Personlig erfaring: Jeg åpnet et studio podcast
Hans Arbeid / / December 26, 2019
Podcast Studio "enten / eller" dukket opp bare noen få måneder siden, og jobber nå aktivt samtidig på flere show - de etiske regler, forskrifter bedriftsetablering, teenage tenkning og historie russisk sex. Snakket til studio medgrunnlegger Lika Kremer og finne ut hvorfor du trenger å skrive ned spørsmålene akkurat nå, så Prosjektet er utviklet fra innsiden og hvordan man kan utvikle et populært utenlands format som er bare begynnelsen for å få fart i Russland.
Lika Kremer
Co-grunnlegger podcast studio "enten / eller".
Den første erfaring med å lage podcaster
Før åpningen av studio podcaster Jeg var sjefsredaktør for "snobb" og vert for programmet "Her og nå" på TV-kanalen "Rain". I løpet av våren 2016, innså jeg at mer enn noe annet ønsker å jobbe i "Medusa", kastet alt flyttet til Riga og ble leder videootdela. På den tiden jeg har flere års regelmessig lytte til podcaster, og funnet ut at noen av mine kolleger har også amatører lydformat: det Alexey Ponomarev, Pavel Borisov og flere andre mennesker. På fritiden, vi registrert og prøvde å overbevise ledelsen om at vi bør prøve å gjøre podcaster for "Medusa".
Da vi begynte, begynte jeg å klandre for det faktum at jeg er uendelig distrahere ansatte fra deres viktigste jobb podcaster. Det var enda en intern meme som "Lika kannibaliserer" Medusa "" involverer alle problemene til opptaket. I begynnelsen var det vanskelig, men vi var ganske vedvarende og konsekvent, slik at etter et par forsøk var å la noe sånt som et produkt. Og så redaktører besluttet at "Medusa" skal vises podcaster avdeling som jeg ledet. Så jeg begynte å dirigere all audioshou, som deretter i sin barndom, inkludert en av de mest populære podcastene på russisk, "hvordan å leve".
Det virker for meg at jeg er i stand til å føle hva produktet kan kreves. Også, jeg så engelskspråklige industri og se hvor fort det utviklet podcaster og så raskt voksende antall lyttere. Og, selvfølgelig, en viktig rolle i vår suksess var det faktum at "Medusa" mer enn 12 millioner seere, som vi jevnlig fortalt, "Se, vi gjorde noe nytt og veldig kult!"
Folk reagerte fordi de var interessert, og - aller viktigst - praktisk. under veiledning av Elijah Dyer (Tidligere redaktør av "Medusa". - Ca.. ed.) og utviklingsavdeling, har vi gitt ut sin egen plattform som lar brukerne lytte til podcaster direkte fra app "Medusa". Når en person er behagelig, sannsynligheten for at han vil gjøre en egendefinert handling for seg selv, mye mer.
Perspektiv retninger i Russland
Audiopotreblenie innebygd i den visuelle verden er veldig naturlig. Veiarbeid, rengjøring tenner eller trening på en tredemølle - alle disse er øyeblikk når vi er klar til å lytte, fordi lyd frigjør våre hender og øyne. Podcaster kan bli innarbeidet med ulike motivasjoner: å bli mer intelligent, eller føler at du ikke er alene når ører stemmene til imaginære venner, hyggelige følgesvenner, med hvem du vil godta eller krangle. Dette er folk som du har valgt selv.
Et annet viktig argument i favør av podcaster: de provosere on-demand-revolusjon (evnen til å velge og konsumere innhold på et passende tidspunkt. - Ca.. ed.) Forbruket av videoen overføres i denne modusen i de siste 10-15 årene. Generering av våre mødre og bestemødre søkt til TV på et bestemt time, for å se favorittprogrammet ditt. Vi har ingen steder å kjøre og se alt når vi ønsker.
I det amerikanske markedet det samme skjedde allerede med lyd, slik at revolusjonen uunngåelig kommer til Russland.
Endringene blir introdusert inn i våre liv veldig greit: podcaster oppfunnet på begynnelsen av 2000-tallet, men veldig bredt publikum, fant de bare nå.
Dette skyldes først og fremst teknologi: Internett pleide å være mye tregere, og alle filene måtte lastes ned til iPod. Nå bare 14% av brukerne laste Apple PodcastsHva er forskjellen mellom Bekker og nedlastinger? problemer, mens de andre lytter til deres streamere fordi nettverksdekning lar deg gjøre det.
Samtidig er det ikke klart om podcaster vil falle på russisk og engelsk-talende verden: vi har ikke nøyaktig publikum måling. Vi ser hvor mange som kommer til å åpne postene spørsmål om "hvordan å leve", "Normal", "Money har kommet", "Det skjedde". Men fortsatt ikke kan sammenlignes med podcast publikum YouTube publikum. Hvis et lignende møte i regi av en populær blogger, ville komme flere og flere mennesker.
formatet på studiet i utlandet og leter etter en investor
Da jeg innså at podcaster er stadig mer populært, bestemte jeg meg for å dra til Amerika for å komme seg rundt alle de store utenlandske studioer og finne ut hvordan ting fungerer. Generelt vilt uporolas. Etter det jeg uventet for seg selv ble en ekspert på podcast, men faktisk studert alt fra bunnen av og på farten. Jeg begynte å komme på spørsmålet: "Hva er det du gjør," Jeg innså at i Russland svært få mennesker som har minst noe å forstå i podcaster. Slått til meg for råd, jeg bedt om å holde et foredrag eller hjelpe kjøre audioshou.
Vinteren 2019 Ilya Dyer introduserte meg til Lev Leviev, vår fremtid investor. Og fra den første samtalen ble det klart at vi kunne gjøre noe sammen: Leo var klar til å investere i en plattform for podcaster, og jeg tror mer på innhold prosjekter knyttet til deres produksjon. Jeg tror landet beveger plattformen når det er ingenting å laste ned: i russiske kjempe lite gode podcaster som kan samle et stort publikum. Det er derfor jeg foreslo opprettelsen av studio.
Så jeg tror at alt kan skje som overbeviste i dette og Leo.
Jeg fortalte ham om en New York oppstart Gimlet, som er like ved tidspunktet for forhandlinger for å selge mer strimingovomu tjenesten Spotify. Det var en svært høyprofilerte avtaler i markedet, og jeg bestemte meg for at jeg ønsket å bruke Gimlet modell, tilpasse den til den russiske. Leo er avtalt, fordi jeg snakket veldig tydelig, virkelig trodde på dette prosjektet, og hadde ingen tvil om at vi vil være i stand til å gjenta sin suksess, men på sin egen måte. Dermed fikk jeg en investor.
Valget i favør av virksomheten
Når jeg vervet økonomisk støtte, hadde jeg podcaster "Medusa" og to separate prosjekter som vi har gjort med min fremtidige forretningspartner Katya Krongauz. En av dem - showet "Som det skjer", der de to ledende organisere en debatt om de skiftende etiske standarder i moderne samfunn. Det andre prosjektet - "hund spiste dagbok". Det er Elementary podcast som fører tre tenåringer 11, 12 og 13 år. Vi valgte dem med avstøpning, kunngjøringen av som skrev i Facebook, og nå er de på en ukentlig basis for å svare på spørsmål i en peer audioshou: argumentere, fortelle historier og gi råd.
Egne prosjekter jeg jobbet parallelt med arbeidet i "Medusa", og det førte meg inn i en situasjon med interessekonflikt.
Med sin venstre hånd, lanserte jeg podcasten "Først Rodi" i Riga, og den høyre foten show "hund spiste Diary" i Moskva.
Samtidig, jeg fikk støtte fra en investor og mottatt flere tilbud. Generelt ble det klart at å kombinere de to tingene ikke kan være, så du må velge: å gjøre en podcast studio i "Medusa" eller engasjere seg i sitt eget prosjekt. På noen måter, derav navnet "enten / eller" - måtte bestemme, og jeg gjorde det.
Så snart jeg innså at snart vil bli en medeier i selskapet og ble en forferdelig panikk. Jeg er ikke mannen system, og skape mye kaos. Det viste seg at jeg vil bli engasjert i virksomheten, men forstår ikke virksomheten. Det eneste jeg kan gjøre - å komme opp med prosjekter for å finne interessante og profesjonelle folk som er glad i og omgjort til en stab.
Den første personen som jeg gikk for å konsultere, - advokat Dmitry Grits. Han fortalte meg alle detaljene i hvordan å få ut kontrakter med entreprenører, utleie ansatte, det er bedre - selskap eller entreprenør. Så snudde jeg meg for å Sasha Cruz Mancilla - min venn og bedriftsrådgiver. Han bidro til å skape et kompetent forretningsplan og finne ut hvordan du kan ikke bruke alle pengene fra investor umiddelbart. Deretter begynne å snakke med en regnskapsfører og kunnskap om skattesystemer. Alt dette vi forteller i podcasten "Enten kommer ut eller ikke." Det hjelper å forstå hvordan folk som ikke vet noe om virksomheten, lære prosessen.
lag
I utgangspunktet hadde jeg en partner som dukket opp før åpningen av studioet - Kate Krongauz. I begge oss mye energi. Vi stadig komme opp, forfengelighet, løpe, og vi er enige, så vi trengte en rolig, målt og strukturert person.
Dermed kollega var Andrew Borzenko. De tre av oss - med utgangspunkt i studio, men vi ganske raskt dukket fjerde arbeidstaker - Pauline Agarkova. Hun møtte meg, når intervjuet for den endelige arbeidet ved Higher School of Economics. Pauline spurte svært intelligente spørsmål, så jeg inviterte henne til vår internship. Nesten umiddelbart ble det klart at dette er en uunnværlig medlem av teamet, så vi deler ansvaret med henne nå, få tilbakemeldinger og se et stort bidrag til vårt arbeid. Generelt Pauline vår yngste, men en fullverdig partner.
Men hennes team har en lyddesigner og regissør Ildar montering Fattakhov fra Noyabrsk. En dag hørte han en av utgavene av podcasten "Det skjedde," skrev han til oss i sosiale nettverk og tilbød seg å hjelpe med lyden av helt gratis, fordi han lytter til oss og elsker. Fra dette punktet, alle senere utgaver av showet, "Det skjedde", Ildar samlet og ikke be om en krone. Nå gjør han minst halvparten av podcast studio "enten / eller".
Denne våren, skrev jeg i Telegram, at vi søker redaktør på som elsker frihet og interessante prosjekter, litt punk og litt editor. Vi reagerte på innlegget på 30 personer, noen av dem var erfarne fagfolk. To av dem ble en redaktør av podcasten "Hunden spiste Diary" - Ilya Arzhadeev Paul Tzurikov.
Det var en annen fantastisk historie som skjedde med meg i løpet av våren. Jeg gjorde et kurs på den britiske Higher School of Design, og jeg ringte Arthur Belostotsky med et forslag om å bli en av lærerne. Jeg hørte at han gjorde en podcast "brygge business", men litt tatt bakk av en slik frekkhet, så nektet og ba ham om å bare gå på kurset, for å lytte. Han var på dette tidspunktet i Ulyanovsk, så han sa: "Og du kan komme bedre i løpet av min kone?" Igjen ble jeg overrasket, men når Anne tok en klasse, hun var en av de beste studentene.
Senere leste jeg et intervju med Arthur, lyttet han til en podcast, og innså at det var helt min mann. Alex Blumberg - leder av Gimlet - samme myndighet for ham som for meg. Jeg trodde at vi raskt trenger å jobbe sammen. Nå Arthur produserer og redigerer to prosjekter for oss, inkludert en podcast "Enten kommer ut eller ikke."
I utgangspunktet skrev vi av til jentene som gjør showet "Norm", og skjønte at trekkes til hverandre. De tilbød seg å gjøre et felles prosjekt om morsrollen. Veldig snart vil det bli gitt ut.
formater podcaster
Muntlig podcast opptak lettere, fordi det er holdt primært på toppen. Hvis en klar idé om showet, og ledende vittig og karismatiske mennesker, så det er ikke noe problem: de sitter foran en mikrofon, snakker om en og en halv time, og deretter denne samtalen er montert slipp. Lyden skal være av høy kvalitet, og rimelig installasjon og redigering, men på hele produksjonssyklusen er helt klart.
Med narrative podcaster vi er bare begynnelsen for å eksperimentere. For dem, trenger du en script, så det er en mer komplisert ting. Det er tre deler: hva du kommer opp med, hva du ønsker å fortelle, og hva du trenger for å få.
Arbeid er sammenlignbar med produksjon av en dokumentarfilm: det er alltid en tom celle som du ønsker å male.
I noen tilfeller krever dette en tur til et annet land, og noen ganger en lang jakt etter en bestemt karakter. Du prøver å få et enkelt bilde, men du vet aldri sikkert om du kan sette sammen dette puslespillet. Du trenger mye tid, krefter og lidelse, men resultatet er mye mindre forutsigbar enn i samtale podcaster. I tillegg er fortelling viser er mer kostbare, da produksjonsprosessen varer lenger.
utgifter
Ved åpningen brukte vi ikke mye penger, men det er ting som ikke kan lagre, for eksempel advokat. Jeg følte forvirring og angst, så det var viktig at alle handlinger ble utført i henhold til reglene og ikke bryter loven. Vi fortsetter å bevilge mye penger på denne utgiftspost, fordi på lang sikt, hvis nakosyachit, kan alt koste mange ganger dyrere.
Hvis han ikke kan skrive forretningsplanDet er svært viktig å trekke samtalepartner, en venn eller en profesjonell rådgiver. Han vil sitte med deg noen timer eller dager, men vil skissere tentative arbeidsområder for det kommende året. Når du vet hva du skal gjøre og hvordan de skal tjene penger, hjelper det mye. Jeg sjekker med vår forretningsplan nesten hver dag, og det faktum at vi holder inne, beroliger meg inn i den. Det bør være fleksibel, for å analysere og diskutere hva du ikke kan. Strategien kan endres, men å ha det foran øynene dine behov, spesielt så engstelige og uerfarne folk som meg.
Den mest penger i denne saken, gå til folk, fordi vi produserer en intellektuell produkt. Men utstyret i studio, kjøpte vi et budsjett, fordi mens ikke gjør noen risikable investeringer, veldig konservativt bruke penger som vi har. Tilbringe sterkt avhengig av de spesifikke prosjekter og antall personer på laget.
måter å tjene
Podcastene har noen måter å tjene. Først - partner viser for merkevarer og reklame som blander seg harmonisk inn i utgivelsen. Noen av våre prosjekter kjører vi sammen med partnere. Men i tilfelle av "Enten kommer ut eller ikke," vi ikke vente og kjøres uavhengig, og to utgivelsen kom til oss i banken for gründere "Point", som har blitt et fullverdig deltaker podcast. I dette tilfellet, rettighetene til showet tilhører oss. Dette er en helt annen måte å jobbe på, i stedet for å forhandle med selskaper i flere måneder før lanseringen og harmonisere dokumenter. Denne varianten var mye enklere.
I tillegg forestillingen "Det skjedde" er en partner - marketpleys Joom. Han har også dukket opp etter utgivelsen av en podcast og foreslo delen, som prøver å bryte i showet og for å vinne publikums oppmerksomhet.
For en annen av vår partner, Levering Club, har vi skapt en svært bitende overskriften "tankeeksperiment om kurer", som er et eksempel på samarbeid for andre selskaper. Det er en morsom, minneverdig, ikke reklame og harmonisk integrert i innholdet. Mellom en hovedretning for etisk podcast vi diskutert en situasjon hvori en imaginær kurer faller. For eksempel, gir han ordre, og døren åpner en 10 år gammel gutt som er som to dråper vann som ligner på seg selv. Og da mannen husker at for 10 år siden han var i huset, men i andre tilfeller. Har rett kurer for å informere gutten at han er faren?
Deretter begynner tvist: en ledende mener bryter hemmelighold er ikke nødvendig, og den andre er overbevist om at det er nødvendig å avsløre alt, fordi ellers ingen vil fortelle gutten sannheten. Dette er en meget kul format som kan eksistere som en selvstendig, men det er harmonisk integrert i den eksisterende strukturen og blir en naturlig del av den.
Den andre måten å tjene penger - crowdfunding. Podcasts med god publikum kan motta opp til 150 000 rubler per måned ved hjelp Patreon plattform. Lyttere som gjør oversettelser, gir vi litt mer enn det er i det offentlige rom, for eksempel, produsere et show en dag tidlig på grunn av direkte i podcasten, og for den største investeringen i invitasjonen slipp. De fleste konvertere svært liten Donat, men det er takknemlighet for det vi gjør.
Hvis du har et flott show og et stort publikum, kan crowdfunding være en utmerket måte av eksistens.
Et annet alternativ - betalingsmur. På den ene siden, sier jeg at i Russland, systemet fortsatt ikke kan fungere på grunn av et lite publikum, men på den andre - se vellykket sak, som bryter min tro: Podcasts "Arzamas". Det er så høy kvalitet og eviggrønne produkt som ser ut til å ha kolleger få til å samle en masse penger ved hjelp av abonnement.
Samtidig har vi ikke yte tjenester på å sette mikrofoner, opptak og inkludering av utenlandske teknisk støtte podcaster. Hvis du kommer, la oss sammen for å tenke på noe kult å like alt. Vi ga opp noen ordrer som kunne bringe oss penger, fordi utgangspunktet bestemt at vi har råd til forståelighet. Vi benytter det faktum som bringer oss ikke mindre glede enn klienten.
Feil og innsikt
Den mest korrekte beslutnings - podcaster nå, ikke en gang senere. Du nabote alle humper i vekstmarkedene, vil fikse sted og samle publikum til et punkt der andre bare begynne å gjøre showet. Markedet er nesten tom, og konkurransen er svært lite.
Mange er nå å gjøre podcaster om penger og business fordi de reklamoomkie. Jeg er sikker på at det vil bli populær historisk utstilling. Snakk om fortiden, slik at det var umulig å bryte - er svært nøyaktig, korrekt og givende venture. I tillegg tror jeg at i nær fremtid enhver utgave vil gjøre en god nyhet podcast.
En av tupeyshih feilene som vi gjorde, - studio i gangen. Vi ønsker så mye å vi har et hus som ikke engang merke til dette problemet når du gjør en beslutning. Rommet ligger i sentrum av Moskva, kun tre minutter fra t-banen, men hele tiden vi snakker, folk går forbi meg. Når vi rekord podcaster, må lukke døren, slik at ansatte kan verken gå til studio, eller ut av kontoret.
Som for andre skolepartnerskaps podcaster. Vi var ikke klar over at det ikke er klar til å gi rett til hva vi gjør, hvorfor vi ikke nøyaktig delt showet for partnere og egne.
Faces of life hacking Kremer
- Ikke start en podcast til du svare på spørsmålet: "Hvorfor gjør jeg dette? Hvorfor er ikke tekst? For hva jeg bruker er lyden? " Det er ikke nødvendig å lage en forestilling bare fordi alle stormet å engasjere seg i podcasting. Det er viktig at det er ingen bedre måte å fortelle en historie enn lyd.
- Ikke prøv å lage et radioprogram. De er designet for alt og har en veldig arrogant tone: en ledende snakker som om avføringen. Podcaster lytterne sette ørene på egen hånd. Folk vil ikke velge selskap av onde mentorer, som show all slags at de vet at livet er bedre. De prøver å finne venner som underviser noe på samme måte som det ville ha gjort en storebror, en smart venn eller bare folk som er behagelig å lytte til deg. Snakk uformelt og ikke lære elevene å leve. Podcasten bør høres veldig intim og etablere tett kontakt med publikum.
- Ikke forvent øyeblikkelige resultater og ikke stoppe. Publikum i podcastene øker gradvis, så legge ut saker på en jevnlig basis - en gang i uken. Først vil de samle inn totalt 50 stykker, men i et år vil folk være mer. Selvfølgelig, noen ganger det vil virke at teksten kan samles mer trafikk, men podcast publikum er svært lojale - det holder med deg i lang tid. Men til å begynne med vil det ha å vokse.
- Ikke vparivat sine varer. På golimy reklame du aldri har samle publikum. Podcasts - det er selvvalgt, så det er mye viktigere å fortelle en interessant historie enn å selge noe. Sesjon av narsissisme - en dårlig idé for ditt eget show, selv om du ikke er en merkevare.
- Tenk om formatet og feste med det. Ikke gjør det første intervjuet, deretter monologer, og deretter undersøke. I motsetning til teksten, kan showet ikke sees på diagonalen, slik at innholdet skal være forutsigbar. Trenger du å lære folk at i din utgivelser tre søte gutter diskutere hvordan vi skal oppdra barn, og hver gang for å gi nettopp det. Hvis i fremtidige utgaver vil erstatte de første mannlige tenåringer, og deretter bestemor, vil publikum forlate, fordi de ikke forstår hva slags produkt du utstedt.
- Må ikke forveksles med plattformen. Det finnes mange alternativer, der du kan laste opp podcaster, men ikke alle av dem kan skryte av nøyaktige målinger og pålitelig tilbakemelding er svært viktig. I noen tilfeller, en plattform satt av for å lytte til hvert øyeblikk når enheten er slått til RSS-feeds for å laste et stykke opptak - frekvensen avhenger av kvaliteten på Internett, så det er umulig å telle. De fleste brukerne lytte til podcaster, slik at tallene kan variere betydelig. Hvis du ønsker å få en ærlig måling, bruke en plattform som er sertifisert av IAB (offentlig organisasjon som forener gigantene i den globale medieindustrien. - Ca.. Ed.).
- Ikke billig og på kneet. Petlichka i dette tilfellet er ikke det beste alternativet. Se opp for lydkvalitet: hvis du ikke kan høre, er det usannsynlig at podcast publikum vil.
se også🧐
- "Også vi har noe å si" hvordan Layfhaker registrerer podcaster
- Personlig erfaring: Jeg åpnet en blomsterbutikk for LGBT
- Personlig erfaring: Jeg åpnet en butikk for musikkinstrumenter