligere artikkel snakket vi om, hvordan du kan spare penger på kontekstuell annonsering og automatisere rutineMedfølgende styring kontekstuell kampanje. På den tiden var det hovedsakelig om "Yandex. Direct", fordi han ikke var i stand til å automatisere verktøy for å arbeide for å AdWords.
akkurat nå kontekstuell annonsering modul SeoPult Det fungerer like effektivt og med "Yandex. Direktiver", og Google AdWords. Alle rådene ovenfor er svært relevant og gjøre jobben, men hvis alle ønsker (særlig eier) tilbringer sin tid og energi på å studere heller mangfoldig faglig innhold i stedet engasjere seg direkte bedrift?
Vi tror at den beste måten å takle oppgaven med en spesialist, og sammenheng - det er ikke så kreativ aktivitet som bare en mann kan jobbe med ham. Automatisert modul umiddelbart generere riktig annonsetekst, og vil indikere frekvensen vil være mester å administrere dem med presisjon karakteristisk for roboten. Det er allerede forhåndsinnstilt, den mest optimalisert for de mest aktuelle forretningsområder.
Den spesielle sjarm SeoPult kontekstuell annonsering modul som det er helt gratis og tilgjengelig for alle.
MODUL kontekstuell annonsering SEOPULT