Design - gratis kurs fra Skillbox, opplæring, Dato: 26. november 2023.

Finnes det markedsføring i arkitektur?
Finn ut hva som er måtene for markedsutvikling innen arkitektur. Du vil forstå hvordan markedsføring fungerer ved å bruke eksempler fra et russisk byrå, et vestlig byrå og et eget prosjekt. Du vil forstå hva et merkekart er, hva det består av og hvorfor det trengs.

Hva skjer i markedet
Lær å identifisere og analysere konkurrenter. Lær hvordan du evaluerer og sammenligner bedriftens markedsføringsaktiviteter med konkurrenter. Mestre SWOT-analyseverktøy.

Merkevareplattform
Finn ut hva en merkevareplattform er og hvorfor den er nødvendig. Lær å lage en USP og posisjonering. Du vil forstå hvordan du formulerer en merkevares misjon og visjon ved hjelp av et spørreskjema. Utforsk flere komponenter i merkevareplattformen.

Jobber med posisjonering
Mestre teorien om arketyper i merkevarebygging. Lær å identifisere arketypen og stemmen til merkevaren din. Lær hvordan du skriver posisjoneringstekst for ulike kanaler.

Kundeavatar
Lær å identifisere målgruppen din og segmentere den. Du vil forstå hvordan du gjennomfører dybdeintervjuer, finner kundens hovedproblemer og lager hans avatar.

Kampanjekanaler
Finn ut gjennom hvilke markedsføringskanaler du kan påvirke klientadferd. Lær å lage viktige reklamebudskap for ulike målgrupper og lag en kommunikasjonsmatrise.

Innhold
Lær det grunnleggende om historiefortelling. Du vil forstå hvordan du kan skille en god tekst fra en dårlig. Lær å skrive tekniske spesifikasjoner for en tekstforfatter for å bruke tekster til å snakke om prosjektet på en original og interessant måte. Du vil lære når gjengivelser, tegninger og diagrammer er hensiktsmessige og hvordan du bruker dem på en fornuftig måte.

Ekstern kommunikasjon: PR
Du vil lære hvilke typer medier det finnes og hvordan du kan samhandle med dem. Lær å lage nyhetsfeeds for å promotere et arkitektbyrå. Du vil forstå hvordan du danner en base av lojale journalister.

Ekstern kommunikasjon: arrangementer
Finn ut hvilke typer og formater av arrangementer som kan brukes til å promotere et arkitektbyrå. Lær å planlegge og gjennomføre slike arrangementer og evaluer effektiviteten deres. Vurder nettverkshack.

Digital: nettside og CRM
Du vil forstå hvordan nettstedet til et arkitektbyrå fungerer for promotering og salg. Lær å evaluere nettsteder basert på nøkkelkriterier. Du vil finne ut hvor du skal lete etter en entreprenør for å lage en nettside og utarbeide tekniske spesifikasjoner for ham. Du vil forstå hvilke selskaper som trenger CRM og hvorfor.

Digitalt: sosiale nettverk. Del 1
Du vil finne ut i hvilke sosiale nettverk og hvordan du kan markedsføre ditt arkitektkontor. Lær å tenke gjennom presentasjonen og posisjoneringen av selskapet. Du vil forstå hvordan du administrerer sosiale nettverk effektivt, basert på merkevareplattformen og målgruppen.

Digitalt: sosiale nettverk. Del 2
Du vil forstå hvordan du planlegger og organiserer arbeid for forfremmelse. Lær å utvikle en profiloverskrift og trykklink, lag en innholdsplan for Facebook og Instagram. Du vil lære hvordan du utarbeider tekniske spesifikasjoner for en entreprenør for vedlikehold av sosiale nettverk og opprettelse av innlegg.

Digital: målrettet og kontekstuell annonsering
Du vil forstå hvilke resultater som kan oppnås fra kontekstuell og målrettet annonsering. Lær å sette et mål for en reklamekampanje, beregn et budsjett og analyser effektiviteten til annonsering.

Ekstern kommunikasjon. Krysspromotering. Suvenirer og trykking
Lær å identifisere egnede partnere for krysspromotering. Lær hva bedriftsidentitet er og hvorfor det er viktig for krysspromotering. Du vil forstå hvordan du bruker suvenirer og utskrift for å promotere et arkitektkontor.

Intern markedsføring. Team
Du vil forstå hva intern markedsføring består av og hvordan det påvirker salg og omdømme. Lær markedsføringens gylne triangel og SERVQUAL-tilnærmingen. Lær å evaluere intern markedsføring mot nøkkelkriterier og lag en plan for å forbedre den. Du vil forstå hvordan du administrerer et team og lykkes med å markedsføre et byrå.

Gjennomføring og evaluering
Lær å implementere og evaluere markedsføringsverktøy for å markedsføre et arkitektfirma. Du vil finne ut hvilke problemer som kan oppstå på implementeringsstadiet og forstå hvordan du løser dem. Lær å evaluere kompetansen til outsourcingspesialister.

Avgangsprosjekt. Utvikling av markedsplan
Du skal lage en seks måneders markedsføringsplan for et arkitektfirma. Velg effektive markedsføringsverktøy, lag en handlingsplan og fastsett de planlagte resultatene.