Brand Manager - gratis kurs fra Skillbox, opplæring, Dato: 29. november 2023.

Fordypning i yrket
Finn ut hvordan opplæringen er bygget opp og sett deg mål for kurset. Du vil forstå ferdighetene som en merkevaresjef bør ha, hans oppgaver i selskapet og tilnærminger til merkevareledelse på ulike felt.

Viktige markedsindikatorer for analyse
Bli kjent med begrepene "marked", "kategori", "segmentering", prinsippet om "fra generelt til spesifikt" og tidsintervaller. Utforsk datakilder og lær hvordan du beregner nøkkelindikatorer for markedsanalyse.

Markedsanalyse. Del 1
Lær å bestemme attraktiviteten til markeder og deres segmenter, analyser de viktigste markedsaktørene. Lær hvordan du kan formulere premissene for strategiske beslutninger. Du vil begynne å forstå rapporter om endringer i markedsandelen til spillere og identifisere de viktigste trendene i markedet.

Markedsanalyse. Del 2
Lær å analysere en produktportefølje og markedet på varenivå, samt utføre benchmarkanalyse. Bli kjent med konseptet "produktkannibalisering". Du vil kunne sammenligne ytelsen til produktet ditt med resultatene til konkurrentene.

Grunnleggende markedsundersøkelser
Lær kvalitativ og kvantitativ forskningsmetodikk og hvordan de utføres. Finn ut hvordan du bestiller forskning fra et byrå. Forbered en kort for gjennomføring av en kvantitativ studie.

Data for merkevareanalyse
Finn ut hvilke stadier merkevareanalyse består av og hvilke problemer den løser. Utforsk verktøyene helsesporing, NPS, sosial lytting. Utfør merkevarediagnostikk selv og bestem mål for fremtiden. Gjør deg kjent med konseptet "merkehelse" og indikatorene for å vurdere det.

SWOT-analyse
Lær prinsippene for SWOT-analyse og lær hvordan denne metoden brukes i praksis. Du vil selv gjennomføre en SWOT-analyse: samle inn data, analysere merkevarekommunikasjon, kategoritrender, forbrukerinnsikt. Basert på informasjonen som samles inn, skal du formulere anbefalinger for merkevareutvikling.

Merkevareøkonomi og prisposisjonering
Du vil forstå prinsippet om å danne en merkevareøkonomi og lære hvordan du beregner det. Du vil lære hvordan du utarbeider en økonomisk resultatrapport, bestemmer priser for merkevareprodukter, tenker gjennom rabatter og kampanjer.

Målgruppe og innsikt
Du lærer hvordan du identifiserer en merkevares målgruppe, samler inn data og beskriver den riktig. Gjør deg kjent med konseptet innsikt, forstå dets rolle i merkevareposisjonering og lær hvordan du formulerer innsikt for ditt publikum.

Merkevareposisjonering
Finn ut hva Tone of Voice til et merke er og hvordan du bestemmer det. Du vil forstå hvilke problemer merkeposisjonering løser. Du vil analysere eksempler på posisjonering i ulike selskaper. Lær å forberede en merkevareplattform og pyramide og beskriv dem ved hjelp av presentasjoner og moodboards.

Ny produktlansering
Lær om rollen til en merkevaresjef i produktlanseringer. Forstå bakgrunnen og de viktigste trinnene frem til en produktlansering. Lær å lage lanseringskonsepter når det er en idé, men ikke noe produkt, og når det er et produkt, men ingen idé. Du vil forstå hvordan du beregner salgsprognosen og forretningsresultatene fra lanseringen. Du kan presentere et nytt produkt for salgsavdelingen ved å bruke en salgshistorie.

Typer kommunikasjon
Bli kjent med hovedtypene for merkevarekommunikasjon og lær de grunnleggende indikatorene for deres effektivitet. Lær å bygge kommunikasjon med målgruppen din ved å bruke medieannonsering, kampanjer og PR.

Digital blokk
Studer hovedtypene for merkevarekommunikasjon på nettområdet: SMM, ORM, SERM, digital PR, påvirke markedsføring, e-postmarkedsføring, ytelsesmarkedsføring, SEO-promotering, kontekstuell annonsering og rettet mot. Du vil forstå hvordan de løser merkevareproblemer og lære å evaluere effektiviteten til hvert verktøy.

Kommunikasjonsøkosystem
Du vil forstå hva en kommunikasjonsstrategi er og hvilken rolle en merkevaresjef er i utviklingen av den. Lær å planlegge ATL, BTL og digital promotering og lær hvordan du kombinerer alle disse kanalene til ett enkelt økosystem for å nå merkevarens kommunikasjonsmål.

Implementering av kommunikasjonsstrategi
Du vil lære hvordan du planlegger promotering og utvikling av en merkevare for året som kommer. Lær å lage et budsjett. Du vil kunne utarbeide briefer for byråer, gjennomføre anbud og presentere en ferdig arbeidsplan for ledelsen.

Avgangsprosjekt. Merkeaktiveringsplan for 1 år
Du vil utarbeide en ettårig merkeaktiveringskalender og lage en budsjettmal for planen din. Du vil utvikle briefer for byråer for hver av kommunikasjonsoppgavene som du selv formulerer. Du vil forberede vitnemålet ditt på en reell sak: ditt eget prosjekt eller foreslått av Skillbox.