Maxim Polyakov: hva søkemotorer er laget av og hvordan Google ble den viktigste (og fortsatt er)
Miscellanea / / April 14, 2023
Den eneste trusselen mot den globale lederen er fremveksten av nevrale nettverk.
Jo større informasjonsmengde på nettet, jo mer trenger vi søkemotorer. Førsteplassen blant dem har lenge vært fast okkupert av Google. Hvorfor utseendet har revolusjonert og hva du kan forvente av utviklingen av nettverktøy i fremtiden, sa MGIMO-professor og mediesjef Maxim Polyakov. Lifehacker laget en oppsummering av foredraget sitt på en tverrfaglig konferanse Skjermbilde_2023, som fant sted i Moskva 25. og 26. mars.
Maksim Polyakov
Journalist, mediesjef, professor ved Institutt for internasjonal journalistikk ved MGIMO.
Når og hvorfor brukere trengte søkemotorer
Mengden informasjon om planeten Jorden øker stadig. I århundrer har data blitt akkumulert på analoge enheter - først i manuskripter og bøker, senere - på vinylplater, på film- og videokassetter.
I 1993 var det digital datalagring. Og siden den gang har andelen digital informasjon vokst. I 2002 kom et vendepunkt: datavolumet i digitalt ble lik analoge kilder. Den digitale tidsalderen har begynt. Siden den gang har beholdningen av digitale data vokst eksponentielt, og med det har også den totale informasjonsmengden på planeten økt.
Et problem oppstår: det er ikke klart hvordan du raskt finner det du trenger i denne enorme mengden informasjon. Det er det søkemotorer gjør.
I 1998, da Google først kom inn på markedet, fantes det flere søketjenester på Internett. For eksempel var AltaVista og Lycos-portaler tilgjengelige i Russland, og totalt var det mer enn et dusin slike ressurser: Netscape, Ask Jeeves, AOL, MSN og andre. Google ble en av dem og beseiret konkurrenter.
Konklusjoner om hvordan det er bedre enn andre søkemotorer, tilbake i 1999, ble laget av den spanske forskeren Ramon Salvera. På slutten av 90-tallet kom han over en interessant avhandling fra Stanford University. Den ble kalt "Research papers about Google and the Web Base" og ble utgitt i 1997. Forfatterne var avgangsstudentene Sergey Brin og Larry Page.
Salvera leste avhandlingen og testet søkestrengen. Og han skrev umiddelbart en artikkel for byavisen «Navarre Diary», som han kalte «Google-revolusjonen».
Ramon og jeg diskuterte hva hemmeligheten bak Google er, og jeg deler konklusjonene med deg - min og hans.
Maksim Polyakov
Hvordan søkemotorer fungerte før Google
Skriv inn i søkefeltet be om - for eksempel "jernvarebutikk". Algoritmen finner dokumenter som inneholder denne frasen. Deretter teller søkemotoren hvor mange ganger søkeordene gjentas på siden. De dokumentene, der det er flere slike referanser, faller på de første linjene i problemet.
Viktig: søkemotoren vet ikke hva slags sider dette er – kanskje butikksider, eller kanskje bare ressurser som skriver om konstruksjon. Derfor kan ikke algoritmen bestemme hvor nyttige dokumenter i søkeresultatene vil være nyttige for brukeren. Som et resultat mottar en person en lang liste med nettsteder, og han må åpne hver side og søke etter de riktige blant dem i lang tid.
Hvordan Google fundamentalt endret søkereglene
Det viktigste som dukket opp i Google er PageRank, en ny søkealgoritme. Brin og Page bestemte at det ikke var verdt å søke på Internett etter individuelle dokumenter etter tur på forespørsel, og deretter utstede dem i en liste. Du må utforske dem alle samtidig. Samtidig er det viktig å velge fra den generelle listen de som vil være mest betydningsfulle for brukeren.
Det vanskeligste er å finne det riktige kriteriet som viser dokumentets autoritet. For å gjøre dette har forfatterne utviklet en spesiell formel og kalt den resulterende verdien av PR - PageRank.
Den revolusjonerende oppdagelsen av skaperne av Google - valget av kriterier for å vurdere viktigheten av dokumentet. De ble lenker.
Det viktigste som ble tatt i betraktning i den nye algoritmen er hvor mange ganger andre ressurser refererer til dokumentet. Den som nevnes oftest blir den første i rangeringen og er anerkjent som den mest autoritative. For eksempel hvis syv av ti nettsteder referer til en, så er lederen han.
Som et resultat velges flere noder som har flest lenker. Videre tar formelen hensyn til om vårt funnet "nummer én" nevner noen dokumenter. Hvis det er slike sider, stiger de umiddelbart i rangeringen. Dokumentlenker fra toppen av listen veier alltid mer enn lenker fra kildene nedenfor.
Etter hvert bruker ser nettsteder i søkeresultatene som virkelig er nyttige for ham. Han trenger ikke bruke tid på å analysere sider der søkeord er nevnt – Google har allerede gjort dette for ham.
Brukeren trenger ikke 20 minutter eller en time for å velge ønsket sted fra listen. Dette har blitt en av de store fordelene med Google. Denne søkemotoren, uten noen reklame, spredte seg umiddelbart over hele verden, alle sendte den til hverandre og sa: "Vel, prøv det, se hvordan det fungerer."
Maksim Polyakov
Hvordan Google kom til toppen og hvorfor det holder ledelsen
Grunnleggerne av Google opprettet ikke bare søkealgoritmen. De utviklet arkitekturen til selskapet og kom opp med hovedprinsippene for arbeidet.
Brin og Page registrerte Google i 1998 og begynte å bygge fremtiden sin. selskap i garasjen til Susan, Brins venn. På tavlen skrev gutta: "Fokuser på brukeren." Litt senere formulerte de oppdraget til selskapet.
Vårt mål er å systematisere all informasjon som er tilgjengelig i verden og gjøre den tilgjengelig og praktisk å bruke.
Sergey Brin og Larry Page
For Google var prioriteringen helt fra starten den som setter søket, og ikke organisasjonene som opprettet sidene og venter på nye kunder. Derfor bestemte selskapet umiddelbart: reklame bør være tydelig atskilt fra søkeresultater, og en person bør ikke forveksle organiske søkeresultater med betalte annonser. Denne regelen tiltrakk brukere og bidro til å øke publikummet.
Det er veldig viktig. Folk kommer bare for å søke av høy kvalitet. Ikke for å finne en relevant annonse for en jernvarehandel, men for å finne en ekte butikk som trengs nå.
Maksim Polyakov
Selskapet mottok raskt den første investeringer. Google kom inn på de ti mest populære Internett-ressursene tidlig i 2001 og steg enkelt til femte linje. I 2004 sluttet prosjektet å være en "garasje" og ble offentlig. I 2006 kjøpte selskapet YouTube og selskapet som utviklet Android-operativsystemet. Disse oppkjøpene akselererte veksten.
I mars 2006 steg Google til førsteplassen blant alle Internett-ressurser. I november 2009 tapte han kort mesterskapet til Yahoo!, men i januar 2010 tok han tilbake sin posisjon og er fortsatt i ledelsen.
I dag er Google for brukere flere plattformer:
- Søkealgoritme.
- Tjeneste for kontekstuell annonsering.
- Nettleser.
- Operativsystem for smarttelefoner.
- Dusinvis av tjenester for vanlige brukere og bedrifter: post, kart, dokumenter, regneark og mye mer.
En viktig årsak til selskapets suksess er bedriftskultur.
Brin og Page, da de valgte en ny ansatt, foreslo å gjennomføre et tankeeksperiment: forestill deg at du må tilbringe seks timer med denne personen på flyplassen, fordi flyet ble forsinket. Hvor komfortabel vil han være?
På denne måten skapte de et miljø der mennesker passer sammen. Det var nødvendig for utviklingen av selskapet og fremveksten av innovasjoner.
Alt dette har ført til at Google i dag står for 92,21 % blant alle brukerforespørsler til søkemotorer. Dette er et globalt monopol.
Hva er bra med "Yandex" - hovedkonkurrenten til Google i Russland
Det er bare to land der Google har seriøse konkurrenter, og selskapet kan ikke gjøre noe med dem. Dette er Kina - 68,66% av søkene det er på den lokale Baidu-portalen. Og Russland - vi har mer enn 45% av forespørslene mottatt av "Yandex".
Denne søkemotoren ble opprettet av Ilya Segalovich og Arkady Volozh i 1997 - det vil si nesten samtidig med Google. I dag er Yandex nr. 1 i Russland.
Som Google er det et plattformsystem. Plattformen kombinerer flere ulike tjenester som dekker kundens ulike behov. I første omgang her er også en søkemotor algoritme. Det er veldig bra, men det er ikke så mye kjent om hvordan det fungerer som om Google-algoritmen.
Nylig sier de: "Vi vet ikke hvordan algoritmen vår fungerer i det hele tatt - dette er Matrix Net, vårt nevrale nettverk, det fungerer med det, og det forbedrer seg hele tiden." Det er kjent for å fungere bra, men vi vet ikke hva det består av.
Maksim Polyakov
I tillegg til søkemotoren har Yandex en annonseplattform og nettleser. Pluss tilleggstjenester: post, kart, disk, marked og andre. Den største fortjenesten i dag kommer av Yandex Taxi og leveringstjenester.
Hva endrer ChatGPT i vårt forhold til søkemotorer
I 2023, det vil si akkurat nå, finner en ny revolusjon sted. Google er fortsatt lederen, og en stund vil det holde på førsteplassen, men vi vet ikke hva som skjer videre.
Noen ting har endret seg i 2023. Et nevralt nettverk har dukket opp. ChatGPT satte i gang en så urokkelig bransje som søk og kontekstuell annonsering.
Maksim Polyakov
I februar, administrerende direktør Microsoft Satya Nadella kunngjorde under en tale på selskapets kontor at en ny æra hadde begynt. Ifølge ham er hele historien til nettteknologi delt inn i tre stadier:
- Personlig datamaskin + server.
- Mobile teknologier + skylagringssystemer.
- Kunstig intelligens.
Vi er helt i begynnelsen av en ny, tredje æra. Selv startdatoen er kjent - Satya Nadella sa dette 8. februar 2023.
ChatGPT fått en million brukere på 5 dager. Dette er den raskeste økningen i Internetts historie. Den forrige lederen, Instagram*, brukte 75 dager på å oppnå samme resultat.
Det nevrale nettverket er nå integrert i Bing-søkemotoren. Spørsmålet i søkefeltet lyder slik: «Spør meg om noe» eller «Spør meg om noe». ChatGPT svarer på komplekse spørsmål, og gjør det i detalj. Dessuten er den i stand til å takle oppgaver som tidligere ble brukt i Turing test. Før det hjalp han alltid med å skille en person fra en maskinalgoritme, men nå har alt endret seg.
Sergey Brin kom tilbake til Google etter fem års ferie. Han måtte gå tilbake på jobb fordi fremveksten av nevrale nettverk i selskapet erklærte et rødt varslingsnivå. Google prøver å gjøre aktiv bard — egen chatbot. Det antas at parameterne er fem ganger større enn mulighetene til GPT. Men dette nevrale nettverket har ennå ikke vært fullt operativt.
Verden har svingt den andre veien, og som et globalt monopol vil Google trolig slutte å eksistere. Men la oss se. Ulike scenarier er mulige.
Maksim Polyakov
*Meta Platforms Inc. aktiviteter. og dets sosiale nettverk Facebook og Instagram er forbudt på den russiske føderasjonens territorium.
Les også🧐
- 8 søkemotorer som er bedre enn Google
- Hvor kan du legge inn ChatGPT og hvorfor: 5 alternativer
- Teknologisk singularitet: er det sant at teknologi snart vil komme ut av vår kontroll