5 markedsføringstriks fra Salvador Dali

Salvador Dali gjorde livet sitt til en forestilling, og hans image til et kunstverk kjent over hele verden. Hemmeligheten til surrealistens popularitet ligger ikke bare i talent, men også i vellykkede markedsføringsteknikker. Bruken av dem bidro til at selv i løpet av kunstnerens liv kostet noe av arbeidet hans enormt penger (som er ekstremt sjelden innen kunst), og navnet hans kan kalles et "varemerke" surrealisme.

Her er Dalis triks som kan være nyttige for å markedsføre ethvert merke.

1. Unikt salgsforslag

Dette er et veldig viktig markedsføringselement. Tillit til produktet som skapes og dets posisjonering som unikt og eksklusivt er det som må formidles til publikum.

Dali skapte et unikt produkt. I sine verk kombinerte han psykoanalyse og motiv fra renessansekunsten, lyse farger og bisarre bilder - og disse kontrastene ble hans varemerke. kunstner, og også ære ham over hele verden.

Salvador Dali var så engasjert i sine ideer og verdier at det inspirerte de rundt ham med tillit til hans eksklusivitet og geni. I boken “50 Secrets of Magic Mastery” skrev han: “ I en alder av femten år ønsket jeg å være Dali - jeg ble ham . Nå, som 45-årig, vil jeg lage et mesterverk og redde moderne kunst fra kaos og lediggang. Og jeg vil nå målet mitt! " Og det er det faktisk.

For å formidle til publikum de unike fordelene med produktet, må du selvfølgelig først legge dem i produktet. Hvis du ikke har noe å fortelle om det uvanlige i forslaget ditt, kan du gå tilbake til produktopprettingsfasen og gjøre endringer i det. Lag ideene forbrukeren ønsker.

Så for eksempel, i perioden med "kjernemystikk", reflekterte Salvador Dali i sine malerier stemningen som økte i samfunnet som hadde overlevd andre verdenskrig og atomeksplosjonene i Hiroshima og Nagasaki. Verkene som ble opprettet i denne perioden (for eksempel "Dematerialization under the Nose of Nero", "Atomic Leda") er blant mestens mest kjente mesterverk.

2. Effektiv historiefortelling

Merkevarehistorie og merkevarehistorier tilfører alltid et produkt personlig smak, inspirerer tillit og engasjerer seg i kommunikasjon.

Salvador Dali brukte ofte historiefortelling. Den eksentriske kunstnerens personlighet har alltid vært assosiert med ekstraordinære historier og gjerninger, og har vært innhyllet i mystikk. Hva er i det minste historien om bart, som har blitt Dalis telefonkort. Som barn så han på portretter av den katalanske politikeren Josep Margarita og den berømte kunstneren Diego Velazquez som henger hjemme. Og han drømte om å bli like energisk, intelligent og talentfull som disse mennene - og vokse den samme bart. I voksen alder begynte geniet å kaste opp bart, og de ble en integrert del av hans image. Mesteren selv sa: "Mens alle ser på barten min, gjør jeg jobben min, mens jeg gjemmer meg bak dem."

Bygg en historie rundt ditt personlige merke. Lag et unikt utseende som skiller deg og ditt produkt fra andre og genererer interesse. Historiene bak et merke genererer alltid emosjonell støtte.

Ofte er historiefortelling bare forbundet med sagn og myter, selv om det er mange virkelige interessante hendelser i livet. Det er fascinerende å fortelle om dem - allerede historiefortelling.

3. Ekspertise

Mange merker jobber aktivt for å demonstrere sin kompetanse i et bestemt problem. Kompetanse hjelper ikke bare å selge, men også å øke merkevarebevissthet og lojalitetsnivå, og gir også en mulighet løsrive seg fra konkurrentene.

Når det gjelder Dali, kan man huske et levende eksempel - deltakelse i en internasjonal utstilling av surrealistiske kunstnere i Paris vinteren 1938. Den ble organisert av den franske forfatteren André Breton, leder og teoretiker for surrealistene, og poeten Paul Éluard. Salvador Dali snakketBak kulissene til den legendariske internasjonale surrealistiske utstillingen som ekspertkonsulent. Prosjektet har tiltrukket mange besøkende som ønsker å bli med i surrealistenes arbeid. På åpningskvelden ønsket mer enn 3000 mennesker å se utstillingen for å forhindre forelskelse, til og med politiinnblanding var nødvendig.

Lær av Salvador Dali, som også har forelest på Old Dovecote Theatre i Paris og på New Burlington Gallery i London: delta i arrangementer som deltaker eller høyttaler. Du kan også jobbe med å bli publisert i anerkjente profilmedier. Det viktigste er å snakke om aktuelle trender, utvikle din egen stil og fokusere på personlig eksempel og vellykket erfaring.

4. Vellykkede samarbeid

I den moderne verden, full av informasjon og identiske konkurrerende produkter, blir den såkalte bannerblindheten i økende grad observert - den bevisste eller ubevisste uvitenheten om reklame. Produsenter må ty til nye formater, og samarbeid mellom merkevarer - en av slike vellykkede markedsføringstiltak som lar deg øke publikum på bekostning av andre kunder selskaper.

Salvador Dalis stil er gjenkjennelig over hele verden og er unik, men allikevel var surrealisten åpen for samarbeid med merkevarer både fra kunstfeltet og fra andre bransjer. For eksempel utviklet kunstnerenSalvador Dalis Chupa Chups-logo logo for Chupa-Chups, omtalt i en annonse for fransk sjokolade Lanvin, opprettetDalí og Schiaparelli oppfant kunsten - Motesamarbeid - En ny utstilling feirer deres sjokkerende verk en samling klær med den parisiske designeren Elsa Schiaparelli og også vertHalsman Archive - Dali deltakelse i filming med den fremragende fotografen Philippe Halsman.

Det er verdt å merke seg at i den moderne verden fungerer samarbeid med mikroinfluencer godt, der forbrukerne viser mer og mer tillit. Ikke-åpenbart samarbeid mellom merkevarer fra forskjellige nisjer bidrar også til å tiltrekke publikums oppmerksomhet.

5. Utviklet personlig merkevare

Når du promoterer personlig merkevare eieren av selskapet, toppleder, ansatt eller ekstern ambassadør er engasjert i, promoterer han også selskapet selv eller dets produkt.

Et personlig merke er alltid unikt, men krever en høy grad av selvengasjement i prosessen. Salvador Dali var kjent som en ekstravagant mann som gjorde livet sitt til kontinuerlig surrealisme og begynte å promotere ikke individuelle malerier, men seg selv.

Det var ikke for ingenting at kunstneren i 1934 avbrøt båndene med surrealistene og erklærte: "Surrealisme er meg."

Provoserende taler, skandaløse handlinger, hemmeligheter og formodninger har blitt en del av en velbygd markedsføringsstrategi. Alle kunstnerens opprørende antics bidro til at navnet hans alltid ble hørt. For eksempel kom Salvador Dali med et antrekkAphrodisiac Dinner Jacket (Veston Aphrodisiaque)kjent som Aphrodisiac Dinner Jacket. Han hang 83 glass myntelikør og døde fluer på smokingen, og i stedet for skjortefronten festet han en BH. Dette ekstravagante bildet har i seg selv blitt et gjenstand for kunst.

Det er selvfølgelig ikke nødvendig å satse på sjokkerende. Det viktigste er at ditt personlige merke er gjenkjennelig blant publikum, knyttet til produktet ditt og forårsaker den nødvendige reaksjonen. Din egen fortjeneste vil bli overført til oppfatningen av produktet og vil gi kundene tillit til den høye kvaliteten.

Kanskje en dag kan du til og med være i stand til å selge hår fra bart for $ 10 000, slik Salvador Dali gjorde. Det er sant at artisten lurte Yoko Ono, som ønsket å kjøpe, erstatteSalvador Dali solgte gressklipp til Yoko Ono for $ 10.000 et hår av et gresstrå. Dette er sannsynligvis ikke verdt å gjøre. :)