Anatoly Larin, Touch Instinct: «App Analytics gir oss data som vi tidligere ikke har"
Makradar Av Teknologi / / December 19, 2019
co-grunnlegger Touch Instinct, Product direktør ved WAYD Labs Anatoly Larin publiserer ofte sine tanker om mobil analytics. nylig, på medium Han studerte i detalj arbeidet med den nye tjenesten App Analytics. "MakRadar" Anatoly kontaktet og registrert et intervju med ham.
Vi har allerede skrevet tidligere om begrensningene som er pålagt Apple. Så samler App Analytics data bare til brukere som har installert iOS 8, enige om å samle inn informasjon, og angi personverninnstillinger.
Dette fører til betydelige begrensninger når det gjelder pålitelighet App Analytics, men tjenesten i noen tilfeller virkelig nyttige for utviklere og utgivere.
- Do App Analytics er i stand til å konkurrere Flurry eller Mixpanel og etter hvilke kriterier?
- Nei, det kan jeg ikke. Apple er svært følsomme for de personopplysninger fra brukere og derfor pålagt restriksjoner. Dataene overføres bare av dem som ble enige om å gjøre det. Derfor er resultatene av slike analytikere er ufullstendige, de kan vanligvis ikke anvendes. For eksempel er det en kohort analyse, ingen kratere. App Analytics - dette er en tjeneste blant andre, men det er i alle fall ikke erstatte noen Mixpanel, og heller Flurry.
- Og hvorfor Apple lanserte denne tjenesten?
- Jeg vet ikke. Kanskje vil Apple forby da alle andre.
- Dersom utbygger eller utgiver ønsker å forstå hvordan sin søknad føles, hva indikatorer bør overvåkes i første omgang?
- På dette spørsmålet, er det en stor artikkel Oleg Yakubenko (ledende analyse Zeptolab). Det er to grupper av beregninger: de metriske vekst og produkt beregninger. Metriske vekst utseende, hvor mange som laster ned appen din, i den siste måneden, hvor mye penger de bringer, og så videre. Den andre gruppen - dette er et produkt av metrikken. Hvor mange av brukerne har lastet ned programmet forblir i den på 1, 7, 30 dager. Hvor mye kommer til det første kjøpet, og så videre. Det er nødvendig å holde styr på begge disse gruppene for søknaden din.
- Hvor nyttig App Analytics i dette tilfellet?
- Etter min mening, kan de to bruk scenario App Analytics identifiseres. Det første scenariet - beregning av effektiviteten av programmet siden i App Store. Vi kan dele antall enheter på visninger og få kvaliteten på programsiden indikatoren i App Store. Videre kan vi endre ikonet, skjermbilder og se hvordan du kan endre konverteringen. Her, for eksempel, ser ut som tallene på eksempel på vår Følg Me søknad.
På Følg Me app i de siste 30 dagene omdanningen var 96% (256/267). Men dette er fordi trafikken kommer hovedsakelig fra området radiofollow.me, Målgruppen er sterkt motivert.
Det andre scenariet innebærer bruk av kilder rapport: Mest nettsteder. App Analytics viser hvilke området var installasjonen av programmet. Her kan du finne mange interessante ting. For eksempel offentliggjøring av programmet, som du aldri visste eksisterte. Se hvor mange som kom fra Google-søk.
- Som Apple ser fra hvilken kilde kom kjøperen?
- Apple butikker referent. For eksempel, en gjennomgang kom ut, gikk mannen til koblingen, og Apple setter dette avsnittet i rapporten.
- Fortell oss om rapporten Kilder: Top Kampanjer. Hva kan forstås med hans hjelp?
- Rapport fra en interessant, men lite bruk for øyeblikket. For eksempel skrev jeg et innlegg på Facebook. Jeg kan se hvor mange brukere kommer fra Facebook på app side i App Store. Men det faktum at dette sporet er allerede gjør andre tjenester, for eksempel Appsflyer, Mobile App Tracking, og alle reklamekampanjer i Facebook, Google, «VKontakte» har skjerpet for å arbeide med disse Tracking systemer.
- La oss oppsummere. Hva, etter din mening, den viktigste verdien av App Analytics?
- App Analytics gir oss data som tidligere gjorde vi ikke. Dette er data om antall søknader i app-butikken og detaljer om hvor sendes til oss på App Store. Basert på disse dataene, kan vi anslå to viktige beregninger: konvertering av enheter med utsikt og trafikk fra søket. Dette er verdien tjenesten i øyeblikket.