Som Apple forbereder seg på å diktere mote og tidligere direktør i motehuset hennes i denne hjelpen
Makradar Av Teknologi / / December 19, 2019
Utnevnelsen av Angela Ahrendts, mote direktør for den britiske huset Burberry, har spent alle - fans av teknologi og mote. Det er planlagt at Ahrendts forlate Burberry i midten av 2014 å fortsette med de oppgaver Vice President av Apples salgsavdeling. I løpet av årene, i møte med Burberry, hun endret selskapet ugjenkjennelige - en merkevare tidligere assosiert med gammeldags trench coat har blitt respektert over hele verden for bruk av høyteknologisk innovasjon. I hvilken retning Apple kunne endre med ankomsten av henne?
Arendst er den andre navn fra verden av high fashion, slutte rekkene av Apple ansatte i år. Tidligere Paul Deneuve fratrådte sin stilling direktør Yves Saint Laurent leder av spesielle prosjekter avdeling for Apple. Antagelig er han arbeider på gadgets som kan prøve på, som er omgitt av mange rykter iWatch watch. Begge disse formålene - en alvorlig grunn til å tenke på de som arbeider innen teknologi, undervurdert opplevelsen av moteindustrien å øke salget ved å skape en merkevare av "ikoner".
Markedet for luksusvarer - det er alltid en stor omfang. Faktisk, i kjente motemerker markedsføring som gir de beste resultatene. Derfor, for å forstå Apple personalpolitikk, vi trenger bare å forstå forskjellen mellom apparater beregnet for den gjennomsnittlige forbruker og det faktum at vi kaller høy moteindustrien.
For de siste ti årene, har Apple posisjonert seg som et selskap som tilbyr rimelig teknologi for daglig bruk. Ahrendts forgjenger, Johannes Brouett, før Apple jobbet i Dixons - handelsnettverk i likhet med BestBuy, også selger forbrukerelektronikk. En Brouetta til dette innlegget var Ron Johnson, som kom fra Target Company. Det er ham vi skylder designerbutikker og den velkjente Apple Genius Bar. Fortid som Brouetta og Johnson mye mer knyttet til massemarkedet enn med high fashion.
Tidligere Ahrendts helt forskjellige. Siden 2006 ledet hun Burberry, og før det hatt ledende stillinger i slike motehusene som Liz Claiborne, Henri Bendel og Donna Karan International. Mens Brouett og Johnson var vel klar over svakheten i den gjennomsnittlige forbruker, Ahrendts anerkjenner viktigheten av å skape en merkevare for noe mer enn bare et produkt - miljøet av sin egen kultur.
Merker av forbrukerelektronikk er mye mindre fokusert på "åndelige behov" av mannen, enn moteindustrien. På elektronikk markedet konkurranseevne avhenger i stor grad på pris (det legges vekt på tilgjengelighet), merkekjennskap og teknologiske nyvinninger. Mens salget av luksusvarer, er det lagt vekt på den høye prisen (som gir tilgang kun til enheter), merkeidentitet og corporate design. Tross alt, mote - ikke at andre, som en måte å skille seg ut i dagens relativt likestilt samfunn.
På grunn av sin konstant variasjon, gjør mote de åpenbare forskjellene mellom sosiale klasser. Gang på gang, gir eliten fødsel til en ny trend, men så snart massene plukke den - kast og skaper noe nytt. Med andre ord, mote - for en måte for forbrukerne demonstrere sitt medlemskap i en spesiell sosial gruppe. Dette tilbehøret, eller en følelse av tilhørighet, er stadig studert, fordi mote - en svært dynamisk system, varierer avhengig av om at "trend" oppdatert og fullstendig uavhengig av teknologi fremgang.
Under ledelse av Ahrendts Burberry motehuset fikk en sjanse til å bli gjenfødt, ikke bare som en merkevare, som er symbolsk kultur. Selv basert på dannelsen av dette bildet er evnen til å følge den foreslåtte stil, som ønsker å skille seg ut fra mengden, og sesong etter sesong, å forbli trofast mot ham, Ahrendts med Burberry blir noe mer enn det britiske motehuset -skoree, internasjonalt stilikon, og sette et kurs for å bestemme trender for hele industrien. Ting under Burberry splitter sterkt assosiert med kulturer i ulike land, og til en viss grad - ble deres tegn. Det forutsettes at Burberry vil bli behørig belønnet med en sterk markedsposisjon og økt salg.
Det er forventet at Apple Ahrendts og Paul Deneuve vil være engasjert i det samme: gi opphav til lang hale av varer fra produsenten "Consumer" til luksusmerket ved å revidere sitt medlemskap i verden av teknologi og legge mye mer stil. Og selv om de kan bli møtt med noen problemer som var på Burberry, til Apple fokusert på livsstil preget av høy stil, kjøpere er sannsynlig å være i absolutt glad. Men betyr dette at endring av målgruppen på en mye smalere, selskapet kan seriøst taper i fortjenestemarginer, fordi verden av high fashion, som dere vet, ikke alle har råd til?
(via)